“雙11”快來了，你搶的品牌女鞋很可能是“惠東造”!從1981年開始起步發展，走過近40年的崢嶸歲月，制鞋產業已成為惠東經濟發展的主力軍。一路走來，惠東鞋業是如何完成“智慧蛻變”的?惠東鞋業正在全力推進轉型升級，未來又將何去何從，謀求更廣闊的舞臺?

　　歷史
　　40年鞋業完成“智慧蛻變”

　　1981年，港商李炳好回到家鄉惠東縣黃埠鎮，辦起了首家家庭式手工作坊。自此，制鞋產業在惠東落地生根，惠東成為全國最早的鞋類生產基地。1992年，瞄準鞋業商機，港商林基隆在惠東吉隆創辦了惠州龍源鞋業有限公司(以下簡稱“龍源鞋業”)。

　　1996年，位于黃埠鎮的華麗鞋業有限公司引入當地首條機器制鞋流水線，打破了制鞋業的生產格局。隨后，龍源鞋業也引入了機器制鞋流水線。林基隆的兒子林小虎介紹，“引入后工序簡單化，產量翻幾番。”此后，當地許多鞋企開始致力開發機器制鞋流水線。惠東鞋業如雨后春筍般生出，由小到大，由弱到強。

　　“女鞋和童鞋需求更高，我們專注做女鞋和童鞋的開發、設計及生產加工。”2005年，林小虎成為龍源鞋業接班人，時至今日，鞋企規模擴大至10倍，這里的工人已增加到600多人。

　　“好精美的鞋子!”10月22日，南都記者來到龍源鞋業，只見鞋廠內一派繁忙，工人們在3條自動化流水線上高效有序地制作鞋子。一天下來，這里可以生產1 .5萬雙鞋子。目前這里的產品遠銷歐洲、美國、東南亞等30多個國家及地區，龍源鞋業多次被評為惠東地區明星企業。

　　與龍源鞋業類似，不少鞋企在發展中壯大。經過近40年的精心培育，惠東鞋業走過了由貼牌向自主品牌生產轉變、由手工作坊向機械化制造轉變、由單一市場向國內外市場兼有轉變、由低端產品向高端和特色產品轉變、由家族式管理向現代企業和集團化發展轉變的艱辛歷程，形成了以研發設計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產品銷售一條龍和以時尚女鞋為主打產品的鞋業發展格局。

　　現狀
　　已成惠東經濟發展主力軍

　　在初期很長一段時間里，惠東黃埠鞋被稱為“禮拜鞋”，意思是質量差只能穿一個星期。“沒有好的質量，就會被市場無情淘汰。”惠東鞋業決定生產質量過硬的鞋子，技術改造效果明顯，讓產品告別了“禮拜鞋”的稱號。

　　“我們生產的鞋子基本是對外銷售，質量要求更高。”為了確保產品質量，減少淘汰產品，林小虎專門組建了質量管控體系，按照國際標準定義，有規范操作的作業流程。“只有質量過硬，企業才有生命力。”

　　最新數據顯示，2017年，惠東全縣50家制鞋企業通過了SA 8000認證，150家通過了ISO14000認證，200家通過了ISO9001質量管理體系認證。Cam el(美國駱駝)等60多個國際國內鞋類知名品牌選擇惠東企業作為制造商。惠東鞋業取得了一番成績，于2006年被國家授予“中國女鞋生產基地”，并連續二次通過考核復評，被省有關部門評為“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產基地”。2018年被省授予“省級出口工業產品質量安全示范區”稱號，鞋產品合格率達到99%。

　　“貼牌是做人家的生意，品牌是干自己的事業。”惠東鞋業不再滿足給別人貼牌，開始在自主品牌上下工夫。目前已經培育了2個中國馳名商標、11個廣東省名牌產品、21件廣東省著名商標。

　　廣東鞋業廠商會會長助理張滿豐稱，惠東制鞋業以主打時尚女鞋為特色，在廣東鞋業出口中占有較大分量，在廣東制鞋產業中有著舉足輕重的地位。

　　值得一提的是，自2002年以來，惠東縣已成功舉辦八屆鞋文化節，中國·惠東第九屆鞋文化節，將于今年10月26日至28日在惠東縣吉隆鎮粵東鞋材市場(吉黃公路吉隆與黃埠交界處)舉辦。

　　陣痛
　　生產經營面臨困難與挑戰

　　受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業也遭遇了前所未有的挑戰。近年來，惠東制鞋人員也逐步感受到“寒冷”。一些惠東鞋廠老板感慨：“上世紀八九十年代，生產的鞋根本就不愁賣。最近幾年接到的訂單越來越少，利潤越來越微薄，生意更難做了。”林小虎也無奈，現在市場很透明，一雙鞋子成本價多少，客戶都很清楚，“一般一雙鞋子能賺一兩元就不錯了。”

