中國紡織服裝企業如何在俄羅斯拓展廣闊發展空間？
- 走進俄羅斯好時代。
“作為中國最大的鄰國和全面戰略協作伙伴，俄羅斯是‘一帶一路’建設的積極支持者和重要參與者，也是我們的關鍵合作伙伴。”中國駐俄羅斯大使李輝不久前告訴記者。
國家信息中心在前不久的達沃斯論壇上發布的《“一帶一路”大數據報告(2018)》指出，我國與“一帶一路”國家的合作水平逐年攀升，“一帶一路”國別合作度排行中，俄羅斯、哈薩克斯坦、巴基斯坦、韓國、越南位列前五。其中，俄羅斯連續三年蟬聯榜首。
11月7日，中國商務部與俄羅斯經濟發展部簽署《中華人民共和國商務部和俄羅斯聯邦經濟發展部關于服務貿易領域合作的諒解備忘錄》，進一步深化一帶一路合作，推動了以服務貿易發展為目的的雙邊展會，加強雙邊服務貿易數據交換等。
伴隨著俄羅斯與中國友好關系的快速發展，“一帶一路”倡議越來越受到俄羅斯社會各界的重視和青睞。俄媒體對“一帶一路”的報道呈現出井噴式增長。據俄羅斯《專家》周刊網站11月21日報道：“中國的‘一帶一路’倡議借助大大小小的基建項目將亞洲、非洲和歐洲三大洲相連。毫無疑問，中國的世界影響力將數倍上升。”據悉，從克里姆林宮到遠離莫斯科的邊陲小鎮，從西伯利亞遠東到俄西部名城加里寧格勒，只要一談起中國，只要一提到俄中睦鄰友好關系，俄羅斯朋友都會熱情洋溢地說到俄中經貿合作的大項目—“一帶一路”，并盛贊中國的這一倡議。
近年來，中俄經貿關系平穩發展，雙邊服務貿易發展勢頭良好，在“一帶一路”倡議下，合作前景更加廣闊。
進出口市場可期
多年來，俄羅斯是以重工業發達著稱，因此其輕工業沒有得到長足發展，俄羅斯紡織服裝業長期以來供不應求，進口依賴程度較大。
為解決這一需求，俄羅斯2000年就開始逐步實施進口替代計劃。2015年俄羅斯強化了進口替代工作，制訂并實施20個行業計劃，已啟動項目800多個，預計到2020年，俄羅斯擬實施約900個進口替代項目。近幾年，盧布大幅度貶值，在俄羅斯經濟不景氣的情況下，俄羅斯輕工業卻獲得了很大程度的發展。輕工業各個領域生產成增長趨勢。
在國家政策和市場需求的推動下，俄羅斯服裝出口量近年增加了1/3，出口總值增加了37%。俄羅斯聯邦海關局以及俄羅斯工業和貿易部數據均顯示，2017年俄羅斯服裝出口成增長趨勢，僅前五個月俄羅斯服裝共出口就達2520萬件，出口總值為72億盧布，同比上升約15%。
專家稱，俄羅斯服裝出口增加的主要原因是俄羅斯輕工業產品生產快速發展和新一代俄羅斯設計師隊伍的壯大。專家稱，俄羅斯服裝生產和出口會繼續向利好發展。
進口方面，俄羅斯服裝零售連鎖網絡調研結果表明，去年俄羅斯紡織服裝進口總額105.6億美元，其中從中國進口額達38.6億美元，占36.41%。去年中國紡織服裝出口至俄羅斯的前五位省市是河北、浙江、江蘇、新疆和上海，出口總額分別為26.1億美元、16.9億美元、7.1億美元、5.8億美元和4.7億美元，其中新疆同比增長64.3%，增幅最大。并且，來自中國、孟加拉國、白俄羅斯和其他國家的服裝進口量正在穩步增長。
專家表示，俄羅斯如此高的進口量可以從兩方面來理解。一方面，這是俄羅斯服裝零售業復蘇的標志，另一方面，這也表明進口替代領域任重道遠。2017年俄羅斯服裝進口量增長達57%，服裝產量僅增長3.8%。另外，俄羅斯服裝廠經受著國家貨幣波動的考驗。在俄羅斯盧布崩潰背景下，與美元匯率掛鉤的因素推動國內外零售商考慮在俄羅斯部署部分生產能力。據RBC市場研究，進口產品在俄羅斯服裝和配飾市場的份額仍非常高，指標達到79.6%。2018年5月期間，俄羅斯從中國進口的貿易總額為531億美元。主要進口為機械設備，紡織品(6%)。在進口結構中，中國(21%)排在市場份額第一位。
總之，俄羅斯的紡織服裝市場需求，對于走入俄羅斯的中國紡織服裝企業不失為非常好的發展時機。
電商成商家藍海
俄羅斯是世界上人口第九多的國家，人口集中在行政區官方所在地周圍，使得這個國家主要的居住區域內經濟相對繁榮，給了俄羅斯中產階級很大的發展機會。同時，由于之前經歷過的金融危機讓人們不愿意存錢或投資，俄羅斯消費者喜歡把可支配收入的很大一部分花掉。也就是說，這里有一個龐大的消費者群體。
