拼多多將扶持1000家“拼工廠” 首期試點(diǎn)工廠已確定
- 12月12日消息，記者獲悉，拼多多公布“新品牌計(jì)劃”最新進(jìn)展：家衛(wèi)士作為首期試點(diǎn)工廠，正式加入拼多多“新品牌計(jì)劃”。
“‘新品牌計(jì)劃’是聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺(tái)。拼多多將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，幫助他們更有效觸達(dá)3.86億消費(fèi)者，擁抱內(nèi)需大市場，以最低成本培育品牌。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹稱：“基于新電商創(chuàng)新的供需模式，拼多多正致力于通過需求側(cè)的改革推動(dòng)中小制造企業(yè)的供給側(cè)改革，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢，讓價(jià)值回歸生產(chǎn)與消費(fèi)兩端。”
據(jù)億邦動(dòng)力了解，“新品牌計(jì)劃”首期將試點(diǎn)20家工廠，除家衛(wèi)士外，還包括潮州松發(fā)陶瓷、浙江三禾廚具、重慶百亞紙尿褲、安徽富光保溫杯等。這些企業(yè)具有相似的標(biāo)簽：長期為國內(nèi)外知名品牌代工，在國際供應(yīng)鏈中扮演重要角色，但同時(shí)，企業(yè)的營銷通路和經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，轉(zhuǎn)型升級(jí)困難，自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢很難轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢。
據(jù)家衛(wèi)士廠長吳鵬云介紹，2016年底，家衛(wèi)士開始試水拼多多，2017年全年，家衛(wèi)士自主品牌于拼多多的年銷售額超過3000萬元。“今年增長勢頭更猛，專供拼多多的288元掃地機(jī)器人，已經(jīng)賣出了十幾萬臺(tái)。由于需求量大，家衛(wèi)士這個(gè)自主品牌逐漸有了可見度。”
吳鵬云認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”對于中小企業(yè)最有利的創(chuàng)新之一，是生產(chǎn)可視化平臺(tái)。據(jù)拼多多方面介紹，可視化平臺(tái)是“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)品端的重要一環(huán)，即通過直播技術(shù)打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造全流程可視化。消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠，實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程。
“通過可視化平臺(tái)技術(shù)，拼多多將構(gòu)建新的信任機(jī)制。消費(fèi)者可以更了解產(chǎn)品，更了解中國制造，實(shí)現(xiàn)一鍵監(jiān)督，所見即所得。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“除工廠品牌外，美的、美菱、志高等成名已久的品牌，也加入了可視化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)透明化生產(chǎn)。”
對于該機(jī)制，吳鵬云的形容是“平價(jià)高質(zhì)看得見”。“288元和千元掃地機(jī)器人的差別是什么?我們直接通過直播來消除這個(gè)疑問。同樣的生產(chǎn)線，一邊是給國際大牌代工，一邊家衛(wèi)士的自主品牌，最后的貼牌環(huán)節(jié)，就是產(chǎn)品的唯一區(qū)別。”
除透明化生產(chǎn)外，“新品牌計(jì)劃”更大的工程則隱藏于攝像頭之外。據(jù)了解，所有加入“新品牌計(jì)劃”的工廠，都將上傳包括原材料采購記錄、監(jiān)測報(bào)告、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的所有信息，并同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行備案，以實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路追溯。
針對“新品牌計(jì)劃”的1000家工廠，拼多多也推出了一系列幫扶計(jì)劃，包括大數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建設(shè)。同時(shí)，拼多多還將聯(lián)合美的等國民品牌，結(jié)合需求信息開發(fā)更適合新電商人群的專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)。
達(dá)達(dá)表示：“新品牌計(jì)劃”模式是中國中小制造企業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索，也是拼多多平臺(tái)實(shí)踐新電商模式的必經(jīng)之路。相較線下市場和傳統(tǒng)零售電商，目前拼多多已經(jīng)在諸多商品類目實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)—物流—消費(fèi)者，或是生產(chǎn)—商家—物流—消費(fèi)者的極致精簡供應(yīng)鏈，這也是拼多多大多數(shù)商品都能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最低價(jià)的根本原因。
對于“新品牌計(jì)劃”的前景，達(dá)達(dá)表示：拼多多將持續(xù)推動(dòng)有品質(zhì)的中小微制造企業(yè)脫穎而出，幫扶孕育大量自主品牌，讓消費(fèi)者以最低的成本，滿足多樣性、深層次的需求。“通過全面推動(dòng)‘新品牌計(jì)劃’，我們希望讓過去存在于流通和營銷環(huán)節(jié)的價(jià)值，回歸制造業(yè)本身;讓更多曾屬于國際品牌附加值，回流中國制造。”
