2012年中國的服裝行業面臨著前所未有的挑戰，經濟危機的持續，讓與國際市場聯系緊密的紡織服裝行業面臨了30年來未有的困難，面對困難，我們需要怎么應對，在今年的中國服裝論壇上，我們努力尋找答案。

 

　　2012年服裝行業形勢嚴峻

 

　　在2012年的中國服裝大會上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬說：“2012年，中國的服裝行業面對著非常大的困難和壓力。主要表現在，受外需不振，內需趨緩，生產要素成本持續上升等因素的影響，整個行業的增長出現了非常明顯的趨緩態勢。出口、生產、內銷、投資各個方面的指標都比上一年度有非常明顯的放緩趨勢，尤其是效益下滑非常明顯，行業總體在較為嚴峻的形勢下運行。”

 

　　據海關統計，我國服裝出口已連續13個月呈負增長的局面，今年的1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%。出口金額增速也持續下降，至今年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數量產生較大擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。

 

　　陳大鵬談到，中國服裝出口出現下滑，主要有兩個方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從去年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負數之間徘徊，1-9月份負增長14.16%，向下拉動4個百分點。另外一方面就是國內的要素成本的持續上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經濟體轉移，今年我國出口型企業，尤其是中小型的企業面臨著前所未有的困難和挑戰。

 

　　在出口下滑的同時，國內市場又如何呢？據國家統計局數字表明，今年1-9月份，全國限額以上商業企業服裝銷售金額增幅為17.8%，比去年同期下降了7%。商務部重點監測的3000家零售企業銷售數據顯示，2012年9月重點零售企業零售額同比增長8%，其中，服裝銷售額同比增長6.8%，比去年同期下降16.5個百分點。中華全國商業信息中心的百家大型零售企業監測今年1-9月服裝類銷售金額同比增長12.02%，比去年同期下降12.16個百分點。國內消費市場呈現持續疲軟的態勢。

 

　　伴隨著國內消費市場的疲軟，生產和投資呈增速放緩態勢。從效益方面來看，今年由于成本的持續上升，包括棉花價格高企、商業環節成本的持續上漲等因素，導致企業的整體效益增長在回落，增長空間在縮小。陳大鵬說：“和去年相比，效益增速回落得很明顯。規模以上企業的銷售收入，年初是13%的增長，到9月份只有10%，服裝行業的利潤率也從年初的6%降到了9月份的5.09%。總體上看，行業效益增速下滑是非常明顯的，這還是規模以上企業的情況，而量大面廣的中小企業還要差一些。”

 

　　陳大鵬還談到，今年我們的確看到行業形勢的嚴峻。今年行業面對的不僅有國際國內大的環境和國際金融危機的深層次的影響造成的市場低迷，還包括中國經濟的發展面臨的轉型：我們從高速向中速調整，中國這樣一個追趕型的經濟體，增速的調整，一定會給企業帶來一定的困難和壓力。 

 

　　面對困境關注內生動力

 

　　陳大鵬認為：“中國服裝行業經歷了改革開放30多年快速發展到今天，整個行業發展原來所依托的比較優勢，已經有了很大的變化。我們面對的國際國內市場環境、條件以及需求，有了非常大的改變。一方面，在國際市場上，由于我們的要素成本的剛性增長，我們和新興市場經濟體相比，在國際市場競爭優勢上在減弱。我們做了個統計，對單月的服裝出口5美元以下的產品做了個比較分析，我們發現，今年9月份比去年9月份金額減少了10個點，從數量上減少了5個點左右。就是說我們現在低附加值的產品的出口在減弱，而且整體上看，國際市場上我們數量的增加都不是很大。”

 

　　面對出口形勢的不樂觀，企業大多將目光轉向國內市場。如今國內市場的需求已經不同以往，消費者開始追求設計、功能、健康的生活方式，消費已經升級。陳大鵬談到，消費升級并不是說消費者會購買更貴的服裝產品。從消費需求的角度來看，消費者會去尋找性價比最好的，符合他們生活方式的產品。這就需要服裝企業面對著國內消費變化帶來的挑戰。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內兩個市場的變化和產業本身一些要素的變化，使服裝行業走到了一定要轉變的時候。一方面在國際市場上尋求新的定位，怎么從低端向高端走，另一方面面對國內的需求，如何滿足消費者需求的變化，并且服裝產業在產業形態上也要盡快去適應這樣一個時期。

