紹興紡織老板砸5000萬打廣告！曾卻生意困難抵押房產(chǎn)
石昌佳——浙江潔麗雅毛巾有限公司董事長
石昌佳，男，諸暨市陶朱街道富村坂村人，1953年5月出生。潔麗雅集團有限公司董事局主席、高級經(jīng)濟師，優(yōu)秀企業(yè)領導，成就卓越的企業(yè)家。浙江潔麗雅毛巾有限公司董事長，浙江省民營經(jīng)濟研究會副理事長，紹興市工商聯(lián)常務理事，諸暨市工商聯(lián)副會長，湖北省人大代表，紹興市人大代表。 從一間虧損的小廠到全國第一
潔麗雅是全國唯一的“中國家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。全國第一家獲得“中國馳名商標”稱號的毛巾生產(chǎn)企業(yè)中國規(guī)模第一的民營毛巾企業(yè)全國第一批通過“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證”的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。這些第一的“頭銜”里包含了石昌佳20多年的奮斗。
1994年，石昌佳承受著種種的不理解，毅然以自己的房產(chǎn)作抵押，貸款457萬元，購下了毛巾廠。于是，一個真正屬于自己的品牌——“潔麗雅”出世了。
5000萬元巨資砸向央視
“愛你就是愛自己”，當前幾年徐靜蕾裹著毛巾說出這句話的廣告頻頻出現(xiàn)在中央電視臺及全國各大電視臺的時候，“潔麗雅”這個毛巾品牌就逐漸深入人心。愛你就是愛自己，徐靜蕾說出簡簡單單一句話，卻能讓人瞬間就感到溫馨滿盈，愛意滿懷，這也正是“潔麗雅”毛巾想要帶給消費者的感覺。
石昌佳何嘗不想采眾人之長，他也沒想過要由自己想這條廣告詞，當時在決定請徐靜蕾代言潔麗雅毛巾時，他就想重新推出一句最能反映企業(yè)高尚理念的廣告詞，廣州、深圳、寧波的諸多廣告策劃高手紛紛應征。就這樣，融著一腔愛意的一句“愛你就是愛自己”，就從他的心中一傾而出……
培養(yǎng)接班人用心良苦
石昌佳的長子石磊，現(xiàn)在是潔麗雅的總裁，他之所以能從父親接過接力棒，全靠父親當他的指路明燈。
石磊
10多年前，紹興某高校學財務管理的石磊走出校門。在校內(nèi)便表現(xiàn)出突出社交能力和組織才干的他，覺得仕途似乎是一條比較適合自己發(fā)展的路。所以，盡管彼時父親石昌佳已經(jīng)將潔麗雅毛巾大廈構(gòu)建得雄姿初展，但石磊仍然選擇了到紹興市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局工作。當時身為長子的石磊還對父親給予自己的這種選擇權(quán)利感到欣慰——當時他并沒有想到，這只是父親更深謀遠慮的一著棋。 石磊
綜合素質(zhì)優(yōu)秀的兒子在一個不同于企業(yè)的環(huán)境里錘煉以后，無疑能成為家族企業(yè)大廈必不可少的棟梁。時機成熟后，石昌佳就讓兒子放棄了穩(wěn)定的公務員工作，到集團里跟他一起打拼。 說服女婿拓展歐洲市場
華商，是經(jīng)濟全球化的產(chǎn)物，當年華商僅是指在中國之外經(jīng)商的華人和華僑，現(xiàn)在，“華商”已涵及參與全球經(jīng)濟競爭的許多國內(nèi)企業(yè)家。從這個意義上說，石昌佳已經(jīng)是一名“華商”了，因為他的“潔麗雅”毛巾、浴巾、浴衣，早在多年前就已經(jīng)縱橫于美、英、日、澳、加等10多個西方發(fā)達國家了。
35歲的女兒在讀書時學的是英語和日語。畢業(yè)后女兒也并沒有直接到“潔麗雅”工作，而是到一家外企工作了兩年，等有了一定的工作經(jīng)驗，才進入“潔麗雅”負責市場銷售，成績出色。石昌佳的女婿來頭可不小，是德國一家世界500強企業(yè)的亞太區(qū)總裁，是一個地道的德國人。他跟石昌佳的女兒在杭州相識、相愛。
惟愿愛滿天下
員工有困難、有解決不了的問題，他都積極地幫助解決。員工生病住院，他都派工會前去慰問，特別是對殘疾員工、引進人才，無論是工種還是宿舍安排，都會親自過問，使員工倍感溫暖。
