第一次，他跳起后，iPhone屏幕顯示垂直高度58cm。“你還能更高嗎？”耐克全球數碼運動部消費者體驗總監Ricky　Engelberg說。

 

　　6月16日在北京五棵松體育館萬事達中心，易建聯穿著一雙非常醒目的鮮黃色的籃球鞋出現在眾人面前，那是一雙當時還未上市的Nike+籃球鞋。他向人們展示腳下的鞋怎么與iPhone相連接測出自己的運動數值。

 

　　易建聯回答，“給一個數字。”

 

　　Ricky說60。易建聯起跳落地后，iPhone屏幕顯示78cm。超過了Ricky給的目標，現場掌聲響起。

 

　　Ricky，這位語速非常快的美國人，感慨說，“每當這個時候，看到運動員超過了自己的紀錄，就是我們最高興的時候。”

 

　　Ricky所在的部門，耐克數碼運動（Nike　Digital　Sport），目標是研發各種設備和技術，幫助用戶在參加體育運動的時候監測與個人相關的統計數據。該團隊是耐克數字領域的核心，自2010年成立以來鮮少對外界開放。在耐克位于美國俄勒岡州比弗頓市的總部，該部門門口掛著一塊牌子：“禁區：我們聽到你敲門了，但我們不能讓你進來。”

 

　　在這里，世界頂級運動員，包括 LeBron　James、Allyson　Felix，甚至劉翔、李娜，他們花大量時間和耐克的工程師以及科學家一起參與產品創造。

 

　　神秘部門

 

　　作為耐克數碼運動部門的代表，Ricky在6月16日的開場演講中說，頂級運動員們來到耐克的實驗室，因為他們知道，要想提高成績，必須先理解背后的原理，首先要知道自己到底能跑多快，知道自己的力量強度、靈活性，以及反應時間。這就是為什么運動員們對測量成績達到了近乎癡迷的程度，因為他們知道，被測量就能被提升。正是這一想法激發了耐克現在的創意。

 

　　6月29日，耐克公司在中國推出Nike+　Basketball　和Nike+　Training兩種革命性運動體驗，對應的鞋款配備了Nike+科技，分別售價人民幣1979元和1699元。

 

　　Ricky體型微胖，美國口音很重，語速非常快。耐克大中華區數字營運總經理Nicolas　Zurstrassen打趣說，所有人都知道Ricky語速太快，因為他是做數字技術的。

 

　　在接受本報專訪時，Ricky拒絕透露團隊旗下有多少人，但他描述了自己和團隊的工作狀態。他說，“我們的工作環境十分愉悅。在這里，有人做產品研發，有人負責服務，有的負責體驗，充滿了激情。我們中，有人時常要試驗這些產品，以確保它們性能最優，其實我們的每一樣產品都要被團隊里的人所檢驗，他們通過跑步或者打籃球，不僅對技術，他們對體育充滿激情。每天生活在這樣的環境里使人感到精神鼓舞。”

 

　　耐克數碼運動部門成立于2010年，目標是研發各種設備和技術，幫助用戶在參加體育運動的時候監測個人相關的統計數據。該部門通過掌握耐克消費者的各項數據，追蹤消費者需求，通過在線社區使耐克與消費者建立前所未有的緊密聯系。

 

　　開發Nike+籃球系列產品之前，Ricky團隊曾前往杜克找到了邁克·沙舍夫斯基教練（Krzyzewski，外號“老K教練”），問他針對籃球訓練都有哪些想測量的指標。老K教練回答說，“我能看到球員是怎么投籃的，怎么傳球的，但是我想知道他們是否用心，他們拼搶得有多努力。”

 

　　這激發了耐克數碼運動部門的創意，他們希望一旦球員穿上Nike+籃球的鞋，就能對原本無形的拼搶動作進行打分，讓大家了解到球員拼搶得有多努力。在最終成品中，Nike+籃球能夠測量出運動員在每場比賽中的跳躍高度、對抗強度和反應速度。