 

　　陳大鵬還談到一個面對低迷凈利潤仍然保持上升的案例，他說：“同樣是面對低迷的市場，西班牙ZARA的母公司，他的報表顯示營業額增長17%，凈利潤增長32%。而與此同時的是，今年我們行業是庫存門、關店潮，我們的行業應該集體反思。我們的行業到了一個要轉變發展方式的一個非常關鍵的時候。我們要思考產業如何從數量到價值、從規模到內涵、從形勢到本原。服裝行業站在一個構建得非常好的產業基礎之上，我們怎么去更新和轉換，怎么往上走，上一個層次，這就是產業轉型升級。雖然這些年都在說，但是現在的確是歷史性的節點，非常緊迫。”

 

　　創新締造新優勢

 

　　在服裝大會上中國服裝協會名譽會長杜鈺洲說：“中國制造業也包括紡織工業，面臨著由大變強的新要求。十二五正式提出來，制造業要由大變強，實現輕紡工業轉型升級。同時提升開發產品和創建自主品牌的兩個能力。中國紡織服裝工業大，是公認的，沒有任何人否定，但我們還不夠強。作為競爭力明顯的產業，為什么不強呢？因為我們的競爭力很多因素是在于人口紅利，而我們要的強是指我們的科學技術，我們的品牌，我們的人才，我們的可持續發展的能力。”

 

　　杜鈺洲談到，現在對外，我們面對著外部環境國際形式的調整，政治格局的變化，這個變化中充滿了矛盾競爭。對內，國內面臨著轉型升級過程調整的鎮痛，資源問題，環境問題，人力資本問題，改革深化的問題。我們應該明確，我們內部發展的推動在內在動力。我們傳統的優勢、條件改變了，新的優勢還正在成長。我們要創造新優勢，科技的新優勢，人才的新優勢，可持續發展的新優勢，這是我們強國實際的道理。

 

　　杜鈺洲還談到，世界的科技進步加快了，我們面對著在大數據時代，智能化時代，科學技術進入到我們的行業，如果服裝產業對此不聞不問，不了解也不知道趨勢，那談何創新？他指出，品牌的內涵在產品里面的，所以品牌的務實在產品上，在質量上，在創新上，在快速反應上。而質量要靠創新來保證，靠技術和管理來保證。創新作為靈魂，它是考驗人才，考驗機制，考驗眼界的。技術創新，文化創意，機制改革，營銷手段，渠道建設等等，核心還是在品牌的設計。

 

　　杜鈺洲說：“我們比來比去和國外的差距，由一百條到十條，再到一條，我認為現在最落后的還設計，這個設計并不是紙上談兵的設計。最近參觀了國際纖維藝術展，有很多作品都有著豐富的色彩，而看到我們的色彩和設計確實有很大的差距。面對國際領先水平的技術和設計，我們需要從不懂到懂，這需要交流。我也很高興的看到，現在企業家在國際交流的時候，能夠表達出經過深刻思考的想法了。我相信企業家這樣的認識，落實到下一步的實踐里，一定會加快品牌的成長。我們要做品牌的真功夫，無論是服務，社會協作組織，社會組織定位，供應鏈，人才，文化等等方面都要努力提升，要全方位實現強國目標，承擔起2020年建成全面小康社會，在2050年左右實現中等發達國家水平的目標。”

 

　　2012年服裝行業面對著復雜多變的環境，但服裝行業仍處于戰略機遇期，我們應以“滿足新需求，構建新優勢”為主要目標，積極探索創新的發展模式，最終通過全行業的共同努力和創新，全面激發服裝行業的內生動力，構建我國服裝產業自主品牌的新優勢、科學技術的新優勢、人才隊伍的新優勢和可持續發展的新優勢。