60%的國家首富來自消費品企業，服裝成最大贏家！
- 瘦哥有一大習慣堅持多年，每天早上起床，先看看最新的福布斯富豪榜，發現沒有我的名字，就趕緊老老實實上班搬磚。
- 賣衣服的Zara創始人是全球首富。
- 賣衣服的H&M創始人是瑞典首富。
- 賣衣服的優衣庫創始人是日本首富。
- 賣衣服的Primark創始人是愛爾蘭首富。
- 賣衣服的C&A創始人家族是荷蘭首富。
- 賣衣服的bestsellers創始人是丹麥二富。
當然這是個玩笑。
本周換個輕松點的話題，從全球各個國家“首富”榜，來看看消費品能占幾席？哪些消費品行業更容易成為首富？
我并沒有統計地球上全部的197個國家，而是選取了全球27個發達國家作為樣本。原因是這些國家的消費行業發展經歷完整增長和下行周期，人民已經解決溫飽問題，不愁吃穿，消費品行業趨于成熟，這些國家的數據更具有參考價值。
不廢話，直接上榜單：
（根據2018年世界國家與地區經濟總量排名的國家，排除查無資料的國家，剩余27家）
假如你在耐克上市的時候買了100塊錢股票，現在這些股票的價值是6,000,000元（數數多少個零）。
（圖片來源：攝圖網）
1.瘦哥再進一步看了看各個國家的富豪排行榜，又有10個好玩的發現：
2.法國的富豪排top10幾乎成為奢侈品行業排名榜了，奢侈品企業占了5席！第一名到第十名分別是：LVMH，香奈兒家族，愛馬仕集團、歐萊雅集團、歐尚超市、開云集團、達索航太集團（Dassault）、Castel葡萄酒生產集團、拉卡塔伊奶制品集團（Lactails）、佩倫科（Perenco）石油集團。
3.愛爾蘭首富是個賣廉價服裝的，品牌叫Primark，我幾年前已經發過研究文章，在此就不贅述了，簡單理解為英國的三福百貨，是瘦哥當年在賣服裝時最欣賞的兩個品牌之一（另外一個是優衣庫）。
4.荷蘭首富有兩個說法，一個說法是喜力啤酒繼承人夏琳·德卡瓦略-海內肯家族，另外一個說法是快時尚品牌 C&A的Brenninkmeijer 家族。你看，服裝貌似又多了一席。
6.日本福布斯前十大富豪中，消費品和零售占一半，包括優衣庫、nitori似鳥家居，樂天，伊藤洋華堂，ABC-MART。
7.2018年，戴森電器的創始人詹姆斯·戴森成為英國最有錢的人，根據戴森在財報里的描述，他們應該感謝以中國為首的這些國家消費者的瘋狂買買買，盡快價格高于競爭對手10倍，還是在中國斷貨成災，狂賺100億。看來，Burberry的格子風衣單價再貴，也比不過戴森的銷量大啊。
8.在擁有大量豪車品牌和奢侈品品牌的意大利，最有錢的人居然是賣巧克力的費列羅，又一次價高不如量大的例子。
9.奧地利前2位是保時捷、紅牛，還有連鎖超市Billa、珠寶品牌施華洛世奇和化妝品品牌歐舒丹。
10.瑞士首富竟然是瑞典的宜家創始人坎普拉德家族，你沒看錯，因為為了避稅坎普拉德先是移民到丹麥，后來又移民到瑞士，之前一篇文章瘦哥還寫到坎普拉德在荷蘭成立慈善信托基金來增加對宜家的控制力。
德國的富豪榜不算出人意料，消費品企業和德國傳統優勢的制造業占比基本相當。其中Aldi超市、Lidl超市、日化企業利潔時（杜蕾斯母公司）還有很多食品企業上榜，包括南歐和北歐的不少同志們對德國人的穿著審美頗有微詞，所以德國的服裝也順理成章的離榜單千里之外。
德國富豪榜
消費品企業，除了能讓老板成為首富，還更容易讓二級市場的股民們賺到錢。
國外的股市誕生無數大眾消費品巨頭公司。從美國股市看，1957年以來回報最高的20只股票中有11只來自消費品行業。
首先，消費品行業受外來技術沖擊小，集中度可維持長期上升趨勢，通過品牌壁壘和規模優勢更容易形成寡頭壟斷，而且經營時間越長壟斷地位越穩定。護城河自然較其他行業更寬、更深，其競爭優勢持續時間就更長。
其次，在壟斷格局形成后，行業頭部玩家可以借助規模優勢降低費用，無論是對下游分散的消費者，還是對產業鏈中上游的合作伙伴，都擁有很大的議價權，成為這個價值鏈條最核心的player，其利潤空間會逐步提升，并擁有穩定和充足現金流。因此，消費企業一方面可以幫助創始人積累大量的財富，另一方面能推動股價的上漲，出現很多長牛股。
另外，行業頭部玩家們還能夠通過兼并收購和國際其他市場的擴張維持業績穩定增長。美國消費品企業就非常擅于進行兼并收購和國際擴張，利用自身的品牌力拉動被收購企業的快速增長，享受更強的定價權，享受經濟全球化的紅利，比如耐克和可口可樂能在美國、中國和肯尼亞的定價基本一樣，而這幾個國家的可支配收入差了幾十上百倍。
（圖片來源：攝圖網）
今天早上讀了今日頭條創始人張一鳴的一篇演講，他說的一句話我印象深刻，“精致的文藝不是浪漫，曬情懷故意感動別人不是浪漫，獨立思考穿越喧囂是浪漫，有生命力是浪漫，面向未來是浪漫。”
不投機，穿越周期，有生命力，面向未來，這幾個“務實的浪漫”，不正是消費品行業的魅力嘛！
