潮、聯(lián)名、可持續(xù)……服裝企業(yè)靠什么挺過2019
- 伴隨著新年鐘聲的敲響，2019年在一片歡呼聲中走向歷史。回顧這一年，服裝產(chǎn)業(yè)的變化日新月異，除了由直播帶貨帶來的驅(qū)動(dòng)力，國潮、聯(lián)名以及可持續(xù)這些關(guān)鍵詞帶來的影響力同樣不可小覷。面對(duì)服裝行業(yè)的消費(fèi)趨勢，唯有跟上浪潮才能楊帆遠(yuǎn)航。想要知道2019年服裝行業(yè)都做了什么?就隨中服網(wǎng)一起來回顧吧。
國潮新興力量 帶動(dòng)文化發(fā)展
2019年是脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于本土文化更加自信。面對(duì)十三億的龐大消費(fèi)市場，國潮的崛起也正當(dāng)時(shí)。那么國潮究竟是什么呢?在本土消費(fèi)者眼中，國潮的理解是非常多樣的，可以是帶有傳統(tǒng)文化的新流行，也可以是傳統(tǒng)企業(yè)的潮變。在這一年中，服裝行業(yè)更是在國潮這一方面做出了巨大的貢獻(xiàn)和突破。
運(yùn)動(dòng)品牌李寧從中國漢字入手，在國際時(shí)裝周的舞臺(tái)上展示出國潮魅力;安踏“故宮款”鞋，將運(yùn)動(dòng)鞋和國粹聯(lián)系在一起，呈現(xiàn)更具文化意義的高級(jí)時(shí)尚;回力、飛躍等老牌運(yùn)動(dòng)鞋以“懷舊國潮風(fēng)”重?zé)ㄉ鷻C(jī);比音勒芬借助故宮宮廷文化，展現(xiàn)出中國文化自信和中國品牌自信。
優(yōu)秀服裝品牌太平鳥以IP賦能，在紐約時(shí)裝周傳遞出服裝中的文化與大國力量;致力于成長為“國際鵝”，波司登借助“國貨潮”的東風(fēng)走向世界;2020年高級(jí)定制秀中，雅瑩以“華扇”作為主題，故宮的藏品扇為靈感，為中國傳統(tǒng)文化的探索與創(chuàng)新做努力。
以傳統(tǒng)企業(yè)形象深入人心的老干媽走上紐約時(shí)裝周，展示本土品牌的魅力;衛(wèi)龍辣條在愚人節(jié)期間推出的“辣眼睛”辣條服裝也足夠吸睛;就連家喻戶曉的腦白金也開始做服裝……傳統(tǒng)企業(yè)的“國潮式”轉(zhuǎn)身，給品牌帶來足夠多的噱頭，同時(shí)也刷新在年輕人心目中的既往形象。現(xiàn)在國潮已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢，并且國潮正以百變的姿態(tài)帶伴隨企業(yè)傳播本土文化與國產(chǎn)好貨。
聯(lián)名現(xiàn)象雖普遍 但卻依舊受追捧
國潮的興起源自于文化的自信，而聯(lián)名所涉及到的范圍卻更大。聯(lián)名不僅可以將服飾與文化IP聯(lián)系起來，更能將品牌與品牌、設(shè)計(jì)師、人物聯(lián)系起來。具話題度的聯(lián)名款在2019年讓大家應(yīng)接不暇，無論是簡單的IP聯(lián)名款還是充滿創(chuàng)意的聯(lián)名服飾，都有著自己的發(fā)光點(diǎn)，讓每一個(gè)想要綻放出自己個(gè)性的年輕人找到自己的滿意穿搭。
消費(fèi)趨勢不斷轉(zhuǎn)變，聯(lián)名也在發(fā)生變化。如今的聯(lián)名早已不僅僅局限于普遍的IP聯(lián)名，各種跨界聯(lián)名打破思想的桎梏，營造出的話題也足夠讓人們茶余飯后津津樂道。今年的聯(lián)名方式也更多元化，輻射的范圍也更廣泛。
奢侈品和運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名在這個(gè)冬天非常火爆。Prada與adidas聯(lián)手打造名為PradaForadidas的高規(guī)格套裝。并且這雙超限量的聯(lián)名貝殼頭一經(jīng)發(fā)布，價(jià)格就從350美元被炒到1200美元左右，超高人氣毋庸置疑。NIKE和DIOR的聯(lián)名采用了NIKE的經(jīng)典輪廓，另外還采用了Monogram效果，不過它的定價(jià)為2000美元，甚至比DIOR本身還貴。而與此同時(shí)，BALMAIN宣布和PUMA聯(lián)名，雖然似乎只有女鞋，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的狂熱倒沒有這么瘋狂。因?yàn)槟行孕拥膬r(jià)格往往還會(huì)被炒高，有時(shí)候男士為了心儀的球鞋愿意出原價(jià)十倍以上的價(jià)格去購買。
