年中財報季逐漸接近尾聲，如何打動越來越不愛買衣服的消費者成為各大服飾零售商面臨的一大挑戰。

　　據國家統計局數據顯示，自2017年第四季度起服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌，其中2018年服裝銷售量是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%，約合178.5億件，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

　　今年上半年，服飾成為唯一一個支出下降的項目，上半年人均衣著支出同比下跌2%至1156元。

　　不過服裝單價上漲明顯，消費者的衣著消費總體支出仍在增加，去年限額以上服裝類商品零售額累計增長8.5%至9870.4億元。

　　有分析稱，這意味著國內服飾零售行業競爭門檻將進一步提升，比起款式，消費者開始更加注重品質與體驗。

　　盡管女裝市場日趨飽和，童裝和男裝市場卻被視為一片藍海。據時尚商業快訊監測，近一年來已有多個國內服飾零售商推出男裝品牌。

　　國內最成功的女裝品牌之一MO&Co.母公司EPO集團去年初孵化男裝品牌CommonGender，邀請一眾業內人士群策群力把握創意方向，定位則是MO&Co.的“男朋友”。

　　成立近兩年來，該品牌已多次登上國內時裝雜志，并獲得易烊千璽、范丞丞等新生代男星青睞，在社交媒體引起熱議，目前在北京國貿、南京德基、廣州太古匯等地開設13家門店。

　　依靠粉絲經濟得以持續穩定增長的國內服飾集團JNBY也在去年推出了繼速寫后的第2個男裝品牌SAMO，目標同樣鎖定為都市職業男性。

　　海瀾之家則先后孵化打造出輕奢定位的男裝品牌AEX和女裝品牌OVV，目前由周立宸操刀領銜。

　　值得關注的是，本周一海瀾之家突然發布聲明宣布將所持愛居兔66%股權、15%股權、19%股權分別轉讓給趙方偉、得合管理、海瀾投資，作價3.82億元，此次交易預計帶來投資收益0.56億元。

　　海瀾之家坦承，愛居兔品牌整體經營業績未達預期，公司將愛居兔控股權轉讓給該品牌核心管理人和經營團隊，可降低運營成本等。

　　而隨著80、90后逐漸成為消費主力，他們的下一代也更早地開始形成自己的時尚觀，對于國產品牌的關注和信任度不斷提升，童裝被國內服飾品牌視為打開新市場的關鍵鑰匙。9月9日，安踏兒童成為首個登陸紐約時裝周的中國專業運動童裝品牌。

　　早前有分析師指出，中國童裝的增長速度已經高于傳統的男女裝業務，這塊市場也成為國內服飾品牌新的增長點，而運動品牌得益于出色的功能性設計，消費者對于運動品牌童裝線往往比較信賴，因此運動品牌推出童裝具有“先天”優勢。

　　此外運動服飾成為今年當之無愧的大贏家，自今年以來李寧股價累積增幅已達180%，市值增至自6月22日巴黎二次走秀以來已增加178億至538億港元，創近9年來新高。

　　安踏股價過去一年累積增幅已超70%，目前市值約為1763億港元，成功趕超申洲國際成為國內最大的上市服裝集團。

　　另據艾媒咨詢最新報告，今年中國的人均內衣支出價格復合增長率為16.5%，預計到2019年的市場規模約為2000億元，其中少女內衣市場規模迅速增長，今年將達到641.3億元，男性內衣市場仍然有較大的開發潛力。

　　盡管國外的品牌如CalvinKlein、FORBIDDEN，國內的愛慕等內衣品牌也開始進入男性內衣市場，從內衣的宣傳銷售方面看，互聯網品牌和新零售方式開始成為主流，是未來內衣爭奪的重要發力點。

　　以下是根據時尚頭條網數據匯總的2019年上半年財報，涵蓋國內主要男裝、女裝、童裝、運動、內衣和鞋履集團

　　安踏

　　自今年以來股價累積上漲77%市值約為1763億港元

　　國內運動服飾巨頭安踏體育上半年收入同比大漲40.3%至148.1億元，經營利潤大漲58.4%至42.6億元，毛利率上升1.8個百分點至56.1%，凈利潤大漲27.7%至24.8億元，創歷史新高。

