從“追名牌”到“個性化”，從“大logo”到“國潮熱”，高端商場從少數品牌的獨領風騷變成今天時尚的百花齊放……中國服裝消費市場變革的背后，是一個萬億產業的時代變遷。

從“縫紉店”到現代化工廠，從落后工藝到國際領先技術，從單一外來加工到以文化自信為特征的時尚創造，中國服裝產業在過去四十多年里一舉完成了自工業革命以來，一個產業制造強國的崛起。

01

一騎絕塵的產業力量

2020年新冠疫情突然來襲，肆虐全球。中國服裝人毅勇擔當，紛紛轉產，單單2020年紡織服裝行業就向世界提供了2200多億只口罩、22.5億件防護服，其中相當一部分是服裝企業生產。這得益于強大的產業基礎和行業儲備能力，這背后，充分反映了中國紡織服裝產業體系的完整、強大與反應的快速。

的確，歷經四十多年的淬煉，中國服裝行業已經構建起全球規模最大、配套最完備的產業體系。

據統計，當前全國服裝行業工業企業達17萬家，從業人數826萬人，再加流通領域從業人員794萬人，行業解決就業達到1620萬人。服裝年產量約712億件，內銷市場規模達4.5萬億元，年出口1500億美元左右，可謂響當當的服裝大國。

更為重要的是，自“十一五”以來，中國服裝行業開啟強國建設戰略，中國服裝制造更是走上快車道。

比如，具有國際水平的申洲、迪尚、晨風、即發等一大批“制造品牌”持續發力，中國服裝制造走向高品質。


再比如，世界上幾乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中國尋找和下單高品質制造工廠。這背后的原因，就是中國有著高素質的產業工人，以及完善的生產和供應鏈系統。

而在互聯網經濟時代，數字化轉型的契機，催生了一批新模式，新業態，柔性快反的服裝供應鏈新優勢，推動著一批中國服裝互聯網品牌蓄力成長。


當前火爆全網的“隱形富豪”SHEIN，已經成為現象級企業，是海外年輕人時下最喜愛的服飾電商之一，在美國市場僅次于亞馬遜。他之所以發展如此之快，一是快速反應的產業鏈起到了基本的保障作用，另一方面就是能利用新技術適時發現和挖掘需求。

02

領先全球的科技力量

新科技在服裝行業的應用，已經非常廣泛而深入。

一個店鋪里一件服裝被試穿多少次，哪些款式、顏色更受青睞，這些數據會準確被捕捉到然后反饋給商家。一件服裝是哪個工廠生產的，是哪條流水線哪個工人參與縫制的，這些信息都可以通過可追溯系統輕松獲取。只需要一個按鍵，一件襯衫就可以完成從裁剪到縫制的全過程。這就是一件衣服背后的科技創新。


當前，中國服裝行業的高科技應用水平早已走在了世界前面。借助人工智能（AI）實現了時尚原創設計精準性的提升，服裝三維可視化及模擬技術精準性也在大幅提升，虛擬現實（VR）試衣和虛擬時裝秀也相繼出現，更讓消費者有了不同的體驗。

在生產端，服裝智能工廠整體解決方案基本成熟，一批智能化生產車間、智能工廠建設取得積極進展。全行業服裝大規模定制技術應用企業超過100家,實現了以需定產的小批量、個性化定制模式。我們看到，自動縫制單元被大力推廣，生產線上不同顏色不同款式的服裝可以交替縫制，生產管理甚至可以在手機終端實現。


在零售端，消費體驗更加豐富。目前，中國服裝零售業人工智能技術滲透率已高達33%，企業通過全景式數字化消費場景的打造，能夠及時讓消費者多樣化、個性化消費需求得到滿足。

科技改變生活，時尚為生活添彩，服裝行業正是敏銳地把握時代脈搏，密切關注科技進步，才有了產業的進步。

03

引領潮流的文化力量

科技成就了行業發展的底氣，文化則成為服裝強國健身最為核心的根本性動力。

國家主席習近平夫人彭麗媛女士每一次出訪和出席重要活動，一身裝扮總是讓人稱頌不已，被各界盛贊時尚得體、優雅大氣，她的著裝設計都來自中國本土設計師，內涵著中國東方之美。