然而，由于俄羅斯輕工業不發達，很多居民日常生活用品都嚴重依賴進口，這樣使得，長期以來，很多國外商家在這里找到了“發財”之路。根據eMarketer的調研，2016年，俄羅斯跨境網購的主要來源國中，中國占比52%，美國占比12%，歐洲占比23%。根據Statista數據，俄羅斯2018年電子商務市場收入達到180億美元，預計到2021年的市場交易量將達到至少230億美元。
即便存在支付和物流等方面的種種困難，俄羅斯的電商市場近年來都以兩位數的增長速率發展著，而且業界普遍認為，它的潛力還遠遠沒有釋放出來。
日前，移動營銷服務商Yeahmobi結合大量數據及市場調研報告顯示：一是俄羅斯線上消費市場很大，且流行跨境網購。1.47億人口中，60.8%的是青年人，互聯網滲透率超過70%，預計2018年俄羅斯電商將保持年均10%的增幅。二是俄羅斯的社交媒體參與度超過全球平均數。一半以上的俄羅斯網民會在社交媒體上選擇關注他們喜歡的品牌或零售商，對電商來說，這是個很好的觸及顧客的手段。三是阿里巴巴等在俄羅斯的推廣，使俄羅斯部分公民已經養成了線上購物習慣，各聯邦區線上消費人群占比在64%以上。
《俄羅斯經濟評論》指出，隨著中俄兩國跨境電商的發展，俄羅斯市場已成為賣家的“藍海市場”。并稱，在俄羅斯網購商品中，排在第一位的是鞋服，占32%。目前，對于線上交易商家最大的問題就是物流和在線支付，然而，隨著中國在線支付體系對俄羅斯的不斷滲透，在不久的未來，中國的在線支付體系將在俄羅斯遍地開花。甚至，物流問題也將得到解決，阿里巴巴總裁馬云日前提出，未來中俄物流一定要從目前的20天縮短至5天。
合作環境給力
隨著中國與俄羅斯雙方進一步深化政治和戰略互信，推動雙方各領域合作，特別是不斷深化“一帶一路”與歐亞經濟聯盟戰略對接，中俄全面戰略協作伙伴關系高水平發展的新局面正逐步開啟。
近年來，在中國與俄羅斯兩國領導人的親自引領和推動下，中俄關系達到歷史最高水平。政治上，面對復雜多變的國際形勢，中俄兩國發揮了大國擔當，致力于推動有關熱點問題政治解決進程，對維護地區及世界和平穩定發揮了重要的壓艙石作用。經濟上，雖面臨世界經濟復蘇緩慢、全球貿易投資低迷等諸多不利因素，這兩年中俄貿易仍實現回穩向好，尤其是今年這一趨勢更加明顯。
當前，中俄正致力于開啟兩國全面戰略協作伙伴關系高水平發展的新局面。這其中，著力推動“一帶一路”建設同歐亞經濟聯盟的深化對接，不斷收獲實際成果，成為中俄雙方共同的重大關切。中方的立場毋庸贅述，俄方近年以來的態度也十分積極。俄羅斯總統普京在接受媒體采訪時指出，俄中雙方可在建設歐亞經濟聯盟和絲綢之路經濟帶的過程中團結努力。而在去年5月的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，普京總統在開幕式演講中專門提到，將上合組織、歐亞經濟聯盟以及“一帶一路”的潛力聯合起來，以便為歐亞伙伴關系奠定基礎。
普京總統的有關表述，代表了目前俄羅斯社會對“一帶一路”建設和歐亞經濟聯盟深化對接所持的積極態度。不過需要指出的，這種積極并非從“一帶一路”倡議提出伊始就存在，俄方對“一帶一路”的認識也經歷了從疑慮、觀察到接納的過程，認真審視這一過程，不僅有助于我們理解“一帶一路”與歐亞經濟聯盟深化對接的重要意義，也有助于我們更全面理解中俄關系發展的新局面。
貿易摩擦尚存
俄羅斯市場是中國進入東歐和獨聯體市場的重要跳板，開拓俄羅斯市場必將帶動中國對東歐和獨聯體市場的開發。然而，中俄經貿領域合作也存在著挑戰，貿易摩擦較頻繁發生，這表現為貿易操作不規范摩擦、制度和政策差異摩擦、貿易結構不對稱摩擦、“灰色清關”問題等。對此，專家建議，在成立雙邊貿易協調小組的基礎上，建立健全兩國貿易領域監督機制;通過監督體系做到層層監督，嚴格依法行事，對于非法清關機構，及惡意損壞對方國家利益的行為，加強打擊力度，以保證良好的貿易秩序;進一步完善市場經濟體系;加大科技投入，提高創新程度，打造國際品牌。專家建議，俄羅斯市場正逐步邁向成熟，中國商人要想立足，就必須提高產品的質量、創辦自己的品牌。品牌是未來競爭的關鍵，也是在成熟市場通行的護照。
商務部國際貿易經濟合作研究院副院長李鋼建議，未來對“一帶一路”沿線國家和地區的紡織服裝出口要從“粗放經營”變為“精耕細作”，從具體國別、不同民族、審美觀、消費水平等入手，加強市場細分化研究，從“供給創造需求”出發，以更多的創意設計和花色品種、更精良的制作等，拓展出更廣闊的發展空間。