跨界聯(lián)名方面，李寧和萬達(dá)的聯(lián)名服裝從開始合作開始就備受關(guān)注;NIKE和韓國流行歌星權(quán)志龍(G-DRAGON)個(gè)人品牌PEACEMINUSONE合作，推出的韓國限定款球鞋Nike Air Force 1 “Para-noise”只用了0.06秒就被一搶而空;更加火爆還有優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名款。5月份在國內(nèi)KAWS優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭瘋搶的場景還歷歷在目。服裝聯(lián)名不斷制造消費(fèi)熱潮，這樣的操作早已司空見慣。
此外品牌和電競?cè)Φ穆?lián)名突破次元壁，也收獲到了眾多的好評(píng)。LV與《英雄聯(lián)盟》的聯(lián)名系列不僅有奢侈時(shí)裝，更還有為游戲角色奇亞娜設(shè)計(jì)的皮膚。滲透到電競?cè)Φ纳莩奁仿?lián)名也收割到一批全新的消費(fèi)力。王者榮耀攜手綾致時(shí)裝旗下三大時(shí)裝品牌，為諸位召喚師獻(xiàn)上聯(lián)名時(shí)裝系列——#生活就是戰(zhàn)場#，用炫酷時(shí)裝，穿出你的“王者態(tài)度”。宅男經(jīng)濟(jì)在這一聯(lián)名下帶動(dòng)起來，這樣的聯(lián)名系列你有沒有為此買過單呢?
可持續(xù)時(shí)尚持續(xù)發(fā)力 服裝企業(yè)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任
經(jīng)濟(jì)的快速增長，給環(huán)境帶來的壓力逐漸增大。近年來，環(huán)保話題一直都是服裝行業(yè)的熱門，在剛剛過去的2019，服裝品牌在奮力發(fā)展的同時(shí)也不忘對(duì)環(huán)境的保護(hù)和使命。這一年服裝品牌在可持續(xù)方面又做了哪些突破呢?
運(yùn)動(dòng)品牌adidas推出第二代可100%反復(fù)回收利用的Futurecraft Loop 運(yùn)動(dòng)鞋，除了對(duì)第一代鞋子的性能進(jìn)行了升級(jí)外，依然保證了100%的可回收性。Nike發(fā)布了一份致力于材料循環(huán)使用的設(shè)計(jì)指南 《Circularity: Guiding the Future of Design 》。安踏推出的環(huán)保產(chǎn)品“訓(xùn)練有塑”喚能科技環(huán)保系列，以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環(huán)保科技研發(fā)制成的再生滌綸面料來制作。
奢侈品牌Prada一直將可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)的核心元素，并且將對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾植根于人類，文化和環(huán)境三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。CHANEL在2019年收購波士頓綠色化學(xué)公司Evolved by Nature的少數(shù)股權(quán)，讓品牌得以探索各種創(chuàng)新面料和紡織器械，同時(shí)這也集團(tuán)投資綠色技術(shù)戰(zhàn)略的一部分。
快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)一直致力于實(shí)現(xiàn)“利用服裝事業(yè)讓世界朝更好的方向發(fā)展”的承諾，減少經(jīng)營活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的影響。Zara的母公司Inditex 集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Pablo Isla 在股東大會(huì)上宣布，將繼續(xù)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃在2025年全面落實(shí)“可持續(xù)時(shí)尚”。H&M公布了2018年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。指出集團(tuán)使用的所有材料中，57%為再生或其他可持續(xù)來源。
