質量與品牌的缺失

　　今年1月，廣東省質監局公布了休閑裝等10種產品的抽檢結果，其中休閑服裝的抽樣合格率僅為62.8%，是10類產品中合格率最低的產品，而不合格產品中，有6個批次的休閑服裝產自東莞。作為國內最主要的休閑服生產基地之一，東莞的休閑服裝產品質量，也一定程度上代表著國內的生產水平——中國休閑服飾的產品質量同樣令人揪心。

消費者購買休閑服飾考慮因素(單位：%)

　　資料來源：前瞻產業研究院《2012-2015年中國休閑服行業產銷需求與投資預測分析報告(2012版)》

　　前瞻產業研究院的統計數據顯示，2011年我國休閑服行業內中小型企業數量為5343家，占企業總數的85.20%，中型企業有890家，占企業總數的14.19%，而38家大型企業僅占總數的0.61%。

　　前瞻產業研究院休閑服飾行業研究員吳朝瑜指出，我國休閑服行業以中小企業為主，這直接導致了行業的無序競爭，大量中小企業技術水平普遍較低，缺乏自主創新能力，沒有形成強大的品牌號召力，產品主要以低檔次、低附加值產品為主，市場競爭主要依靠價格競爭，并直接導致行業整體競爭力的低下。

　　除去自身實力的限制，國外品牌強勢進入中國市場，也給國內休閑服企業帶來嚴峻的威脅。

　　作為最具增長潛力的服裝市場之一，中國已成為國際知名服裝品牌全球化戰略的必爭之地，從奢侈品牌到大眾品牌，國際知名服裝品牌大舉搶灘中國市場，利用品牌、資金、技術、信息及管理等方面的優勢，加大了渠道拓展和產品營銷的力度，搶占市場份額。同時，受國際金融危機影響，國際服裝市場需求疲軟，國內大量的出口型服裝生產企業的庫存劇增，資金鏈繃緊。

　　庫存劇增，資金周轉不靈活，這也導致了國內企業更無暇顧及研發和創新，形成一個惡性循環系統。與國際知名服裝品牌相比，我國休閑服企業的研發和創新能力明顯落后，尤其是面、輔料的研發能力、新型服裝款式的創新能力、制作工藝的開發能力以及品牌價值的提升能力。

　　在國際休閑服裝市場上，美國、意大利、德國的休閑服市場規模居全球前三位，而歐美因為具備市場優勢，集中了全球眾多悠久的休閑服品牌，包括美國的Gap、Levi's、LEE，丹麥的Jack&Jones、Bestseller，西班牙的Inditex、ZARA，瑞典的H&M等。

　　而反觀國內，由于缺乏對品牌的認知，或不重視品牌形象的維護，許多國內休閑服品牌成為曇花一現。有調查顯示，每年中國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌被淘汰，而每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。2000年-2010年間，中國前500名的服裝品牌平均壽命僅有1.5年左右。

　　前瞻產業研究院休閑服飾行業研究員吳朝瑜指出，優秀的品牌給企業創造的超額利潤是巨大的，但是目前國內加工企業的利潤相當低，如中國加工出口的襯衫平均一件只有30美分到40美分的利潤，這就造成了中國服裝制造行業的規模在逐步擴大的同時，利潤率卻在低水平徘徊。

　　2012年，工業和信息化部發布《紡織工業“十二五”發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。在紡織品牌建設方面，《規劃》提出，到“十二五”末，努力形成5-10個具有國際影響力的品牌，100個國內市場認知度較高的知名品牌，50家年銷售收入超百億的品牌企業，品牌產品出口比重達到25%。

　　前瞻產業研究院休閑服飾行業研究員吳朝瑜認為，雖然我國休閑服行業經過多年的高速發展之后已經在產量和數量上取得較大發展，但仍然存在較明顯的質量與品牌方面的缺失，而在“十二五”國家繼續推動紡織業發展的潮流之下，休閑服行業依然可以借此機遇進行結構調整和產業升級，加強品牌建設，建立和完善技術創新體系，切實提高我國休閑服行業的市場競爭力。