2019年服裝行業(yè)現(xiàn)狀與格局分析 行業(yè)集中度低
- 服裝行業(yè)是一個關(guān)系民生的重要行業(yè)，服裝消費占據(jù)著我國居民消費不少的份額。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年我國居民人均衣著消費支出1289元，增長4.1%，占居民人均消費的6.5%。本文分析了2018-2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對行業(yè)市場格局進行了剖析。
一、2018年全國居民人均衣著消費支出1289元
服裝行業(yè)是一個關(guān)系民生的重要行業(yè)，服裝消費占據(jù)著我國居民消費不少的份額。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年我國居民人均衣著消費支出1289元，增長4.1%，占居民人均消費的6.5%，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費1808元，同比增長2.9%;農(nóng)村居民衣著消費648元，同比增長5.9%。
二、服裝零售額增速逐年下降
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。
三、女裝占據(jù)服裝消費主體市場
服裝銷售中，女裝是最重要的一大板塊，2018年我國女裝銷售額占到整體的48.1%;其次是男裝板塊，銷售額占比為27.6%;運動裝銷售額占比為12.7%;童裝銷售額占比為10.0%。
四、2019年服裝電商市場規(guī)模有望破萬億
“互聯(lián)網(wǎng)+”使得居民購買服裝更加方便，足不出門就能瀏覽成百上千家品牌的產(chǎn)品，目前我國服裝電商領(lǐng)域仍在快速發(fā)展，2018年服裝電商市場規(guī)模達到8205.4億元，同比增長22%，預計2019年有望突破一萬億元。
五、阿迪達斯和耐克市場份額第一
目前我國服裝行業(yè)集中度較低，2018年服裝行業(yè)市場份額前十企業(yè)合計市場份額僅為9.6%，其中阿迪達斯和耐克以1.9%的市場份額排名第一，其次是海瀾之家，市場份額為1.1%。國產(chǎn)服裝品牌中，安踏市值最高，2018年平均市值為904.3億元，其次是海瀾之家。
