10張圖看懂我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)
- 2018年上半年，全國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)4792億元，同比增長(zhǎng)10.1%。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開放程度的不斷提升，中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，無論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費(fèi)仍處于良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
伴隨著國民收入的增加，我國服裝消費(fèi)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，服裝人均年花費(fèi)已達(dá)到3993元。其中，一半以上購買服裝的人均年總花費(fèi)在3000元以上，人均年總花費(fèi)超過8000元的高達(dá)13%。
不過，在互聯(lián)網(wǎng)和電商品牌的沖擊下，快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)和地位遭到威脅，淘品牌人均年總花費(fèi)已達(dá)到2142元，與快時(shí)尚僅相差147元。對(duì)此，快時(shí)尚企業(yè)需要思考在新形勢(shì)下如何贏得更多年輕人與優(yōu)質(zhì)客戶群體，而不是只靠粗放的規(guī)模戰(zhàn)術(shù)。
許多中國女性掌控著家庭財(cái)務(wù)大權(quán)和購物主導(dǎo)權(quán)，因此在購買服裝上頻次更高。數(shù)據(jù)顯示，女性服裝消費(fèi)頻次達(dá)到1.55次/月，年消費(fèi)額4378元，而男性頻次只有1.34次/月，年消費(fèi)額3626元，均不及女性。
購買渠道：不再單一
2016年以來，以阿里、京東為代表的電商巨頭逐漸往新零售方向轉(zhuǎn)型，電商企業(yè)從過去搶線下零售業(yè)的飯碗，到互補(bǔ)合作，共同開創(chuàng)新零售模式。
新零售通過建立“全渠道”的聯(lián)合方式，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，向顧客提供跨渠道、無縫化體驗(yàn)。
在此背景下，服裝購買渠道不再單一。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近半年，90%人群是通過多渠道購買，純線下渠道占比只有10%。
綜合來看，我國服裝消費(fèi)前景依舊穩(wěn)中向好，但需要注重以下趨勢(shì)。
首先，服裝消費(fèi)勢(shì)頭在80后人群中將繼續(xù)上升，并將通過更加年輕、更加精通時(shí)尚的90后等新一代消費(fèi)者群體得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
其次，隨著未來十年的服裝消費(fèi)逐漸增加，消費(fèi)群體比例將進(jìn)一步向女性傾斜。迄今為止，中國男性和女性在服裝上的消費(fèi)開支已經(jīng)拉開距離。隨著女性收入的增加，與收入相同的男性相比 女性的服裝消費(fèi)水平提升將更加顯著。
第三，未來服裝消費(fèi)群體將繼續(xù)向非一線城市延伸。一方面，一線城市高房?jī)r(jià)等阻礙人口持續(xù)流入，致使二三線城市人口回流，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤b消費(fèi)；另一方面，二三線城市居民收入快速增長(zhǎng)，將進(jìn)入消費(fèi)提升階段，當(dāng)?shù)胤b消費(fèi)市場(chǎng)有望受益。
最后，在新零售趨勢(shì)下，服裝企業(yè)將以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。同時(shí)，隨著新型供應(yīng)鏈的逐漸成熟，智能化購物設(shè)備的普及，新零售時(shí)代的傳統(tǒng)服裝店將構(gòu)建更加豐富多樣線上線下融合的的消費(fèi)場(chǎng)景。
