—— 2015年“中國服裝大獎”更名新規(guī)亮點解讀

　　由中國服裝協(xié)會成功舉辦了十屆的 “中國服裝品牌年度大獎”，為把握和引領(lǐng)行業(yè)趨勢，適應(yīng)市場變化，2014年10月正式更名為“中國服裝大獎”，并將在2015年正式啟用。“2015中國服裝大獎”將以全新的面貌出現(xiàn)，無論是從獎項設(shè)置、評選方式，還是從推廣力度，都更加貼近與社會公眾消費交流，更加前瞻潮流與風(fēng)尚，更加注重文化與品格，意在打造全社會關(guān)注參與的以時裝為主線的同時極具權(quán)威性的全民時尚活動。

　　洗盡鉛華的簡潔與莊重

　　2014年10月，已舉辦十年的“中國服裝品牌年度大獎”正式更名為“中國服裝大獎”。更名后，“大獎”不僅是一個表彰中國自主服裝品牌的榮譽舞臺，重要的是“大獎”，為社會大眾帶來了一手的品牌、時尚及服裝財經(jīng)資訊，更像是一場服裝時尚文化活動的盛宴,將切實達到貼近市場、引導(dǎo)消費、創(chuàng)造價值的目的。

　　“中國服裝品牌年度大獎”自2004-2014年，歷經(jīng)十載風(fēng)華歲月的洗禮，早已擁有了一組光輝的數(shù)字：評審足跡遍布50個城市，獲得2600萬張消費者終端票，進行了10萬人次電話調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)票選達到7200萬次，共有1000余個品牌全程參與“大獎”活動，87個品牌榮獲提名，64個品牌榮膺殊榮，119座獎杯最終實至名歸……一年一度“大獎”的光芒，正在將中國服裝品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進現(xiàn)實。

　　十年后的今天，隨著中國綜合國力的增強，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國消費者億萬群體的審美追求和期盼，中國服裝產(chǎn)業(yè)也正發(fā)生著從規(guī)模經(jīng)濟到價值經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，正經(jīng)歷著新時期的新浪潮。面對行業(yè)氣蒸波憾、大潮涌動的新形勢，為了把握和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢、適應(yīng)市場化變化，滿足和引導(dǎo)大眾消費者多元化和個性化的需求，更好地承載使命，推動行業(yè)繁榮發(fā)展，“中國服裝品牌年度大獎”正式更名為“中國服裝大獎”。更名后的“大獎”，更像一尊歷經(jīng)世事、洗盡鉛華的女神，更簡潔、更莊重、更美麗、更大氣，它突出了行業(yè)大獎以品牌產(chǎn)品為主導(dǎo)的定位，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化。往屆服裝品牌年度大獎，內(nèi)容包括的是品牌打造的各個環(huán)節(jié)和過程，評獎涉及到品牌的策劃、營銷等等，這是喚醒品牌意識和品牌價認知時代的訴求。更名后的中國服裝大獎，從獎項設(shè)置來看，則主要突出和強調(diào)的是品牌的物質(zhì)載體產(chǎn)品，落腳點是服裝行業(yè)分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內(nèi)部所蘊含的一切。大獎更名，使大獎更具體、更直觀，也更通俗，更容易為公眾消費者和商家接受和喜愛，更能突顯獲獎品牌的商業(yè)及文化價值。

　　標新立異，獎勵創(chuàng)新

　　隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和市場需求的變化，中國服裝市場細分進一步加劇，各企業(yè)紛紛將經(jīng)營模式由“大而全”向“專而精”轉(zhuǎn)變。在這樣一個重要的歷史轉(zhuǎn)型期，“大獎”的設(shè)置從側(cè)重于品牌產(chǎn)生過程中的各個方面的成就轉(zhuǎn)向關(guān)注消費者對于品牌的認知度。

　　2015中國服裝大獎的獎項設(shè)置將完全改變，大獎下設(shè)最佳商務(wù)男裝品牌，最佳休閑男裝品牌，最佳潮流男裝品牌，最佳風(fēng)格女裝品牌，最佳時尚女裝品牌，最佳青春女裝品牌，最佳時尚運動品牌，最佳休閑時裝品牌，最佳童裝品牌，最佳內(nèi)衣品牌，最具潛力品牌，最具創(chuàng)新品牌，最具創(chuàng)意品牌，產(chǎn)業(yè)推動大獎與行業(yè)支持大獎共15個獎項。所有獎項均僅設(shè)大獎一名。這既是對優(yōu)異者的褒獎，更是對行業(yè)創(chuàng)新的激勵。