 

　　6月29日發布的 Nike+Basketball和Nike+Training，都運用了Nike+Pressure　Force芯片。在每只鞋子里安裝的這種芯片，可以記錄用戶的運動數據，再通過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，展示出在以往的訓練或者比賽中完全無法獲知的數據信息。

 

　　為了這個壓力傳感器，耐克數碼運動部門的團隊在實驗室跟運動員一起工作了很長時間。Ricky說，“有些時候如果你不拿起鞋墊來看，你甚至不會感覺到鞋中有壓力傳感器的存在。零干擾是耐克產品的靈魂所在。”Nike+耐克數碼運動最成功的創新就是Nike+。

 

　　第一代Nike+跑步產品以及應用程序于2006年問世，隨著2012年初Nike+　Fuelband（一種能夠追蹤日常運動量的腕帶式設備）的上市，Nike+社區迅速擴大，如今已經成為一個擁有700萬用戶的電子社區。如果再算上Facebook和Twitter上的粉絲，耐克就擁有了一個龐大的社交網絡。

 

　　雖然沒有關于Nike+的財務細節被披露，但分析師稱，Nike+的會員數在2011年增加了55%，而其跑步業務營收增長高達30%，至28億美元，Nike+功不可沒。

 

　　回溯到2006年，耐克總部的工程師注意到在俄勒岡大學校園內幾乎每個人都使用iPod，之后他們和蘋果的團隊開始碰面，自此誕生了一項跨界合作：Nike+iPod運動套裝。

 

　　這個嘗試很快被證明無比正確。借助這個套裝，跑步者可以測量自己的運動時間、步伐、消耗的能量等，同時可以將這些數據上傳到耐克的專門社區nikeplus.com，得到專業的訓練建議，或者和其他跑步者分享心得。

 

　　自那以后，耐克發布了Nike+　GPS和Nike+　Training的App，還有一個叫Nike+　SportWatch　GPS　的設備和針對專門領域的Nike+　Basket-ball等。

 

　　6月29日最新發布的Nike+　Basketball　和Nike+Training的產品也將在iPhone、iPod　Touch系列產品中獨家應用。Ricky稱：“我們正在以前所未有的方式應用著藍牙技術。我們與蘋果的合作非常成功。”

 

　　在中國發布 Nike+　Basketball　和Nike+　Training產品之前，耐克中國公司兩天內收到了2000多封詢問郵件。意外的是，耐克工作人員稱，“中國的小朋友的興趣似乎尤其大。他們都喜歡到店里來試”。

 

　　這是一個太重要的目標消費群體——青少年。他們更愿意購買一雙夠酷夠炫的鞋，而且他們有時間在在線社區中討論、分享，甚至挑戰鞋子記錄的數據。

 

　　第一雙采用Nike+科技的籃球鞋叫Nike+Hyperdunk　2012　Basket-ball，本賽季NBA常規賽MVP勒布朗·詹姆斯（Lebron　James　）也參與了設計，他說，“Nike+　Basketball會改變整個游戲規則。這將為訓練方式帶來極大的沖擊與改變。”

 

　　今年夏天，Lebron　James將穿著Nike+　Hyperdunk　2012赴倫敦參加比賽。

 

　　Nike+Hyperdunk的魅力還在于，當你做了一個精彩絕倫的動作，想向其他人炫耀的時候，可以利用Nike+的“展示”功能。可以把自己的表現錄制下來，并把實時的運動數據疊加在視頻上，將視頻上傳到Face-book、Twitter、微博、YouTube等社交網絡。

 

　　Ricky說，這么有趣的事情為什么要止步于籃球？所以耐克團隊又將Nike+拓展到其他領域，如體育訓練，誕生了Nike+　Training。只要輕點一下鼠標，下載一個手機應用，就能獲得世界頂級運動員和教練所設計的訓練方案。包括李娜在內的諸多世界頂級運動員都參與設計了訓練方案。