上工申貝提振百年“蝴蝶” 再現(xiàn)生機活力
- 上工申貝董事長張敏在日前舉行的“百年蝴蝶慶典”儀式上表示，要借助智能制造領(lǐng)域深入探索，讓旗下蝴蝶品牌家用縫紉機以始終如一完美品質(zhì)，飛入千家萬戶，演繹新的美麗縫繡傳奇。
據(jù)張敏介紹，如今的蝴蝶牌縫紉機已融入創(chuàng)新性與智能化、時尚性與個性化等新元素，不論是外觀還是功能，都已經(jīng)實現(xiàn)了時尚化家用縫紉機的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)的功能簡單劃一、外觀笨重簡陋的黑頭機蛻變?yōu)楣δ芏鄻印⑼庑蚊烙^、手感輕巧的舒適化家用機，以面向中青年消費群體為主的新面貌展現(xiàn)于世。
上工申貝（集團）股份有限公司上海蝴蝶縫紉機分公司（下稱“蝴蝶縫紉公司”）總經(jīng)理陳琰指出，當今縫紉機在功能上已經(jīng)由早年的縫補必用品轉(zhuǎn)變?yōu)镈IY創(chuàng)意工具，市場上開始流行起電子縫紉機、電動縫紉機、家用拼布縫紉機、家用包縫機和電腦智能縫繡一體機等“多功能家用縫紉機”。資料顯示，眼下的蝴蝶牌多功能縫紉機大家庭中，擁有10大系列40余款產(chǎn)品，具有縫紉、繡花、鎖邊等多種能力。
為了滿足更多消費者與潛在消費群的創(chuàng)意DIY需求，蝴蝶縫紉公司分別創(chuàng)立了“蝴蝶”縫紉吧、“蝴蝶”布藝創(chuàng)意工作室和“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室。據(jù)陳琰透露，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意培訓活動已被列入上海市總工會“女職工服務手冊”，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室被上海市婦聯(lián)正式授牌命名，浦東新區(qū)總工會也建立了女職工文化體驗基地。
蝴蝶縫紉公司還通過靈活多變的融媒體營銷方式，打造線上線下融合體驗的經(jīng)營模式。蝴蝶牌家用縫紉機可通過“縫繡家園”App聚集布藝愛好者，同時嘗試“跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動”等多種營銷方式，不斷拓展蝴蝶家用縫紉機的市場空間。與此同時，借助電商平臺進行線上、線下同步銷售，上年度蝴蝶牌縫紉機在電商平臺的銷售額已占其國內(nèi)銷售總額80%以上。
據(jù)了解，從2011年蝴蝶牌家用縫紉機推出新型的多功能家用縫紉機以來，每年蝴蝶縫紉機在國內(nèi)外市場的銷售均以幾何級數(shù)增長，2018年度銷量升為30多萬臺，今年銷量預計將突破40萬臺。（楊偉中）
