3月以來，多家國外服裝品牌陸續關閉旗下門店。耐克、阿迪達斯相繼宣布關閉北美和歐洲門店，多家快時尚集團如Gap、H&M、Primark都陸續關停了歐美地區大部分門店。

       轉眼國內，盡管我國紡織服裝制造市場開市復工已經半個多月，但受疫情影響，天眼查專業版數據顯示，2-3月我國紡織服裝新增企業同比減少50.9%。有些服裝企業面臨訂單取消、庫存積壓、現金流告急的問題。

       目前，國內疫情正在逐步得到控制，紡織服裝業該如何提升信心，促進銷售回暖?


       借力直播“云”上突圍

       疫情的來臨，雖然暫時切斷了線下的購物場景，壓抑了購物需求，但危中有機，消費者聚集的線上平臺，必將成為商機升級和產生奇跡的地方。對于商家而言，直播不僅能為企業止損，更為商家帶來了新的希望。

       來自無錫的老牌國貨品牌紅豆居家，在“變通”方面顯示出極強的執行力。通過搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬的銷售成績。

       “我們最近一直在研究直播中流量導入及轉化的效能，從這次與抖音合作帶來的效果來看，是非常令人驚喜的。”紅豆居家相關負責人說。4月3日紅豆居家在無錫工廠的首次“觸抖”，交出了一份不錯的成績單——9小時直播，抖音粉絲數暴漲超2萬、近18萬用戶圍觀、訂單超2400個。

       面對突如其來的疫情，“原先一些老客戶拿貨越來越少，大家都待在家里，在線上購物的人越來越多。”蘇州工業園區繁花壹號服裝店店主繁花也看到了線上平臺的潛力。“僅第一天開播，我們就通過達成了60萬元銷售額。直播一天可以賣掉幾千件衣服，這要放在傳統的門店，是不敢想象的事情。”繁花表示。

       談到初入直播的契機，繁花說是前段時間看到了抖音推出了產業帶商家扶持計劃，流量扶持和0門檻的優惠條件很誘人，于是便在2月底開通了線上店鋪。

       繁花提到的產業帶商家扶持計劃是抖音直播推出的，符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜，在最短時間內通過線上渠道恢復售賣。

       事實上，目前多家直播平臺均推出了相關線上渠道的支持，幫助商家突破時間和地域的約束實現“云復工”。

       4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”。阿里巴巴將打造一批數字化“超級產地名片”;在全國打造10個產值過百億的數字化產業帶集群，三年內幫助1000個工廠線上直銷產值過億;在全國產業帶聚集省，每省打造100個淘寶直播產業基地。京東直播也推出一系列解決方案更好的幫助商家和服務消費者，如：推出針對商家和機構“全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務費”和針對主播“現金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

       多家服裝企業“花式”轉產

       除了試水直播外，紅豆集團還積極響應國家應對疫情防控所需。4月8日，紅豆集團旗下無錫紅豆運動裝公司正式獲批“一次性使用醫用口罩”生產許可證和《二類醫療器械注冊證》。

       早前2月11日，紅豆就開始轉產日常防護型口罩。目前，紅豆集團共有10條口罩生產線，日產一次性普通口罩100萬只，加上現在全面投產的一次性醫用口罩，紅豆的口罩日產量可達150萬只。

       紅豆集團黨委書記、董事局主席兼CEO周海江多次表示。自疫情發生以來，紅豆集團這家老牌服裝企業就積極響應國家應對疫情防控所需，“火線”轉產防護服、隔離衣和口罩等防疫物資送達抗疫一線。據悉，紅豆集團是江蘇省第二家獲得一次性醫用口罩生產許可證的企業，也是這次江蘇省防疫物資應急審批期間最早獲得醫用口罩認證的生產企業之一。

       江蘇的服裝紡織企業眾多，在醫用口罩、防護服等物資緊缺的情況下，不少服裝企業也加入轉產行列。

       從高檔西服轉做防護服的是江蘇陽光集團有限公司，研發出了一款采用薄膜復合技術，強力高，穿著舒適，具有較好的防滲透性，可滿足于醫院系統以外的海關、社區、交通卡口、檢查站等工作人員的穿著防護服。據悉，該集團新投入的三條防護服生產線，早在2月8日正式上線，日產2000件防護服。

       位于蘇州常熟的波司登公司以生產羽絨服聞名，這次也加入到生產防護服的行列。2月6日起，防護服生產線正式開工，日產防護服1500到2000件。

       盡管當前疫情蔓延趨勢已基本得到遏制，但紡織行業受疫情影響，經濟運行壓力明顯加大。國家統計局統計數據顯示，1-2月，全國規模以上紡織業工業增加值同比下降27.2%，服裝業工業增加值同比下降28.9%。

       中紡聯有關負責人表示，近年來，紡織行業轉型升級持續深化，綜合競爭力與發展韌性持續提升。盡管當前運行發展面臨較多困難，紡織行業仍然有能力有效應對疫情影響。隨著防控形勢進一步向好，行業將以最高效率恢復經濟運行秩序。中紡聯建議，現階段，企業應著力多途徑挖掘內外市場空間，有效整合產業鏈資源。同時，堅定轉型升級與高質量發展信念，以提升產出品質、效率和效益為目標，合理安排投資計劃。

       政府暖企助力服裝企業安全復工

       3月24日，盱眙縣淮河鎮政府收到了江蘇天源服裝有限公司送來的兩面錦旗。

       “江蘇天源服裝有限公司規模較大，企業員工數目眾多，口罩、消毒液等疫情防護用品所需數量巨大，一時間難以籌集。眼看復工之日在即，沒有防疫物資就無法獲得復工許可。”江蘇天源服裝有限公司相關人士表示，在這個緊要關頭，天源黨支部書記姜民華向鎮政府尋求幫助。淮河鎮廣泛發動社會力量，并向上級部門求助，集多方之力，終于趕在企業復工之日前將大批防疫物資交到了姜民華手中。

       為保障服裝企業復工復產，江蘇各地一手抓疫情防控、一手抓經濟發展，想方設法助力企業復工復產。

       為精準穩妥推進企業復工復產，江蘇省纖維檢驗局統領全省纖檢“一盤棋”，充分發揮纖檢機構檢驗技術和人才優勢，深入企業調研走訪，開辟綠色檢驗通道，采取有效措施，幫助企業解決復工復產中面臨的相關問題。

       2月初，在得知南京蘇美達輕紡國際貿易有限公司準備將下屬的服飾公司臨時轉產一次性醫用防護服，但是缺少資質及技術困難后，江蘇省纖檢局及時主動向該公司提供了相關標準，并幫助聯系有關部門，打通辦理備案手續的綠色通道，幫助該公司在最短時間內獲得了備案文件，成為全省第10個備案轉型生產緊急醫療物資的生產企業。

       目前，“江蘇省紡織業整體情況依然保持平穩發展。”江蘇省服裝協會副會長張月蘭介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業總規模有所下降，但整體效益保持增長，品牌附加值顯著提升，企業在智能制造、品牌建設、管理水平上都有提高。

       雖然紡織、服裝行業逐步復蘇，但海安啟弘紡織科技有限公司副總經理熊友根還是坦言：“現在市場很不好，去年染料價格大幅上漲，今年原料價格起伏不定，客戶下單意愿不強。雖然企業復工，但訂單并不理想。”