隨著東南亞新一輪疫情爆發并迅速向周邊國家蔓延，全球防疫形勢不確定性增加，致使經濟活動受到嚴重影響，各行各業都受到不同程度的牽連。有鑒于此，作為CISMA2021主辦方，針對展會是否如期舉辦，參展、觀展是否會受到新一輪疫情影響，如何利用新手段拓展海外觀眾覆蓋度等產業鏈上下游共同關心的問題，中國縫制機械協會相關負責人進行了解讀。

       Q：新一輪疫情爆發，CISMA2021是否如期舉辦？

       A：新一輪疫情爆發，全球防疫形勢不確定性增加。作為CISMA主辦方，協會一方面將展會各細分工作進行落地；另一方面，也在密切關注中央及上海市相關政策的變化，并依照最新規定和要求進行響應和措施完善。截止目前，CISMA2021各項籌備工作正在按照計劃穩步推進。

       自CISMA2021項目啟動以來，依照項目規劃，協會秘書處開展了大量工作，推動項目逐項落地。從具體情況看，6月份光地展位劃分將進入收尾階段，7月份將啟動標準展位的分配。數據顯示，共有1200余家展商報名參展，申報展出凈面積超過100000平方米，已經超過上屆申報面積，還有部分企業在排隊輪候。展期各項活動也在緊鑼密鼓地籌備，優秀新產品評選、優秀海外經銷商評選、人氣品牌展商評選等活動陸續啟動。

       此外，協會針對CISMA2021推出全新的大禮包，再讓渡800萬元給展商——在保留歷屆身份優惠+面積優惠基礎上，展商根據報名階段不同可再享受5%-8%的額外優惠。至報名截止，享受8%額外優惠的展商占總展商75%，享受5%優惠的展商占25%，可以說，大多數展商享受到了最高額度優惠。


       同時，從各項要素條件來看，CISMA2021的客觀基礎和政策條件均已完備，展商觀眾對展會的參與熱情空前高漲：

       首先，商務部正式發布關于舉辦大型活動的政策文件，各地政府也出臺細則要求，使得疫情之下的展會操作有據可依，展會舉辦的政策條件業已成熟；作為與生活基本需求“穿”息息相關的裝備行業，縫制機械復工復產高速高效，推動行業實現逆勢增長，為展會項目推進奠定基本基礎；另據前期調研顯示，絕大部分展商對未來市場持樂觀態度，展位面積需求至少維持上一屆規模或略有增長。

       其次，作為全球最重要的縫制設備生產基地和需求市場，中國縫制機械行業在正式跨入世界強國陣營后，廣大縫企在疫情期間化危為機、持續投入，在產品科技創新、性能提升、應用升級等層面，取得新的成果，將為下游用戶數字化轉型升級提供新的助力。因此，產業鏈上下游迫切渴望能夠有一個對接供需、了解新技術、新應用的權威平臺，再加上同類國際展會紛紛取消或延期，全球展商觀眾對CISMA2021的期待前所未有。

       Q：受疫情影響，CISMA2021參展、觀展有沒有變化？如何保障觀展的便捷性？

       A：與國內展商報名參展一片火爆不同，全球防疫形勢不確定性增加，各國政策松緊不等導致部分海外展商在參展時存在不同程度的限制。結合實際報名情況分析，絕大多數國內外展商一如既往地積極報名參展，的確有一些企業持觀望態度，遲遲難以做出決定，部分以外貿為主要業務的企業甚至取消了參展計劃，當然，這樣的企業畢竟是少數，香港團、臺灣團和德國團目前為止都在正常備展。對于這次難以展出的企業，我們充分理解。

       為有序辦好展會，主辦方結合CISMA整體發展的客觀需求，做出統籌調整。在傳統縫前、縫紉、縫后、繡花、電控和零件展區的分區基礎上，CISMA2021進一步明確綜合設備展區，搭建了更貼合下游數字化協同、“智能制造”、無人化流水線等需求的新展示平臺。同時，主辦方會進一步加強檢索和導引的措施，使客戶不管什么時間、在什么方位，都能夠快速、便捷地找到要參觀和拜訪的展位。


