全球服裝業進入“冰河期”，中國市場成主要銷路？
- 海外新冠肺炎疫情形勢的不明朗，讓國際服裝巨頭們遭遇了前所未有的寒冬。
運動品牌巨頭阿迪達斯日前發布2020年第一季度財報，財報明確了因疫情給公司經營帶來了重大不利影響，截至第一季度全球持續運營帶來的凈收入下降97%，70%以上的門店仍處于關閉狀態；GAP集團也表示，受全球新冠肺炎疫情影響，自2月份至今，已經損失70億元人民幣。
與此同時，其他的服裝品牌也都經歷需要“活下來”的狀態。記者在走訪中了解到，雖然北京的各大商場早已營業，但根據商場負責人的介紹，目前客流量也僅恢復了五成左右，幾乎所有的品牌都處于打折促銷的狀態。
服裝行業專家馬崗告訴記者，從目前的形勢來看，經營狀況很難在短時間發生根本性的轉變，因而所有服裝企業所面臨的并不是往常的庫存問題，而是直接關系“生死存亡”的問題。可以肯定的是，必然會有一批企業倒下去。
在北京三里屯的阿迪達斯旗艦店，復工至今一直進行不間斷的折扣和促銷活動。根據店員和消費者的說法，與以往不同的是，很多當季的產品也都有著一定的折扣，來吸引消費者購買，但在工作日，客流量與此前相比仍有著明顯減少。
記者在走訪中了解到，目前在北京等一線城市，社區性質的小商場客流量已經開始有著明顯的回升，但諸如三里屯等地標性的商圈，客流量依然與往年有著巨大的差距，主要原因為外地旅客購物人次的明顯減少。
在奧特萊斯的各大品牌店，絕大部分門店以多買多折扣的方式進行促銷。以耐克為例，購買多件商品才有折扣優惠，達到3件以上商品享有7折的優惠。在各大門店，隨處可以看到代購和團購商均在按照顧客需求團購商品。不僅門店有所打折，商場本身也在進行消費返購物券的活動，試圖刺激和吸引顧客。
對于目前商場的客流量，新世界百貨的工作人員告訴記者，自5月份以來，客流量僅有往年的一半，雖然各個商家都在打折，商場也在做各類返券活動。“目前的客流量已經是春節以來最高的了。”
為了彌補客流量減少而造成的損失，包括阿迪達斯在內的不少服裝企業都持續不斷地進行促銷和清庫存，阿迪達斯第一季度財報顯示，自春節以來，阿迪達斯取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現大量退貨。公司計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。
據最新估算，公司預計2020年第一季度大中華區的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。根據一名店員的說法，公司確有內部消化庫存的舉措，鼓勵員工在微信、微博等各種渠道出售庫存商品。
梳理各大服裝巨頭的第一季度財報不難發現，大部分公司明確了僅有中國、韓國等門店已經開始營業，歐美地區的關店率幾乎達到了90%以上。“目前來看，中國市場已經處于恢復的狀態，但海外局勢仍舊緊張。”馬崗說，只要可以正常營業，那么第二季度就有回緩的希望，關店則意味著斷收。
記者注意到，近年來，有很多中國品牌已經走出國門，布局了海外市場，例如匹克在歐美等國家受到了一定的追捧。匹克方面在接受記者采訪時也表示，匹克是國內運動品牌海外業務較多的企業，但對于目前公司所受到的影響仍舊難以統計。
全球服裝業進入“冰河期”
海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對自身現狀表達出了深深的憂慮。日前，GAP集團首席執行官索尼婭·辛格戈爾在公司博客上發布消息稱，他們做出了一個“痛苦的決定”，決定讓GAP集團在美國和加拿大的大部分門店員工休假。
同時他還表示，將在未來幾周內對GAP集團的辦公室和總部進行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當前業務狀況的需要”。
與此同時，GAP集團向美國證券交易監督委員會提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門店被迫關閉，自2月份至今，集團已經損失70億元人民幣，并預計到4月底現金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。
