歐洲企業對于中國市場的熱情越發高漲。 

 

　　2012年，德國時裝行業的銷售額達120億歐元，企業平均增長超過2%，這一結果增強了德國服裝生產企業的信心。德國服裝行業協會預計，2013年，德國時裝行業銷售額增速有望進一步提高到2.7%。這其中，中國市場的貢獻不能小覷，并且占比還將大幅度提升。

 

　　日前，在2013中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，德國聯邦經濟與技術部、德國服裝協會(科隆)聯合在京召開2013CHIC德國時裝展團新聞發布會，會上30多家德國時裝品牌齊齊亮相，比上一屆增加了30%。在以往比較單一的服裝品牌的基礎上，今年也增加了不少配飾、箱包和制鞋企業。

 

　　德國代表團的負責人Ms.BiankaToepper表示，今年的品牌中大部分都是第一次在中國亮相。“他們來中國的主要目的是希望能找到合適的合作伙伴。”Ms.BiankaToepper告訴中國商報記者，由于德國服裝在面料和設計風格上深受中國消費者的認可，德國方面已有越來越多的企業表示出對中國市場的偏好。他們也一致認為，找到合適的中國本土合作方是進入中國有效且明智的選擇。因為中國的服裝市場發展變化太快，機遇太多。

 

　　德國服裝行業協會(科隆)執行總監托馬斯.阿什(ThomasRasch)向中國商報記者介紹，綜合過去一年的行業統計數字來看，德國時裝行業向中國的出口經歷了近幾年的大幅增長后，出口額回落穩定在8500萬歐元的水平，相對于出口額總體下降的情況，對中國市場的出口反而呈現可喜的上升勢頭。

 

　　托馬斯.阿什認為，在未來的10年里，中國服裝(000902)市場將迅猛發展，并可能在不遠的將來在全球服裝市場占據重要份額，德國服裝品牌將努力更深層次地與中國服裝品牌合作，聯合開辟中國市場，為中國消費者帶來更高品質的服裝品牌產品。

 

　　普德時裝集團的故事始于1964年的德國，由一家小生產企業發展壯大至一家標新立異、獨具影響力的時裝王國。該集團專門生產男士服裝，旗下3個子品牌Trek&Travel、CALARMA和Haltric都已進入中國市場。本屆博覽會上攜手亮相德國館，這也是近幾年普德時裝集團第一次集結多品牌，向人們展示德國時尚的品牌概念。普德時裝集團總經理ThorstenSuska向記者表示，未來兩年，Trek&Travel計劃開拓中國一線城市及省會城市的一類商場，2014年后將逐步拓展二線城市。

 

　　德國展團中具有代表性的品牌還有MarcCain、Laurel，他們都以創意面料設計、高品質在德國享有美譽。他們也希望可以通過這次亮相了解中國市場，并拿到第一份市場份額。

 

　　“今年10月，德國服裝企業還將會組團到中國東北三省推介他們的品牌。”托馬斯.阿什說。

 

　　不過，與德國對我國服裝出口上升趨勢相反的是，中國對德國服裝出口將持續趨緩。托馬斯.阿什稱，由于中國工人工資上漲了20%，以及中國服裝企業轉口東南亞國家對德國出口等原因，中國對德國服裝出口未來將慢下來，但仍會保持德國第一大服裝進口國身份。托馬斯.阿什表示，2012年該趨勢已經顯現。當年，德國從工商渠道向中國共進口了80億歐元服裝產品，同比下降10%，高于德國服裝進口總額6.66%的下滑幅度。2011年，德國服裝進口額曾實現同比11%的雙位數增長。

 

　　中國服裝協會專家表示，類似德國等歐洲企業都將中國作為下一步著力開拓的市場有內外兩方面原因。一方面在于，受歐洲經濟持續低迷、本地市場萎縮的影響，眾多歐洲品牌在本土市場的需求量難以有更大的突破，多個歐洲國家近日都爆出了服裝業下滑的消息。其中，意大利2012年紡織服裝業萎縮9.4%;“法國制造”紡織服裝下滑6.1%，產品出口未達到預期;德國服裝出口業務在2012年全年發展也比較緩慢，全年出口額下降了1.6%。而另一方面，中國消費者對于歐洲品牌的時尚度、設計水平以及產品質量都有較高的認可度，因此歐洲品牌想借此在中國市場找到新的希望。

 

　　中國國際服裝服飾博覽會組委會相關負責人介紹，近年來，包括德國在內的境外服裝企業參加中國服裝行業展會的次數和力度都已越來越多、越來越大。