近期，關于服裝企業(yè)經營困境的報道屢見報端。不過，與此同時，也有很多服裝服飾品牌和企業(yè)，在面對市場困局的時候，通過轉型升級、轉變發(fā)展方式，從而贏得了市場的認可，取得了較好的業(yè)績，比如贏家服飾、波司登、比音勒芬，以及休閑裝行業(yè)的“常青樹”品牌真維斯等等。

當前我國服裝行業(yè)發(fā)展的真實情況如何？未來的發(fā)展趨勢如何？未來服裝行業(yè)和企業(yè)轉型升級的關鍵點是什么？針對這些問題，記者于日前專訪了中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬。


記者：在國內消費恢復不及預期的背景下，該怎樣客觀地看待當下服裝產業(yè)整體運行情況？

陳大鵬：2023年以來，國際環(huán)境日趨復雜，市場增長動力不足，尤其是國際地緣政治所帶來的負面效應正在深度影響著國際貿易發(fā)展。面對復雜多變的國際環(huán)境，我國宏觀經濟在后疫情時代恢復向好的同時，呈現出經濟內生動力不強、消費信心不足的市場態(tài)勢，這給行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的困難和壓力。

面對全新的發(fā)展環(huán)境，我國服裝行業(yè)發(fā)揮敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的基因優(yōu)勢，以高質量發(fā)展為方向，以供給側結構性改革為主線，一路承壓負重、迎難而行。我們看到，盡管行業(yè)增速總體放緩，運行質效波動較大，但是國內服裝市場回暖步伐在加快，高質量發(fā)展韌性和活力穩(wěn)步提升。尤其是一大批企業(yè)投身于數字經濟，在陣痛與變革中加快轉型升級，產業(yè)素質持續(xù)提升。行業(yè)在這戰(zhàn)略重構和變革發(fā)展期，所體現出的昂揚向上的精神和逆勢突圍的意志，為產業(yè)下一步發(fā)展積蓄了巨大的新能量。

記者：當前我國服裝行業(yè)在運行中，存在著哪些機遇和問題？

陳大鵬：整體來看，盡管行業(yè)在承壓前行，但是在當前和今后一個時期內，中國服裝產業(yè)發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機遇期，面臨著新時代的新紅利。我們看到，今年以來國家擴內需戰(zhàn)略的大力推動，為行業(yè)市場拓展注入了強心劑，特別是國家對現代制造業(yè)及現代制造體系構建的重視，激發(fā)著企業(yè)發(fā)展信心和活力。同時，新一輪科技革命創(chuàng)新加速，將進一步推動科技創(chuàng)新重塑服裝行業(yè)的結構，推動產業(yè)向數字化、智能化、網絡化方向發(fā)展，重構和優(yōu)化著產業(yè)生態(tài)。另外，以“00后”“90后”為代表的新一代消費者個性化、差異化的消費訴求更加強烈，這將給我國服裝產業(yè)發(fā)展帶來巨大的新空間。

當然，我們也面對著諸多挑戰(zhàn)。從國際市場看，一方面世界經濟衰退風險積聚，貿易保護主義升溫，全球市場增長有限，給行業(yè)發(fā)展帶來一定的壓力。另一方面伴隨著全球產業(yè)格局調整步伐的加快，行業(yè)正面臨著發(fā)展中國家和發(fā)達國家“雙端擠壓”，不斷加劇的競爭格局對行業(yè)國際化進程與發(fā)展帶來更高的挑戰(zhàn)。同時，中國正在進入到轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構和轉換增長動力的關鍵階段，這對企業(yè)內部組織模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以及價值創(chuàng)造不斷變革都提出更高的要求。

因此，我們要把握全局，抓住機遇，規(guī)避風險，構建符合我們自身條件與稟賦的發(fā)展方式，科學嫁接、整合并創(chuàng)新產業(yè)資源，在快速變革的競爭環(huán)境中實現迭代式發(fā)展，以高質量供給滿足人們對美好生活的向往。

記者：數字化、智能化以及電商、直播，是最近服裝行業(yè)比較火的話題，也是很多服裝企業(yè)轉變發(fā)展模式的方式，服裝企業(yè)該如何利用好這些外部力量推動自身發(fā)展？在此過程中需要注意什么？

陳大鵬：正如你所言，我們早已經處在一個大變革的時代之中，這場變革最主要的特征就是我們將從工業(yè)經濟進入到數字經濟的新時代。隨著數字經濟時代的到來，數字技術正在產業(yè)全面而快速地融入、輻射與進化，從而帶來生活方式、交換方式和生產方式的重大變革。