       需要提醒的是，不管展商還是觀眾，CISMA2021參與方式都會有很大變化，進館人員都要提前做好準備：1、實名預登記是大前提，還會有行程動向的綠碼查詢，來自中高風險區的人員需持有效期內核算檢測陰性證明；2、入場要測溫，注冊大廳人流達到一定密度，會在館外進行限流。

       未來如果政策發生變化，主辦方將出臺與之匹配的具體要求和操作細節，通過官方渠道發出通知，請密切關注。

       Q：海外觀眾能否到場參觀？如何擴大CISMA對全球產業鏈的覆蓋，讓展出展示效果更大化？

       A：國際觀眾能否如期參觀，這是本屆展商最關心的問題，也是本屆展會重點工作之一。受疫情影響，有部分國家和地區的海外觀眾，已經確認無法到場參觀。針對這一情況，CISMA2021綜合各類展會的有效方式，將推出如下舉措：

       首先，我們一直強化在CISMA官網運營“CISMAONLINE”，打造“永不落幕”的CISMA。主辦方一直在精雕細琢，不斷改進展商和品牌的呈現方式及內容，包括檢索方式，不斷改善用戶體驗。當前CISMAONLINE，已經免費對CISMA2019的展商開放，企業可以通過圖、文、視頻來展示企業形象、品牌和產品，在CISMA展廳打造專屬展示空間，實現一鍵鏈接企業官網，實現客戶引流。與此同時，我們采取多方渠道，進一步增厚CISMAONLINE流量，從實際效果看，CISMAONLINE展廳瀏覽量實現同比大幅提升，CISMAONLINE嘗試將部分展商品牌、主打產品向CISMA國際客戶進行個性化推薦，更是取得非常好的反響。另外，在實際操作過程中，視頻類產品展示和全英文類頁面，更能吸引海外流量關注，提醒廣大展商關注這方面的實時更新。

       其次，疫情時期包括廣交會和進博會，都引入第三方直播平臺，探索線上展形式。CISMA也在積極尋找優質合作方，搭建與線上客戶實時互動平臺。國內直播平臺較多，且技術日趨成熟，不少展商建立自有視頻號，做平臺接口比較容易；國際通用直播平臺，主辦尚在咨詢接洽中。此外，除去國外客戶存在時差問題，還有手機端驗證登錄問題、信息通行線路問題、在線體驗問題，都尚待確認。但不管有多少困難，CISMA2021都將力爭尋找到最合適的、面向國內外觀眾的直播互動平臺，對國際觀眾進行提前邀請，實現與國際客戶的線上交流。

       值得注意的是，從近期輕工行業幾個專業展和產業鏈上下游專業展會的舉辦情況看，觀眾比上屆不降反升，而且質量明顯提升。從行業實際來看，下游客戶回流和中國穩定可控的發展環境，使得國內市場未來發展的潛力和廣度得到增幅。因此，主辦方在積極探索利用新技術、新應用進一步做好海外觀眾對接、海外市場覆蓋等專項工作的同時，還將不遺余力地加大對國內專業觀眾，尤其是大中型下游用戶企業的招商工作。

       作為影響力最大、覆蓋面最廣的縫制設備國際性專業大展，CISMA始終致力于服務全球產業鏈上下游企業，并得到了來自各產業領域的廣泛參與和關注，CISMA平臺作用逐屆遞增。但應看到，CISMA搭臺，展商唱戲，各參展企業才是展會的“主角”。在此也提醒廣大展商，應依照政府及主辦方要求，做好疫情期間的各項參展預案；并從自身發展特點、產品特色出發，結合對未來市場的預判，做出參展的各項決策。