實際上，近年來，中國消費者對東方美學和審美的文化自信，在迅速提升。在文化自信背景下，一批中國服裝品牌加入“國潮”浪潮，表達文化自信與傳承民族文明的作用更加明顯。

比如，李寧依托對中國元素在全球時尚語境下的深入挖掘與獨特表達，將中國本土文化轉變為現實的產品策略，迅速引爆了自身品牌文化的正向傳播。太平鳥女裝則以花木蘭合作系列開啟全新國風設計。匯美集團旗下的“生活在左”致力于打造具有東方特色的文化奢侈品牌，通過對傳統手工、文化的研究與再創造。而特步與少林IP的聯名，打造少林功夫系列、少林高街系列……


更有例外、雅瑩、之禾、江南布衣等一批服裝品牌，汲取古老東方哲學和美學理念，與現代文化融合創新，滿足并扮靚著人們的美好生活，贏得了很好的市場口碑。


這些品牌從中華文化的寶庫中獲得了新能量，漢服熱、國貨潮給世界服飾文化開創了新的賽道。根據統計，國內原創潮流品牌占國內品牌消費比重已超過15%。

這背后是中國品牌、中國原創設計力量的崛起。

全國有超過100所本科院校、300所高職院校設有服裝設計與工程專業，近五年來，1033位服裝設計專業在校生獲得設計新人獎，2189名面料設計師、2017名色彩搭配師等取得從業資格認證，成為時尚設計新生力量，數以萬計的獨立設計師工作室及其產品分布在城市街頭巷尾。


中國服裝品牌在文化力量的推動下，快速成長。根據統計，目前國內主要大型商業實體的服裝品牌約4000個，比2015年增長近三成，其中85%以上為自主品牌。另根據中國紡織工業聯合會開展的品牌競爭力評價結果顯示，品牌規模也在不斷壯大。截至“十三五”末，服裝企業品牌價值超過50億元的超過30家，總價值超過4600億元，其中11家超過100億元，最高價值超過500億元。

04

不斷變革的商業力量

步入數字經濟時代，商業新物種層出不窮。社群經濟、網紅經濟、粉絲經濟、共享經濟蓬勃發展，中國服裝企業的智慧零售、跨界零售、直播零售、綠色零售等新業態、新模式也在不斷創新中。

在疫情期間，更是加速了品牌“上網”的速度，為企業打開了新的市場空間。太平鳥通過造節營銷、門店直播、紅包裂變等方式激活門店銷售。茵曼則在2020年上半年疫情期間，第一時間聯動全國600多家門店開展社群營銷，啟動門店小程序直播，首場直播觀看人數超100萬，當月銷售實現3700萬元。


實際上，2020年直播電商高速增長，全品類交易規模預計超過萬億，共2000多萬場，其中服飾占據較大份額，淘寶直播“服飾鞋包”品類銷售額占比接近一半。


的確，中國服裝企業是“互聯網+消費”的重要參與者和獲益者。2020年，商務大數據重點監測的網絡零售平臺上店鋪數量為1975萬家，服裝鞋帽商品占比高達20%；中國服裝電子商務B2C市場交易規模接近2萬億元，同比增長約6%。


這其中一個重要的變革是，行業加速對新商業模式的探索與踐行，立體構建與市場的全客群、全渠道、全品類、全時段深度鏈接，進一步提升了時尚供給側與時尚需求側的精準匹配。像如波司登加速線上線下融合，助力新零售能力建設、商品快反應能力建設及數據中臺建設，已在全國逾千家門店實現精細化智能鋪貨管理，大力推動了品牌發展。

結語：

時尚強國的開啟

經過40余年的發展，中國服裝工業化體系得以構建，產業鏈、供應鏈日趨成熟完備，設計力量快速崛起，文化自信逐步回歸，行業健康發展的態勢明顯，增長動力更加多元，行業素質進一步提升，進入了高質量發展的新軌道。

依托產業優勢，數字經濟時代，作為全球的服裝大國和制造強國，中國服裝行業有責任擔負起全球服裝產業變革的使命，以科技創新為依托，以東方文化創造為時尚引領，構建與世界時尚并行的中國時尚發展新形象，把中國服裝產業打造成富有中國基因和特色的世界時尚強國，在此過程中，必然會涌現一批具有世界影響力的中國時尚品牌，滿足人民對于美好生活的期待。