2019年服裝行業(yè)十大趨勢(shì)解讀
- 近日，麥肯錫和時(shí)尚媒體公司BoF（Business of Fashion）聯(lián)合發(fā)布了2019年服裝零售業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。其中涵蓋了美國(guó)奢侈品市場(chǎng)的走勢(shì)、歐洲中端市場(chǎng)的困境、自動(dòng)化、AI創(chuàng)新、消費(fèi)信任等要點(diǎn)，現(xiàn)將這些要點(diǎn)總結(jié)為十大趨勢(shì)進(jìn)行解讀。
全球貿(mào)易、關(guān)稅戰(zhàn)等相關(guān)問(wèn)題會(huì)對(duì)2019年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不確定性，服裝行業(yè)也將受到影響。《時(shí)尚狀況報(bào)告》調(diào)查中，42%的高管認(rèn)為，2019年的行業(yè)狀況將進(jìn)一步惡化。麥肯錫表示，隨著行業(yè)成本上升，未來(lái)行業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)可能更多集中在靈活高效的生產(chǎn)力上。
麥肯錫指出，印度將在2019年成為服裝零售業(yè)的中心。預(yù)計(jì)2018—2022年間，印度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為8%，中產(chǎn)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)增速為19.4%，超過(guò)中國(guó)、墨西哥和巴西。報(bào)告中指出，快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和日益強(qiáng)大的制造業(yè)逐漸讓印度成為服裝零售業(yè)的中心。
2019年，全球消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚商品的需求將進(jìn)一步升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向服裝租賃和二手服裝。專家指出，隨著二手、租賃等業(yè)務(wù)模式的不斷發(fā)展，品牌獨(dú)家銷售或許不再成為消費(fèi)者的購(gòu)物路徑。
年輕一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購(gòu)買(mǎi)主力軍。據(jù)了解，90%的年輕一代認(rèn)為品牌的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和商品的環(huán)境友好屬性十分重要，而且他們更加看重商品、品牌與自己的價(jià)值觀是否一致。因此對(duì)于品牌而言，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
快速已經(jīng)逐漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發(fā)貨、配送等一站式服務(wù)外，越來(lái)越多的平臺(tái)正在試圖加快購(gòu)物流程，如將購(gòu)物功能在社交媒體端口進(jìn)行整合以及視覺(jué)識(shí)別購(gòu)物等。從技術(shù)到服務(wù)，及時(shí)快速的購(gòu)物體驗(yàn)正在成為全新的消費(fèi)指標(biāo)。
2019年，消費(fèi)者將對(duì)商品透明度有更大的需求，消費(fèi)信任成為重要命題。要做到這一點(diǎn)，賣家必須提高商品的透明度，公開(kāi)材料、運(yùn)輸、稅費(fèi)等基本信息。麥肯錫在報(bào)告中直言服裝零售業(yè)必須接受這一事實(shí)，及目前的消費(fèi)價(jià)值鏈需要完全的透明度。
專家認(rèn)為，“顛覆”將成為2019年的行業(yè)焦點(diǎn)。從外部來(lái)看，社媒勢(shì)頭和技術(shù)發(fā)展催生了大批新興品牌和商業(yè)模式，而它們正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀。與此同時(shí)，為了在年輕消費(fèi)者中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌正在進(jìn)行自我顛覆以適應(yīng)新趨勢(shì)。
單一的銷售已無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)要求。在未來(lái)，在線零售行業(yè)將需要通過(guò)增值服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)收。無(wú)論是通過(guò)并購(gòu)?fù)顿Y還是內(nèi)部研發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)多元化的企業(yè)，都將增強(qiáng)其行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在線零售平臺(tái)發(fā)展的下一階段是通關(guān)專利技術(shù)和知識(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的多元化，以豐富面向消費(fèi)者和品牌的產(chǎn)品。
2019年，服裝款式設(shè)計(jì)和潮流更替過(guò)程不再漫長(zhǎng)，商家需要利用技術(shù)加快產(chǎn)品線更迭的頻率。這也將對(duì)訂單生產(chǎn)周期和出貨量有更高要求。麥肯錫在報(bào)告中指出，自動(dòng)化數(shù)據(jù)工具將有助于企業(yè)采用靈活的訂單生產(chǎn)周期，更快地響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。