　　申洲國際

　　自今年以來股價累積上漲23%市值約為1605億港元

　　申洲國際上半年收入同比大漲12.2%至102.8億人民幣，毛利率下滑至30.9%，凈利潤上漲10.88%至24.16億元。集團表示制造業務受益于運動行業良好趨勢推動，零售業務則暫時成為拖累。

　　李寧

　　自今年以來股價累積上漲180%市值約為538億港元

　　在截至6月30日的上半財年內，國內運動服飾品牌李寧銷售額同比大漲33%至62.5億元，毛利率增加一個百分點至49.7%，凈利潤猛漲196%至7.95億元，經營現金流增加107%至13.66億元人民幣。

　　特步

　　自今年以來股價累積上漲10%市值約為110億港元

　　國內運動服飾品牌特步國際上半年營收同比大漲23%至33.57億元，毛利率提升0.9%至44.6%，經營利潤大漲21%至7.17億元，凈利潤同樣錄得23%的增幅至4.63億元。

　　361度

　　自今年以來股價累積上漲2%市值約為32億港元

　　國內體育品牌361度國際有限公司在截至6月30日的上半年的營業額增長7.3%至32.368億元，經營利潤增長1.7%至6.415億元，凈利潤上漲9.66%至3.67億元。

　　貴人鳥

　　自今年以來股價累積下滑22%市值約為28億元

　　貴人鳥2019年中期營業收入同比大跌47.27%至8.1億元，凈虧損錄得5837.07萬元，上年同期為凈利潤3441萬元。集團表示，業績的下滑和虧損主要受核心業務低迷、銷售費用增加影響。

　　利豐集團

　　自今年以來股價累積下滑15%市值約為86億港元

　　利豐在截至6月30日的6個月內的銷售額同比下跌8.4%至53.56億美元，但成功扭虧為盈，錄得凈利潤2100萬美元，上年同期為虧損8600萬美元。公告表示營業額的下跌主要受持續去庫存、關閉店鋪和因破產而退出的客戶影響。

　　晶苑國際

　　自今年以來股價累積下滑16%市值約為91億港元

　　服裝制造商晶苑國際上半年銷售額同比下跌4.7%至11.43億美元，凈利潤大跌14.8%至6006.8萬美元。

　　期內，集團旗下休閑服部門銷售額同比增長2.3%至4.85億美元，牛仔服部門銷售額則下跌7.8%至2.8億美元，美國與亞太地區是晶苑國際的最大市場。

　　海瀾之家

　　自今年以來股價累積上漲5%市值約為375億元

　　海瀾之家2019年上半年營業收入突破100億，錄得107億元，同比增長7.07%，凈利潤上漲2.87%至21.3億元。

　　其中來自直營店的收入大漲132.9%至5.93億元，加盟店及其它收入增長3.45%至88.89億元。

　　七匹狼

　　自今年以來股價累積下滑2%市值約為45億元

　　七匹狼上半年收入同比增長6.55%至15.55億元，凈利潤下跌8.42%至1.23億元，經營性現金流量凈額大跌52.23%，主要受廣告費及業務經營服務費等經營性投入增加影響。

　　紅豆股份

　　自今年以來股價累積下滑5%市值約為89億元

　　紅豆男裝2019年上半年收入增長1.1%至12.44億元，凈利潤則大跌14.77%至9479萬元，其中男裝業務基礎牢固，收入在主營業務中占比近90%。

　　該集團表示，業績的增長主要得益于線下渠道的銷售推動。

　　九牧王

　　自今年以來股價累積下滑12%市值約為66億元

　　國內男裝集團九牧王上半年營業收入同比增長7.33%至13.53億元，凈利潤大漲33.6%至3.25億元，扣非后凈利潤大跌20.82%至1.95億元。期內，九牧王已完成若干個加盟商跨區經營，同時也開始探索微信小程序商店等新零售模式。

　　雅戈爾

　　自今年以來股價累積上漲34%市值約為322億元

　　雅戈爾集團上半年收入同比大漲27.81%至45.83億元，凈利潤大漲36.16%至20.27億元嗎，其中服裝板塊收入大漲11.86%至31.5億元，凈利潤上漲7%至6.5億元。

