勞動力、原材料成本的上漲、東南亞國家更為低廉的商品搶單……讓連續19年頂著“全球紡織服裝出口第一”光環的中國服裝行業正在遭遇新的發展“瓶頸”。在“價格優勢”不斷流失的情況下，中國服裝業寄望“內外兼修”，打造自身品牌，以獲取最大收益。

  第115屆廣交會第三期5月1日在廣州開幕，紡織服裝歷來是廣交會第三期最重要的成交產業。記者走訪廣交會服裝展區了解到，不少服裝外貿企業在國內進行新產品研發和原材料采購，將工廠遷移到東南亞進行加 工，同時打造自身品牌，以獲取最大收益。

  據世界貿易組織統計，自1994年以來，中國已連續19年保持全球紡織服裝出口第一。業內人士稱，目前中國紡織服裝出口已占到全球市場份額的三分之一，在歐盟、美國、日本三大主要消費市場，中國均是其第一大紡織服裝供應國。

  “世界第一”的背后，是日漸消耗的“人口紅利”。在日趨嚴峻的外貿形勢下，中國大部分服裝外貿企業只能賺取微薄利潤。在勞動力、原材料成本不斷上漲的局面下，中國不少企業把工廠遷移到東南亞，降低生產成本。

  “我們在柬埔寨的工廠兩年前就已經投產，現在大約有800人規模。”寧波獅丹努進出口有限公司的姜露平說，由于中國勞動力、原材料等生產要素的上漲，企業已經逐步遷移工廠到勞動力更為廉價的東南亞地區。

在眾多參展商看來，“走出去”的同時修煉好“內功”，是應對南亞、東南亞國家服裝行業的“價格沖擊”的“法寶”。

  浙江省迪達進出口有限公司副總經理郭星表示，開發新產品，提升產品的工藝、設計，才能保持企業利潤最大化，中國服裝行業已經過了靠“價低、量大”去競爭的時代。

  記者看到，在廣交會服裝展區寧波獅丹努進出口有限公司的展位貼出了該企業為阿迪達斯、耐克等多家國際知名品牌代加工的展板，以此展示企業的加工工藝。

  不少參展商認為，中國服裝行業多年的代工生產經驗，使得中國服裝行業能出口各種高檔次、高附加值的紡織服裝產品。打造具有競爭力的自主品牌、讓自主品牌“走出去”，正成為中國紡織服裝行業趨勢。

  據中國海關統計，1995年紡織品服裝一般貿易出口額所占比重為56.6%，加工貿易占43.3%；到2013年，一般貿易所占比重達75.4%，加工貿易只剩14.7%。中國服裝行業正在逐步扭轉“為他人做嫁衣”的局面，打造自己的品牌，在國際服裝市場為自己“正名”。

  姜露平稱，他們企業兩年前就開始在國外推出自己的品牌，精品化路線將是企業的走向。

  “我們一季度外貿增長10%以上，”江蘇舜天股份有限公司副總經理陳靜說，“服裝行業應該成為技術密集型產業，應該努力提高產品附加值，打造自己的品牌。”

 

外貿“原單”服裝生意紅火 重品質還是重品牌

  上世紀八九十年代，用上外貿貨是一種生活品質的體現。如今，“外貿”不僅沒退出舞臺，并且發展成為線上線下齊頭并進之勢。然而記者調查發現，真正的“原單”“尾單”外貿貨其實并不多，反倒是各種仿造大牌的“A貨”唱主角，為何消費者還如此買賬？

 

 “原單”生意紅火

  在很多改革開放之后成長起來的年輕人記憶里，由于種種原因而出口轉內銷的“外貿產品”是品質生活的象征。傳統意義上的外貿“原單貨”是生產廠家從外國客商確定的“計劃報廢物資”中摳出來的產品，雖然未進入大牌的產品庫，但是品質與掛在大牌專賣店里的商品相差無幾。

