“山東服裝產業將通過線上線下全渠道時代的轉型升級，在新常態環境下與國際資源融合，通過大規模走出去、高規格引進來實現商業模式升級。”山東省服裝行業協會會長劉建國在19日舉行的首屆齊魯國際時尚周論壇上表示，山東將推動服裝企業適應經濟新常態，利用經濟新常態帶來的商機，實現從“制造產品”到“制造品牌”、從“合格制造”到“優質制造”的跨越升級。

　　銷售明顯下行

　　山東服裝企業今年的日子并不好過。“全省服裝行業銷售收入、利稅總額、產成品存貨增幅下行趨勢明顯。”劉建國透露，雖然全省服裝產業產量止跌回升，外貿出口波動拉升，但銷售收入仍下行明顯，經濟效益回升微弱。

　　據劉建國介紹，今年1至10月，全省規模以上服裝企業累計實現產量24.95億件，同比下降0.02%，自7月份開始的增幅下跌趨勢初步得以扭轉。全省規模以上服裝企業累計實現銷售收入1857.38億元，同比增長11.22%，高于全國平均增速2.64個百分點。

　　但從全年走勢看，下行趨勢異常明顯。企業的經濟效益也因此并不樂觀。1至10月，全省規模以上服裝企業累計實現利稅176.58億元，同比增11.59%;其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。年末行業利稅總額增幅呈現微弱回升態勢。

　　“在經濟進入新常態的大形勢下，服裝產業也進入了市場理性穩定、長期平穩增長的新常態和調整、轉型的關鍵時期，開始改變外延式增長狀態，進入內涵式增長新階段。”中國服裝協會副會長王茁表示，山東服裝企業面臨的嚴峻現狀和國內多數服裝企業的遭遇相似，必須盡快適應新常態，加快轉型升級。

　　轉型升級應對新常態

　　事實上，山東不乏較早轉型升級并嘗到甜頭的服裝企業。

　　“我們通過整合國際資源，利用設計創新和人才團隊的國際化，實現了本土化與全球化的鏈接。”山東如意集團執行總裁丁彩玲介紹，該集團實現了棉紡、毛紡直至服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產業鏈，旗下企業已遍及日本、澳大利亞、新西蘭、印度、英國、德國、意大利等國家和地區。

　　紅領集團總經理王巍介紹，目前紅領個性化定制訂單同比增長150%以上。當其他企業還在為搶奪訂單競爭時，紅領集團則開始了轉型升級之路，投資2.6億元，歷時11年，打造大數據系統，最終實現了用互聯網思維、3D打印模式開啟高級定制創新之模式，徹底顛覆傳統的作坊裁縫概念。

　　復旦大學管理學院教授盧曉介紹，打造中國服裝精品品牌需要具備四方面的核心要素：在中國傳統文化的基礎上不斷創新;品牌必須制出世界頂級工藝水平精品;品牌必須擁有世界水平的專業化團隊;要有品牌戰略的制定和以品牌為核心的管理。

　　王茁建議山東服裝產業應回歸產品時代，以工匠精神達到日臻完美的制造境界。積極參與產業革命，打造小而精的核心競爭力。樹立時代思維，從認識到使用新手段，順勢而為。

　　意大利時尚協會中國區代表弗朗西斯科·菲爾德里則表示，經過30多年的發展，中國制造已經達到世界先進水平，接下來轉型升級的關鍵是通過提升設計創意水平，創造獨特的品牌個性和鮮明的品牌形象。