童裝行業市場空間巨大 三四線城市迎來發展機遇
- 童裝行業基本概況分析
童裝行業是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”，按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T 恤衫、鞋子等。
童裝行業需求增長快，未來市場空間大
2013年我國放開“單獨二胎”政策，2014年我國0-14歲人口開始加速增長，增長率達到1%，占總人口的16.49%。2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加，出生人口達到高峰至1846萬人。隨著新生嬰兒數量規模的增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。截止到2017年我國出生人口達到了1758萬人。其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發展的基礎。
2012-2017年中國新生嬰兒數量統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
未來中國童裝市場規模將不斷擴大
據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2012年中國童裝市場規模已經突破1000億元。2014年時中國童裝市場規模達1271億元。到了2016年中國童裝市場規模達到1575元。隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，未來中國童裝市場規模將不斷擴大，預計2018年中國童裝市場規模將突破1700億元。
2012-2018年中國童裝市場規模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業研究院整理
中國童裝市場集中度仍將逐漸提高
2016年，我國童裝市場CR5還不到10%，較發達國家成熟市場的行業結構仍具有較大差距。隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在于市場整體規模的持續，也在于市場占有率的提升。
各國童裝市場CR5對比情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
童裝市場競爭格局分析
2017年我國市場占有率前十位的國內外童裝品牌中，國內的童裝品牌占有相對優勢，占有率之和占到了所有前10個品牌的59%。國內品牌表現好于國外品牌，主要是由于國內童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內童裝企業以其多年的市場和消費者研究，對產品質量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優勢。
2017年中國童裝品牌市場綜合占有率TOP10統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
購物中心店和線上交易興起
購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區域內，通常包含數十個甚至數百個服務場所，可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。它強調從生活情境、購物體驗出發，激發出消費者的消費意識和購物行為。我國的購物中心建設起步較晚，開始于20世紀90年代初期，但是近年來以飛快的速度向前發展。截至2016年，國內大中型購物中心數量已超過4000家。購物中心也是各類消費型企業直營銷售的重要渠道之一。
線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴展至二三四線城市和縣鄉地區
近10年來，我國城市化進程保持較快發展，城鎮人口數量持續增長。截至2017年末我國城鎮常住人口約8.13億，城鎮化率已由2007年的 44.94%上升至58.52%。根據2014年《國家新型城鎮化規劃(2014-2020 年)》提出的發展目標，預計到2020年我國常住人口城鎮化率將達到60%左右。因而，伴隨著城鎮化建設的推進，大中小城市的協調發展，將加速百貨商場、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴張，進而帶動國際和國內童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發展。