  記者調查發現，如今的“原單”“尾單”貨品并沒那么簡單。

  C家春款漁夫鞋、小香羊皮經典款包、大牌原單雨傘……在長春微信銷售商CC的朋友圈上，各種國際知名名牌服飾衣帽的“原單”應有盡有。商家稱進貨渠道硬，可以拿到專柜對比，質量不遜于正品。“剛上架一周就有40多張訂單了。”賣家說。

  一款國內專柜近5000元的某大牌女鞋，在淘寶上全球購的代購價格為3500元左右，而CC家的價格僅為580元。雖然價格如此“過分”低廉，但經常購買所謂“原單”的市民張小可表示，類似的東西淘寶上只賣一兩百元。

  在長春市前進大街某家較為大型的外貿店里，云集了ARMANI、LEE、BURBERRY等至少幾十個品牌的“外貿尾貨”。店內人來人往，非常熱鬧。一件LEE品牌的牛仔褲僅需198元，而看起來相似的款式在商場里至少要八九百元。

  雖然一般的“原單貨”價格會比正牌低很多，但如此低廉的價格還是讓人心里打鼓。業內人士透露，如今市面上九成以上的“外貿原單”均不是正品。在調查中，記者試圖詢問一些商家其“外貿原單”“外貿尾單”商品的來源，但所有商家均三緘其口，只紛紛表示“肯定是外貿原單”，但是對商品渠道、品質保證、面料質量等含糊其辭。

 

消費者知假買假？

  記者發現，不少消費者已養成了“知假買假”的習慣。與網上代購被動地買到假貨不同，不少消費者購買所謂的“原單”之前，知道這些并不是意義上的原單產品。“在我國市面上所售的外貿產品，打著‘尾單’‘原單’旗號，由小作坊生產出來的贗品，這一類目前最多。”中國服裝協會一位工作人員透露。

  消費者李絲絲說：“名牌貨哪可能那么多‘原單’‘尾單’，主要就是買名牌的款式。”這些“原單”贗品就是商家口中的“A貨”，即仿品。

  大學生陳俏俏表示，世界一流設計師做出的產品款式時尚，受到大眾喜愛，然而名牌貨價格昂貴，讓平民百姓望而生畏，只能退而求此次來買“A貨”了。

  在長春市桂林路的一些地攤上，一些仿照國外大牌產品的錢包、手提包等被碼放在攤床上等待出售，其中不乏一些“假到不能再假”的款式，但記者觀察發現，前來詢問購買者絡繹不絕。

  據一些經常購買這類貨品的消費者透露，不少商家在出售這類商品時會明確告訴消費者，這并不是真正的大牌商品，而是來自廣州、沈陽等地的大型批發市場。

 

市場期待凈化

  從前以質量取勝的外貿貨，如今更像在打一場品牌真假之戰，名牌LOGO的吸引力在不少消費者心中遠勝于材質、做工等因素，讓消費者紛紛掏腰包知假買假。而網絡與“原單店”的線上線下互動也讓烏煙瘴氣的“外貿貨”市場有些亂套。

  消費問題專家、吉林大學教授金曉彤表示，在消費過程中，一些人之所以選擇所謂的“原單”產品，是一種既能滿足虛榮感又能省錢的“捷徑”，一些商家正是看到了部分消費者這種消費需求，才催生了“原單”產業的出現，這對于保護品牌形象和維護正常消費環境都是不利的。

  一些消費者認為，要想根治這些仿冒的所謂“外貿貨”流行的市場弊病，必須要加強執法力度，一些人還建議應該為其立法。

  吉林省社會科學院研究員孫志明認為，對于制造、銷售假貨以及消費者權益保護方面，我國本來已經形成了一套很嚴格的法律法規體系，現在急需做的，是在現有框架內加強依法治理，對于造假、售假嚴厲查處，及時管理，才能有效凈化市場環境。

  采訪中不少消費者呼吁，在微信營銷火熱的現今，治理朋友圈中售賣“A貨”的行為勢在必行。有些商家“殺熟”，正品和“A貨”混著賣，買家都是直接或間接的朋友，也不好撕破臉，維權面臨窘境。