　　杉杉品牌

　　自今年以來股價累積下滑27%市值約為1.38億港元

　　在6月30日的6個月內，杉杉品牌收入同比增長6.8%至5.34億元人民幣，毛利約3億元，同比增長2%，但凈利潤下跌5.2%至864.3萬元。

　　期間，集團零售網絡由截至2018年12月31日的1226間增長至該期間的1241間。

　　森馬

　　自今年以來股價累積上漲38%市值約為320億元

　　2019年上半年森馬服飾銷售額同比大漲48.57%至82.19億元，毛利率為44.84%，凈利潤同比上漲8.2%至7.22億元。

　　集團表示收入的增長主要得益于童裝業務高達30%的增速推動。截至報告期末，森馬集團在國內共擁有784家直營店和8620家加盟店。

　　慕尚控股

　　自今年以來股價累積上漲36%市值約為57億港元

　　截至2019年6月30日止6個月，國內男裝GXG母公司慕尚集團控股實現總收入16.861億元人民幣，同比增加10.6%，毛利潤為8.38億元，凈利潤錄得8967萬元。

　　集團表示，業績的增長主要得益于新零售業務模式的發展，特別是電商業務，公司還致力于進一步推動聯名款市場推廣活動，以增強客戶的忠誠度。

　　波司登

　　自今年以來股價累積上漲128%市值約為347億港元

　　在截至3月31日的財年內，國內羽絨服巨頭波司登銷售額同比上漲16.9%至103.83億元，毛利率同比上升至53.1%，凈利潤大漲59.4%至9.8億元。

　　8月底，波司登被納入恒生綜合大中型股成份股，結果將于9月9日生效。

　　搜于特

　　自今年以來股價累積上漲11%市值約為81億元

　　搜于特上半年收入同比大跌44.14%至60.77億元，凈利潤大跌56.94%至1.85億元。

　　集團表示業績下滑主要受宏觀環境日趨復雜和經營成本上升影響，為提升供應鏈效率，搜于特計劃與關聯方廣州高新區投資集團有限公司共同投資8000萬元設立供應鏈管理公司。

　　美邦服飾

　　自今年以來股價累積下滑3%市值約為56億元

　　國內服飾集團美特斯邦威上半年銷售額同比大跌31.47%至26.99億元，凈虧損則高達1.3億元，上年同期為凈利潤5311萬元。

　　集團表示，業績和盈利能力的下滑主要受上半年商品貨期調整而無法及時滿足市場需求影響。

　　太平鳥

　　自今年以來股價累積下滑20%市值約為68億元

　　2019年上半年太平鳥共實現營業收入31.20億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，其中第二季度營業收入相比2018年同期增長2%，扣非凈利潤減虧935萬元，整體經營情況較第一季度明顯改善。

　　地素時尚

　　自今年以來股價累積上漲7%市值約為89億元

　　地素時尚上半年銷售額同比大漲14.42%至11.11億元，凈利潤大漲21.89%至2.96億元。目前核心品牌DAZZLE優勢穩固，潮流品牌d’zzit潛力彰顯，DAZZLE積累近14年經營歷史，精準定位中高端女裝市場，截至今年第一季度擁有門店600家，直營比例為31.5%。

　　江南布衣

　　自今年以來股價累積上漲10%市值約為61億港元

　　在截至6月30日的財年內，國內服飾集團江南布衣銷售額同比大漲17.3%至33.58億元，凈利潤大漲18.1%至4.84億元，會員所貢獻的零售額占總銷售額的70%，年購買總額超過人民幣5000元的會員賬戶數則從16.2萬個上升至20.3萬個，消費零售額達到人民幣24億元。

　　拉夏貝爾

　　自今年以來股價累積下滑59%市值約為15億港元

　　2018年首虧后，拉夏貝爾預計今年上半年巨虧5億，同時公司在半年度業績預測公告中表示將主動采取收縮調整策略，聚焦高價值業務，截至2019年6月底，國內線下經營網點較2018年底凈減少2400余個，以此計算，今年上半年，拉夏貝爾日均關店數量超13家。

　　朗姿

　　自今年以來股價累積上漲2%市值約為38億元

　　朗姿股份2019年上半年營業收入同比上漲7.72%至13.98億元，凈利潤則大跌20.18%至8912.53萬元，扣非后凈利潤7793.8萬元同比大跌27.54%。

