2013年度，全球經濟持續低迷，奢侈品銷售是否也會隨之而走低？在今年年中時，全球知名管理咨詢公司貝恩曾預計，在經過3年兩位數增速之后，2013年高檔珠寶、佩飾、化妝品、藝術品、服飾等全球奢侈品銷售額的增速將放慢至4%-5%。近日，貝恩最新的一份研究報告則指出，按固定匯率計算的話，2013年的全球個人奢侈品銷售額將增加6%。但按當前匯率計算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現出2009年以來增長最緩慢的一年。

 

　　此外，奢侈品的區域消費份額也發生了變化，美國將取代中國成為推動銷售增長的主力，奢侈品銷售額增幅預計為4%。而中國市場的奢侈品銷售增長呈現放緩態勢，預計僅增長2.5%，遠低于去年20%的增幅。

 

　　服裝類增速僅為1%

 

　　據無時尚中文網消息稱，貝恩最新發布的奢侈品研究報告指出，全球奢侈品市場2012年的規模為2120億歐元，2013年市場規模約為2170億歐元（2993.3億美元）。按固定匯率計算的話，2013年的全球個人奢侈品銷售額將增加6%，高出此前預估，也高出2012年的實際增幅5%。但按當前匯率計算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現出2009年以來增長最緩慢的一年。

 

　　從產品類別來看，占奢侈品行業總交易額28%的配飾類將有望實現4%的增長，而占總交易額25%的服裝類的增速將只有1%。

 

　　不過，貝恩同時預測奢侈品行業的容量在2016年前將達到2450-2550億歐元。

 

　　近三成奢侈品購買者是中國人，但消費外流嚴重

 

　　談及各個區域的貢獻，貝恩表示，美國今年的奢侈品銷售額表現不錯，超過了中國大陸市場，增幅預計為4%，去年同期僅增長2.5%。這反映了到拉斯維加斯和洛杉磯等美國城市旅游的游客數的增加，美國二線城市的店面開張也拉動了銷售額的增長。

 

　　按當前匯率計算，中國市場2013年的奢侈品銷售額將只會增長2.5%，遠低于去年20%的增幅。而在去年貝恩發布的《中國奢侈品市場研究報告》中，中國消費者的表現特別搶眼——成為世界最大的奢侈品消費群體，購買了全球25%的奢侈品。該份報告還指出，2012年中國內地奢侈品銷售量增長7%（由于匯率浮動，以歐元計的增長率則為20%左右）。總體而言，中國奢侈品市場規模已超過日本，在全球位居第二。

 

　　在最新的報告中，貝恩進一步指出，盡管增長緩慢，但中國消費者預計會是全球最大的奢侈品顧客群體。相關數據表明，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國。但他們更多的是赴海外購物。對于奢侈品在中國市場的增速放緩，貝恩認為中國已經蛻變成為“成熟的市場”，其消費者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產品以及到國外購物。

 

　　此外，貝恩還指出，2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。東南亞被譽為“新的亞洲新興市場”，2013年的奢侈品交易額將比2012年上漲11%。即使國際游客奢侈品消費增長被歐洲本地居民謹慎心理導致的支出減少抵銷，歐洲的增速仍能夠與世界同步。

 

　　LV、Gucci等品牌中國區銷售下滑，印證貝恩判斷

 

　　對于貝恩發布的2013年奢侈品行業研究數據，有業內人士認為其能夠很好地反映目前的市場狀況。特別是日前，LVHM集團和KeringSA開云集團公布的三季報的情況，在某些方面印證了貝恩的判斷。

 

　　LVHM集團日前發布的第三季度報告顯示，今年前九個月合計銷售207億歐元，同比增長4.3%（除去匯率變動等因素則增長8%）。其中第三季度銷售額為70.2億歐元，雖然同比仍然增長1.7%，低于第二季度的7%，也低于第一季度的3%。但是低于市場之前的預期。

 

　　LVMH的首席財務官坦言LV在中國本地的銷售“flattish”（持平、無增長）。其在電話會議中將業績下滑之因歸咎為LV在日本的提價策略，以及新款高端女包Capucine和W雖然頗受歡迎，但尚未對銷售產生實質的影響。

 

　　開云集團發布的三季度財報則顯示，截至2013年9月30日的三季度，開云集團收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門增長放緩，同比僅增長1.5%至16.17億歐元，運動及生活方式品牌部門收入下跌7.6%至8.96億歐元。作為開云集團翹楚的Gucci，繼二季度僅增0.1%之后，三季度銷售下滑5.4%，而該表現是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表現。

 

　　開云集團首席財務官Jean-MarcDuplaix承認Gucci中國銷售下跌，下滑幅度為“低個位數”。在西歐，由于主要市場意大利繼續疲軟，拖累其整體表現。但在日本和美國，Gucci銷售則實現穩步增長，分別為10%和3%。

 

　　Jean-MarcDuplaix在接受境外媒體采訪時表示，Gucci中國的銷售下滑主要因為中國的銷售環境表現消極。與此同時，Gucci向高價產品的轉型也讓入門級的低價產品銷量變少。

 

　　對于這一現狀，貝恩合伙人之一ClaudiaD''Arpizio表示：“過去幾年的超速發展肯定會冷卻的，這對奢侈品牌的好處在于它們現在可以把精力投放在計劃未來，而不再是跟上現實。”