消息一發布，GAP的股價瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發大約280億元人民幣。GAP的信用評級在標準普爾全球評級近期被下調，目前評級為負面，理由是在流感大流行期間，商店何時重新開業以及不確定銷售虧損的不確定性。
雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機對外發聲，但根據已經發布一季報的服裝企業來看，包括優衣庫、H&M、阿迪達斯的巨頭企業都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關店，其中優衣庫、阿迪達斯在財報中指出，營收和利潤的進一步將有可能會持續到第二季度，且無法對疫情造成的影響無法做出估測和展望。
同時，由于奧運會的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費者的觸點受到了巨大的限制。耐克發布的新廣告上面并沒有運動明星的面孔，而是寫著：“如果你曾夢想為無數人而戰，那么現在就是你的機會了。”同時，用小字標注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰。”
“阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，隨著各大賽事的全面停止其營銷活動也隨著全部流產，尤其是奧運會的延期，必然會打亂其原本的營銷計劃和投放，這是很大的損失。”維寧體育創始人紀寧說。
值得注意的是，大部分品牌的線上業務得以正常經營。阿迪達斯的財報顯示，第一季度電商渠道增長35%，3月份增長達55%，但仍舊強調“只能部分抵消實體零售的實質性收入損失”。
對此，馬崗告訴記者，從全球局勢來看，沒有哪個服裝企業能夠獨善其身，對全球產業的沖擊已經在下游終端被無限大地釋放，現在無論是打折還是關店或者裁員，首要目的就是為了活下去，但無論如何，將會有很多企業在此輪危機中倒下。
外貿服企出路：出口轉內銷
一名從事外貿工作的相關人士稱，自3月份以來，工廠才逐步開始復工，但復工后不久由于國外局勢的惡化，大量的海外訂單取消，只能將產能轉為內銷，但效果較為有限。
據商務部最新統計，今年1至4月，受疫情影響，中國進出口總額9.07萬億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬億元，下降6.4%；進口4.33萬億元，下降3.2%；貿易順差4157億元，減少30.4%。服裝、玩具等七大類勞動密集型產品出口下降10.2%。
4月7日的國務院常務會議指出，加工貿易占中國外貿的1/4。要統籌內外貿發展，支持加工貿易企業紓解困難，促進穩外資、穩就業。要對加工貿易保稅料件或制成品內銷，年底前暫免征收緩稅利息。
此前主要給Zara、CK、Polo、GAP等國際服裝公司代工針織衫的東莞普萊雅紡織有限公司相關負責人對澎湃新聞記者表示，“疫情期間，做完的訂單就只能放在倉庫也發不出去，其他沒在做的訂單已經全部取消了。一共大概有800萬件，做了發不出去的有100萬件，還有700萬件是全部取消的。”
該負責人向記者講述了公司目前的艱難處境。“目前由于海外訂單的減少，工廠70%到80%的工人都已經放假了。如果沒有內貿訂單，工廠很可能撐不到現在的。”
他表示，公司從2016年已經著手準備拓展國內市場、降低外貿依存度，但目前內貿市場的訂單體量相對外貿市場仍然偏小。“現在還不到針織衫的銷售旺季，還正在與客戶洽談、打板過程中。內貿的困難就是單量比較分散、款式比較多，這跟外貿的區別就特別大，比如Zara一個訂單的一個款式可能就有三四十萬件，但是內貿一個單能上1000件就已經算是不錯了。”
此前，中國貿促會調研700家外貿企業顯示，7成受訪企業表示今年難以爭取出口新訂單，外貿將面臨嚴峻形勢，近半數企業轉內銷意愿強烈。
但同時，外貿企業出口轉內銷面臨著部分行業國內市場空間小、內銷營銷渠道建設難、資金鏈風險較高、國內國際標準不一、短期內較難適應內銷等困難。
為此，中國貿促會建議，應通過舉辦面向外貿企業的線上展銷會，進一步開拓電子商務，搭建平臺大、受眾廣、收匯安全的內銷供求平臺，加強產供銷對接，協助外貿企業開拓國內市場，促進內外貿協同發展。