我國服裝行業(yè)積極適應數字化浪潮，網紅經濟、共享經濟、社群經濟、網絡直播、娛樂營銷等新方式驅動著市場變革和消費升級，消費互聯網在持續(xù)推進的同時，正加快向產業(yè)互聯網邁進，尤其是信息化率先深度融合工業(yè)化，大規(guī)模定制生產模式日趨成熟，“互聯網+”技術應用加快，以及企業(yè)級數據中心等云服務平臺和工業(yè)互聯網平臺建設的加快，深度推動著產業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

在產業(yè)數字化進程中，我們需要特別注意幾個方面。一是注重基礎研究和關鍵技術攻關，面向世界科技前沿與融合創(chuàng)新趨向，不斷加強基礎性研究和共性關鍵技術攻關，加快成熟技術推廣力度，持續(xù)推動產業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。二是注重創(chuàng)新體系建設和創(chuàng)新生態(tài)構建，充分發(fā)揮企業(yè)的主體地位，建立科研院所、企業(yè)技術中心、區(qū)域創(chuàng)新平臺、行業(yè)創(chuàng)新聯盟等為節(jié)點的矩陣式自主創(chuàng)新體系，協(xié)調推進服裝與裝備、設計、材料、信息化等技術的融合創(chuàng)新，形成高效協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，提升全行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的支撐力。三是注重人才培養(yǎng)和組織機制優(yōu)化，順應數字經濟下業(yè)務流程、組織形態(tài)和商業(yè)模式重塑的需要，不斷優(yōu)化企業(yè)組織架構、管理方式、管理機制，以科學的組織機制激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力和潛力。

記者：在中國式現代化建設不斷深入推進的背景下，我國的服裝企業(yè)和品牌，如何把握發(fā)展大勢，緊跟發(fā)展大潮，與時俱進，在新的市場環(huán)境中贏得先機，并在國內外兩個市場中拓展更廣闊的市場空間？

陳大鵬：在中國式現代化建設的宏大背景下，我們在基本建成服裝制造強國的基礎上，順勢吹響了建設服裝時尚強國的號角：力爭在2035年我國基本實現社會主義現代化時，把中國服裝行業(yè)建設成對全球有創(chuàng)造、有貢獻、有推動的時尚強國。當前，中國服裝人正以時尚強國為目標，緊緊圍繞科技、時尚、綠色產業(yè)新定位，牢牢把握消費升級，加快回歸產業(yè)本質，大步推動高質量發(fā)展。我想，這需要我們在三個關鍵維度提升：

一是科技創(chuàng)新。技術稟賦已成為了產業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件，也是每一個企業(yè)適應新時期發(fā)展的必要性條件。行業(yè)需要進一步加快兩化深度融合的步伐，加快數字技術、網絡技術、大數據和人工智能在創(chuàng)意設計、產品開發(fā)、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業(yè)的升級發(fā)展和中國制造向“中國智造”的轉變。

二是文化創(chuàng)造。文化是服裝產業(yè)的標識屬性，是產業(yè)內涵價值的創(chuàng)造之源。在新的發(fā)展時期，通過對當代生活方式變遷的洞察，對世界多元文化的吸收和運用，尤其是對中華優(yōu)秀文化的當代化表達以及中國時尚文化態(tài)度和主張的體現與構建，全面提升企業(yè)時尚文化創(chuàng)意與文化創(chuàng)造能力，以實現產業(yè)價值創(chuàng)造力和時尚話語權的根本性提升。

三是可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展是產業(yè)品質與品德的本質維度，和核心價值標尺，履行社會責任是企業(yè)發(fā)展的重要驅動力和終極價值表現。行業(yè)企業(yè)圍繞人本責任、環(huán)境責任和市場責任，構建負責任的產業(yè)生態(tài)體系、綠色供應鏈體系和行業(yè)誠信體系，樹立新時期的產業(yè)發(fā)展觀和價值觀，建設新的產業(yè)文明和商業(yè)文明，是行業(yè)高質量持續(xù)發(fā)展和強國建設的必然要求。

百年未有之大變局，也是百年未有之機遇。我相信，只要我們不忘初心，務實而行，中國服裝產業(yè)一定會在新的市場環(huán)境中迎來全新的蛻變，時尚強國的目標也一定會早日實現。