　　期內，嬰童服裝收入上升，主要得益于公司加大對自營投入及支持，利潤下跌則主要因為醫療美容業務的成本增長高于收入增長。

　　維格娜絲

　　自今年以來股價累積下滑22%市值約為19億元

　　維格娜絲母公司錦泓集團上半年銷售額下跌6.53%至12.87億元，毛利率為68.86%，凈利潤大跌78.58%至2500萬元。

　　期內集團核心品牌VGRASS維格娜絲銷售額下跌6.7%至3.9億元，TeenieWeenie收入則下滑6.44%至8.83億元。

　　安正時尚

　　自今年以來股價累積上漲27%市值約為53億元

　　安正時尚上半年實現營業收入7.52億元，較上年同期增加20.33%，凈利潤同比大漲25.56%至1.63億元。

　　截止到報告期末，安正時尚5大品牌實體門店總數達到952家，上半年共凈增35家門店，集團于5月成立了兩個兒童用品子公司。

　　日播時尚

　　自今年以來股價累積下滑33%市值約為19億元

　　broadcast：播母公司播時尚2019年上半年營收同比增長1.39%至5.18億元，但錄得凈虧損1627.47萬元，較上年同期的1792.81萬元虧損有所收窄，核心品牌broadcast：播繼續保持穩健增長，營業收入增幅錄得3.14%。

　　歌力思

　　自今年以來股價累積下滑3%市值約為52億元

　　國內女裝服飾集團歌力思2019年半年度營收同比上漲17.09%至12.66億元，凈利潤增長17.9%至1.9億元。

　　8月初，歌力思斥資3000萬收購設計師品牌self-portrait在華經營權。

　　珂萊蒂爾

　　自今年以來股價累積下滑15%市值約為55億港元

　　國內女裝珂萊蒂爾母公司贏家時尚在截至6月30日止的6個月內銷售額同比大漲10.57%至13.37億元，凈利潤則大漲13.43%至1.5億元，其中來自直營零售渠道的收入同比增長5.36%至10.3億元。

　　佐丹奴國際

　　自今年以來股價累積下滑20%市值約為38億港元

　　佐丹奴國際在截至6月底的上半年內銷售額同比大跌11.12%至25.42億元，凈利潤大跌36.61%至1.61億元。期內該集團同店銷售額及同店毛利分別減少8.6%及8.9%。

　　如意集團

　　自今年以來股價累積上漲2%市值約為23億元

　　如意集團上半年營業收入同比增長2.14%至5.98億元，凈利潤則大漲74.95%至5055.14萬元，扣除非經常性損益的凈利潤更猛漲215.2%至3648.76萬元。(相關閱讀)

　　安莉芳

　　自今年以來股價累積下滑26%市值約為7億港元

　　在截至6月30日的上半年內，國內內衣品牌安莉芳銷售額同比大跌11.45%至11.99億港元，毛利率為77.94%，凈利潤大跌41.9%至6739.9萬港元。截至報告期末，集團經營合共1737個零售點，其中銷售專柜及專門店數目分別為1463個及274個。

　　都市麗人

　　自今年以來股價累積下滑51%市值約為29億港元

　　號稱“中國維密”的都市麗人2019年上半年收入同比下跌5.5%至人民幣22.1億元，經營利潤大跌81.6%至4300.5萬元，凈利潤也大幅下滑79.7%至3546.6萬元。

　　安奈兒

　　自今年以來股價累積上漲26%市值約為23億元

　　國內童裝安奈兒上半年實現營收6.55億元，同比增長15.22%，凈利潤上漲1.62%至5629.79萬元。

　　該集團表示今年上半年公司營業收入穩步增長，但受到公司加大清貨力度的影響，銷售毛利率出現一定幅度的下降。

　　達芙妮

　　自今年以來股價累積上漲48%市值約為6億港元

　　達芙妮國際上半年收入同比大跌37.9%至14.03港元，毛利率下滑至46.4%，凈虧損擴大20.86%至3.9億港元，集團稱營業額的減少主要受銷售點減少以及核心品牌業務同店銷售下滑所致。

　　萊爾斯丹

　　自今年以來股價累積上漲32%市值約為4億港元

　　在截至2019年8月31日止的3個月內，萊爾斯丹自營零售業務與去年同期相比實現總銷售下跌6.5%及同店銷售增長17.5%，集團電子商務與去年同期相比下跌28.4%。本月初，萊爾斯丹公布鄭宏辭任該公司執行董事及CEO。

　　財報周期因各集團不同，以上數據僅供參考，市值統計截止至2019年9月18日.