無論時代變遷、潮流更迭，

“做好一件衣服”，“做一件好衣服”，

4月1日-2日，由中國服裝協會主辦，凌迪Style3D協辦的2025（第三十屆）中國服裝論壇在北京·東方君悅大酒店召開。以“服裝品牌的本質與未來”為主題，匯聚行業領軍品牌與新興力量，聯動學界、科技界與行業領袖，直面全球產業變革浪潮，追問品牌長青的確定性答案，攜手開啟一場關于“價值本源”與“未來想象”的深度對話。

北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛，探討在數字化浪潮下品牌發展面臨的挑戰與機遇，深刻剖析了中國數字化發展的階段性特征以及未來趨勢。他強調在變化中，要找到發展邏輯，抓住根本，保持韌性創新發展。

對于品牌發展的議題，我始終保持著高度關注。2016年訪問美國西北大學期間，我與整合營銷傳播理論創始人唐·舒爾茨教授深入交流。他在午餐時問我的第一句話：“陳教授，未來還會存在品牌嗎？”這個問題，看起來似乎很突然，但是，我非常理解他為什么會忽然提出這個問題？在迅速變化的數字化時代，我們正在從工業社會往前進步，現有的品牌理論、品牌模式是在工業社會誕生的，當市場與傳播環境發生變化，未來的品牌會發生什么樣的變化？今天，我們看到過去的品牌理論，品牌模式不能說分崩離析了，但已經發生很大的變化，這種變化還在持續迭代，并沒有結束。

無論怎樣改變，至少在目前這個階段，品牌還是企業在市場上生存和發展的根基。品牌必須要有更大的發展。但是，在數字化的新環境中，我們大家都能感受的是，過去的招數確實不管用了，今天的新模式并不成熟，而更加嚴峻的問題是，沒有任何企業能拿出來一個品牌方法或模式，說我們的方法是穩定的，可以持續的。

近年來，服裝產業遇到許多挑戰，如何適應數字化的挑戰，推動品牌創新，是關系到產業整體發展的重大問題。

在這個劇烈變化的時代，最重要的是找到邏輯，抓住根本，保持韌性，創新發展。新概念、新技術、新名詞、新現象和新模式層出不窮，怎么在這種變化中能夠找到根基？我希望跟大家探討把握住這種現象，把線索找到，把現象后面的邏輯找到，通過邏輯確定我們從哪里來，我們現在是什么，我們將來到哪里去，否則的話我們只是跟隨技術，沒有戰略判斷。沒有一種未來的定義，大家一定會有非常多的迷失和困擾。

對人類歷史上這一前所未有的技術革命的內在邏輯，我們可以從數字化的角度進行把握。什么是數字化？數字化就是推動世界的可計算性。數字化目前可以追溯到的最早的開端，始于圖靈1936年所進行的探索。90年后，梳理技術史的發展，可以清晰地發現，在各種現象的背后，所體現出的一種總體技術變化的線索，是不斷地推動人類世界的可計算性。網絡、大數據、人工智能等，都是數字化發展過程中的特定環節。數字化的過程中并沒有結束，還在不斷迭代升級。面對變動，如果把握住數字化的分析思路，我們就能保持戰略定力，立足前沿。
具體到中國的數字化發展，我把1994年至今31年的歷程，分為三個階段。中國自1994年正式接入全球互聯網，成為中國數字化進程的重要起點。此后十年，也就是1994年~2004年，可以概括為數字基礎設施發展的階段。那個時間段，我們看到產業的機會，價值主要聚焦于硬件基礎設施建設。當時，聯想、方正等企業通過硬件設施蓬勃發展，成為那個時代中國數字化領域的熱門產業。

2004-2013年這一階段，門戶網站和搜索引擎成為主流。這個階段，可以概括為數字傳播方式的發展。桌面電腦是主要的終端，技術能夠實現內容的數字傳輸，為傳播擴大了渠道，內容海量增加。新浪、百度等企業在這一領域取得顯著成就，同時騰訊憑借社交傳播和游戲業務崛起。在這10年里，投身于這些產業的企業更易抓住發展機遇。

2013-2024年，是數字生活方式發展的階段。生活服務領域成為數字化發展的重點。抖音不僅僅是視頻網站，更是生活服務平臺，拼多多、阿里等都與生活服務緊密相關。這10年也是4G向5G過渡的時期，移動互聯網飛速發展，給在座的企業家沉淀了前所未有的最珍貴的生活大數據，大數據給大家提供了支持，我們今天服裝企業都是在生活數據的基礎上發展。

面對數字化的未來，2024年之后，我把它概括為數字生產方式大發展的階段。隨著5G、6G技術的深入發展和生活數據的進一步積累，內容數據領域出現了如DeepSeek等智能化技術，5G將推動物聯網大規模發展。我們不能局限于過往的發展模式，應借助人工智能和物聯網技術實現轉型升級。
當前，我們正處于人類歷史上數字生產方式大變革的階段，這一階段可被稱為新質生產力階段，也可以叫做數字產業化、產業數字化。在這一進程中，傳統產業和新型數字產業站在同一起跑線，若傳統產業不能有效利用數字化技術，就可能被市場淘汰，小米汽車便是傳統產業成功數字化轉型的例證。

面對數字化的未來，我們要抓住機會，充分利用抖音、小紅書等生活數據，加速建設新的物聯網，參與到數字生長方式的系統變革。借助大數據和人工智能，全面革新生產方式，以適應新的社會需求，推動服裝產業進一步發展，打造數字化服裝品牌，創造美好未來。