　　前十項大獎來自消費者的評定，目的在于讓普通消費者對于“大獎”，對于中國自主品牌有更加深入的了解。這些獎項根據(jù)服裝品牌使用人群、生活方式、風(fēng)格特質(zhì)應(yīng)運而生，既順應(yīng)了時代趨步向前的潮流，亦符合行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的需求。這種分門別類依性別劃分的獎項設(shè)置，更符合公眾消費者特別是中國老百姓的傳統(tǒng)認知習(xí)慣。如最佳商務(wù)男裝品牌，消費者從字面即可感知這個獎項是頒給男士商務(wù)工作著裝品牌，具有嚴謹，莊重等特質(zhì)。又如最佳風(fēng)格女裝品牌，消費者可知此獎項即是頒給追求生活品味，體現(xiàn)審美格調(diào)，具有鮮明獨特的設(shè)計風(fēng)格的女裝品牌。此種獎項設(shè)置的方式，使大獎更接地氣，更具影響力，更為廣大消費者所接受，拉近了大獎與商家，與消費者的距離。這對進一步加強行業(yè)品牌意識，知識產(chǎn)權(quán)保護意識，促進與社會公眾的消費交流，推動品牌的全面發(fā)展，進一步擴大服裝品牌的社會知名度和影響力具有重要意義。

　　另外，為了更緊密的連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和促進行業(yè)發(fā)展，“大獎”設(shè)置了包括最具潛力品牌、最具創(chuàng)新品牌、最具創(chuàng)意品牌、產(chǎn)業(yè)推動大獎和行業(yè)支持大獎在內(nèi)的五項特別獎。

　　其中，創(chuàng)新、創(chuàng)意，是時尚領(lǐng)域的靈魂和生命，創(chuàng)新和創(chuàng)意兩項特別獎的設(shè)立，將有力地推動中國服裝品牌在自主創(chuàng)新之路上闊步向前，中國服裝品牌要做大做強，要走向國際市場，要保持長久不衰的活力，必須解決創(chuàng)意創(chuàng)新問題。

　　產(chǎn)業(yè)推動大獎評審對象為與服裝行業(yè)相關(guān)的組織機構(gòu)、事業(yè)單位，含生產(chǎn)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、媒體、咨詢機構(gòu)、服務(wù)機構(gòu)等。此獎項從評審對象對服裝行業(yè)的推動作用進行考察并評審。而行業(yè)支持大獎評審對象為與服裝
　　行業(yè)相關(guān)的服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈及為服裝行業(yè)提供資金支持的金融，資本等非服裝類企業(yè)、組織、機構(gòu)、單位等。此獎項從評審對象對服裝行業(yè)的支持作用進行分析并評審。

　　這兩項獎，看似與服裝品牌無關(guān)，其實是品牌成長繁榮的環(huán)境和土壤，是從更高的角度，從宏觀上把握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。

　　開門評獎與“第三只眼睛”的監(jiān)督

　　2015年“大獎”面向中國服裝協(xié)會全體會員單位的自主服裝品牌，通過中國服裝大獎提名委員會提名、網(wǎng)絡(luò)投票、評審等環(huán)節(jié)，歷時四個月，評選出相應(yīng)獎項的獲獎品牌，整個活動將一如既往地本著“公平、公正、公開”的原則，堅持由國際著名評審監(jiān)督機構(gòu)普華永道進行全程監(jiān)控和票務(wù)統(tǒng)計，并根據(jù)不同比例重新加權(quán)累計最終產(chǎn)生各獎項獲獎品牌名單。體現(xiàn)的是開門評獎與“第三只眼睛”的監(jiān)督意義。

　　前10個獎項是由中國服裝協(xié)會男、女、童、運動休閑、內(nèi)衣、羽絨等專業(yè)專委會將候選企業(yè)提名，之后通過組織商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶及普通網(wǎng)友從專屬登錄端口進行網(wǎng)絡(luò)投票。除此以外，5個特別獎項由組委會組成“2015中國服裝大獎特別獎”評審組，通過對備選企業(yè)（單位）提交的報告及數(shù)據(jù)評審，并分析其對品牌發(fā)展和行業(yè)所產(chǎn)生的最終影響與效果，綜合評定選出獲獎組織、機構(gòu)、單位、企業(yè)。

　　全新視覺與網(wǎng)絡(luò)互動
    
　　為了進一步擴大“大獎”的影響力與知名度，“大獎”將采取全新的視覺形象設(shè)計與推廣方式。

　　2015中國服裝大獎設(shè)計了全新的獎杯，金色底座延伸出的金銀雙星交織纏繞，預(yù)示著新一屆大獎將更加燦爛輝煌。新的主形象以深紫色為背景，新獎杯與大獎名稱居中，上端環(huán)繞著包括梅花，茶花，桃花，薔薇，梔子白，荷花，菱花，桂花，芙蓉，蘆花，臘梅，海棠，凌霄，木槿在內(nèi)的十五種來自一年中不同季節(jié)的花束，指代十五座大獎即將各有歸屬。云想衣裳花想容，全新的視覺將給人們?nèi)碌臅r尚的美的感受。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代里，“大獎”將借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以現(xiàn)代化的推廣方式，深入社會公眾消費，樹立“中國服裝大獎”品牌形象，匯聚時尚人群關(guān)注。同時，組委會將在北京選取具有文化意義、時尚風(fēng)情的相應(yīng)場所，舉辦大型時尚“派對”，結(jié)合頒獎儀式、品牌展示、消費互動，創(chuàng)造新的時尚文化群眾活動典范，大獎的頒獎典禮將成為一次以服裝品牌消費為前導(dǎo)的全民參與的文化時尚活動。