入局者增多 定制業務成服裝行業發展新契機？
- 我國服裝行業在經歷了業績觸底之后正在慢慢回暖，從近期各個企業公布的2018年年報可以看出，整體業績處于平穩發展狀態。當然，這其中也不乏一些營業收入、凈利潤出現下滑甚至虧損的企業。為了尋找新的業績增長點，服裝企業紛紛開始轉型。與此同時，隨著消費的升級，消費者對于定制服裝的需求愈發強烈，這也給服裝企業提供了新的轉型思路。定制業務能否為服裝企業甚至整個行業帶來發展新契機呢?
入局者增多，誰能成為破局者
值得注意的是，當下，我國服裝行業入局者越來越多，競爭加劇，男裝、女裝等細分領域都存在著營收不及預期、甚至出現虧損的企業。曾經風靡一時的快時尚品牌也開始走下坡路，Forever 21、New Look以及Topshop紛紛關店、撤出中國市場，而Zara、H&M的日子也不好過。同時，服裝企業還面臨著高庫存的壓力。為了應對當下發展困局，不少企業瞄上了服裝定制業務。從目前的情況來看，市場上主要的企業類型分為新型互聯網+定制企業、傳統服裝轉型定制企業、高級定制企業等。
新型互聯網+定制企業依托著科學技術發展服裝定制業務。近日，青島酷特智能股份有限公司(以下簡稱“酷特智能”)更新了IPO預披露文件，公司擬登陸創業板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠、倉庫、大數據及研發中心。其中，柔性智慧工廠建設投資2.37億元，設計產能為年產個性化定制西服套裝產品31萬套以及個性化定制襯衣產品30萬件，計劃生產的兩類定制化服裝產品，在項目建設完成進入穩定經營期后，規模效益明顯，據測算達產年份(即第四年)約可實現銷售收入4.41億元。酷特智能上市的目的就是成為服裝定制第一股。
無獨有偶，近日人工智能服裝定制項目UF7獲得了千萬級天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領投。據悉，UF7項目立項于2013年，目前已投入數千萬元，成功研發出了以自適應核心算法為基礎的UF7人工智能定制系統，為實現服裝行業大規模定制化找到了核心支撐點。
除了新興企業外，傳統服裝企業也開始發展服裝定制業務。今年5月，報喜鳥董事長吳志澤在2018年度業績說明會上表示，目前，消費者已經可通過報喜鳥品牌網點或量體師上門量體等方式進行私人量體定制，公司通過意大利外籍量體師、搭配師全國巡店活動來推動量體業務的開展。吳志澤表示，去年定制業務實現增長，報喜鳥將持續推進全品類私人定制業務，越來越多的消費者已認可并體驗私人定制服務，未來高級成衣定制將是品牌服裝發展的重要組成部分。
比起報喜鳥，“中國職業裝第一股”喬治白早在2015年就開始了定制業務，從校服定制入門，目前喬治白已經實現從校服定制、團體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報顯示，公司的設計師團隊已與東華大學建立了合作關系，專注于時尚個性化定制。
除此之外，雅戈爾旗下品牌MAYOR則主打高端定制級體驗，目前業績已實現小幅增長。
據中國商報記者了解，目前高級定制企業以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發展較為成熟，以個性化服務、量體制裝為主要特色，企業規模相對較小。
定制業務仍有難點 未來能否成趨勢
在業內看來，定制業務的出現能夠幫助服裝企業降低庫存風險、加快對市場消費變化的反應，但其本身也存諸多痛點。
中國服裝協會相關專家在接受中國商報記者采訪時表示，傳統的服裝定制主要通過裁縫手工量身定制，成本高售價自然高，多存在于高端消費市場。而隨著消費的升級，消費者的個性化需求隨之加大，定制業務逐漸向大眾定制轉移。但從目前的情況來看，盡管入局者眾多，但并未出現“領頭羊”。
當下，服裝定制業務的開展除了新興的創業公司，比如衣邦人、MatchU碼尚、LESS&MORE等之外，還只是傳統服裝企業轉型戰略中的一部分，而新興企業很難憑借定制業務贏得資本市場的青睞，資金問題也成了隱患。對此，上述專家表示，定制業務模式仍在探索中，智能化、科技化的發展要精細到何種程度需要企業不斷試錯，才能找到成熟且低成本的發展模式。
不過，就服裝行業現存的問題來看，定制業務能夠切實解決服裝企業高庫存的經營風險，又可以滿足消費者不斷變化的消費需求。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在接受中國商報記者采訪時表示，個性化、多樣化的消費文化創新將在本質上改變以往服裝行業重規模發展、重產能擴張、重價格戰的同質化競爭局面，并將通過大規模定制的智能化方式實現高附加值發展。
當然，服裝定制業務若想成為主流趨勢必定離不開相關規范。工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍于去年5月表示，工信部將加快推動與大規模定制相關的一系列標準的制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術的精準性和實用化，建設消費者與生產企業信息交互平臺、產業鏈協同供應平臺，不斷提高服裝定制的制造和服務能力，推動服裝產業加速向智能制造和服務體驗轉型。服裝定制標準的出臺，將進一步推動服裝定制業務模式的成熟。
服裝定制領域正處于風口尚未形成階段，不過隨著行業標準的建立、入局者增多以及企業自身發展需要，服裝定制或許將成為服裝行業的新趨勢。光大證券分析師李婕表示，隨著中產階級的崛起，消費升級勢不可擋。而定制服裝作為高端消費將受到市場歡迎。同時，隨著80后、90后消費者的消費占比不斷提升，相信對更具個性化、時尚化的定制服裝會更加青睞，定制服裝有望成為下一個性價比消費“爆點”。
