【刺繡機專題】樂佳 ： 打造全球知名刺繡機品牌
- 浙江樂佳機電有限公司位于諸暨市暨東路541號，始創于1989 年，前身為諸暨浣紗金屬鈑廠，2002年 2月開始轉型生產電腦刺繡機，此后一直在這個行業潛心專注發展，是集設計研發、零配件生產、機架制作、整機裝配于一體的電腦刺繡機專業制造廠家，是國內電腦刺繡機行業骨干龍頭企業之一，公司產品被評為浙江省名牌產品，浙江省出口名牌產品，樂佳商標被評為浙江省著名商標。
2011年，整個電腦刺繡機行業的出口外銷行情出現下滑，樂佳公司開始考慮打開國內市場。其國內市場真正起步是在 2013年，當時的樂佳在中國，用總經理呂樂峰的話說，“是非常失落的”。
此前樂佳一直專注于出口外銷，在印度、巴基斯坦等國是一個響當當的品牌，就算在國外行情不好的情況下一年也能有2000多萬美元的業績；在中國，行業內也都知道樂佳是個有規模的電腦刺繡機大企業，然而市場上卻沒有多少人聽說過這個名字，這樣的落差使呂樂峰感到失落。
但是這種態勢很快就得到了扭轉。
2015年，樂佳投入1500多萬元建設大型龍門加工設備，這套設備保證了機架加工最重要的精度要求，為接下來兩年研發新型15碼大型刺繡機打下了堅實的技術基礎。
15碼超多頭高速刺繡機，是目前樂佳公司的主打產品，機器長度為17～19米，是目前刺繡機中最大的機器，被稱為“刺繡機中的航母”，性能穩定，產能高。該產品一經推出，就為樂佳搶占了不少國內市場，大大增加了樂佳在國內市場的份額，也成為樂佳在艱難市場條件下的一張“王牌 ”。
就2018年來說，從7月份開始，刺繡機行業發展得相當不景氣，幾乎處于“冰凍期”，國內外市場的訂單都不多，而樂佳下半年的效益主要就是依靠這款機器來維持。“在市場上，說實在的，只有這款機器還有一點訂單”，呂樂峰如是說。
如今樂佳的國內市場已覆蓋浙江、廣東、山東、江蘇等全國二十多個省區市，其中包括蕭山、河南魯洲等新興產業園區。公司擁有現代化標準廠房6萬余平方米，員工200余人，其中中高級技術人才50余人，擁有行業內加工長度最長、單臺套投資最高的雙龍門銑床加工中心，以先進的機械加工設備、精密的檢測裝置和完善的生產管理制度，按照ISO9001質量體系、ISO14001環境管理體系和CE認證標準，實現從機架制作到整機裝配的一條龍生產，已形成年產中高檔電腦刺繡機5000臺的生產能力。
目前，樂佳正在研發噴印和繡花相結合的新型刺繡機，這款產品還在測試階段。2018年8月份，此產品在印度展銷會亮相，反饋情況良好，印度和巴基斯坦等傳統海外市場對此有很大的需求。
刺繡機主要是向“大型”和“高速”發展，但是上述 15碼機器基本已經達到大型的極限了。樂佳要在此基礎上不斷提升產品品質和繡品品質。樂佳的產品定位相對高端，客戶也都是優質客戶，因此規模就控制在一定程度內，不盲目擴能。
2007～2017年的十年間，樂佳的走勢比較平穩，產能沒有特別大幅度的擴大，但是產品的更新換代在不斷前進，品質在不斷提升。如此，在市場行情不好的情況下，樂佳的抗壓能力就體現出來。“行業淡季正是練內功的時候，”呂樂峰說，“我們要趁機整理、反思、再出發。”
樂佳始終堅持在創新中發展，把產品做精、做細，在不斷推陳出新的同時，引進現代企業的管理體制與管理模式，夯實基礎，致力于把公司打造成行業內最有特色、最具活力、最具競爭力的企業之一，把“樂佳繡機”打造成全球知名刺繡機品牌。
2019年，就國外市場來說，樂佳把重心放在新興市場，如東南亞、非洲、南美等地區，另外也將擴大土耳其和摩洛哥的市場占有率。對于國內市場，樂佳公司主要是做好大型機器，維護新興市場，包括河南魯洲、江蘇南通、蕭山、紹興等地。