　　惠東鞋業進入轉型升級“陣痛期”，該如何提升“中國女鞋生產基地”?業內認為，惠東鞋業目前可謂是機遇與挑戰并存，關鍵是鞋企要改變傳統思維，抓住機遇，依靠現有平臺發力，才能可持續發展。

　　南都記者遇見林小虎時，他正從緬甸回來。林小虎似乎比別人更有長遠的規劃。考慮到面臨的人力成本、進口稅等問題，他幾年前有跨國建廠的想法。“緬甸請一個普工只需要近千元，而惠東請一個普工至少要4000元。在制鞋成本上，僅在工人工資一項上比中國有優勢，而在原材料運輸、工人效率、工時穩定性等方面遠遜于中國。”除了跨國生產，他還有系列動作：計劃在平山縣城籌建占地面積100畝的鞋業總部，積極與香港科技大學、惠州學院交流，希望在技術上有所突破，培養出更多專業人才。

　　舉措
　　已成立縣鞋業科技創新中心

　　通過這幾年成功試水，惠東制鞋業電商轉型已逐步從企業自發開展向政府規模化引導和培育轉變。建設惠東縣鞋業科技創新中心、惠鞋聯、金順輝科技孵化基地、現代營銷第三方服務平臺，這是惠東謀劃鞋業的四項重點工作。

　　“鞋企老板的痛點在哪里?就要克服困難，不斷改進。”惠州金順輝科技企業孵化園的三位創始股東如是說。該孵化園專注服務于惠東鞋業轉型升級，園區現已建成從設計、研發、生產到銷售的完整產業鏈體系。南都記者注意到，在鞋面制鞋車間，新研發的智能針織鞋面與3D元素的時尚休閑鞋被某綜藝節目的明星所青睞。新購回的機器能大大縮短工藝流程，讓傳統300人流水線減為70人。而在鞋底生產車間，引進了惠東首條二次成型的鞋底生產線，節省了大量的人力，也解決了污染問題。

　　金順輝科技企業孵化園總經辦江聰慧介紹，惠東縣正在支持其與廣東工業大學、廣東省機器人協會、東莞鞋機協會建立合作機制，依托惠東縣制鞋產業研發鞋業智能制造技術并在全縣推廣，推動鞋業產業全面升級改造。

　　數讀
　　2017年惠東全縣產鞋達9.2億雙

　　據惠東縣中小企業局統計數據顯示，鞋業從業人員達2 3萬人，占該縣非農從業人員的48%;有447家制鞋廠家實行機械化流水線生產，1 1 8家設立了“技術研發中心”等研發機構，研發人員達1 9 7 5人，3 4 9家獲得自營進出口經營權，建立了1 3 2個出口生產基地，成立了1個國家級鞋產品質量認證檢測機構和2個省級鞋產品質量監督檢驗站。目前惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個制鞋大鎮，鞋企業已發展到6 0 0 0多家。2017年，惠東全縣產鞋達9.2億 雙 ，產 值3 0 5億元，其中電商銷售女鞋超1億雙，銷售額近70億元。

　　觀點
　　要把“惠東制造”轉變為“惠東創造”

　　南都：目前惠東鞋業面臨哪些困境?您對加快鞋業轉型升級有何建議?

　　林 偉 金(惠 州 市 鞋 業 商 會 會長)：當前惠東鞋業面臨的轉型升級迫切、急需搶占產業“微笑曲線”兩端的困境。惠東要加快突破家族式管理模式，持續地推動鞋業加快轉型升級，不斷調整和優化產業結構，盡快轉變貿易增長方式，創造鞋業國際品牌，把“惠東制造”轉變為“惠東創造”。

　　制定系列有效措施扶持鞋業發展

　　南都：惠東縣委、縣政府采取哪些措施扶持惠東鞋業做強做大?

　　田建容(惠東縣委常委、縣政府黨組成員)：縣委縣政府高度重視，制定了系列有效措施幫助扶持鞋業發展，切實推動鞋業做強做大。一是強化鞋業政策幫扶。二是支持鞋業創建品牌。三是鼓勵鞋業創新驅動。引導企業推進設備創新、技術創新、產品創新和營銷創新，不斷提高企業的核心競爭力。重點培育出一批創新型的鞋類制造企業，積極創建惠東出口女鞋質量安全示范區，提升女鞋產品總體質量安全水平。四是促進鞋業兩化融合。在現有鞋業服務平臺基礎上，盡快啟動國家級鞋材及鞋產品質檢中心，打造惠東女鞋電子商務產業園，構建以B 2B、B2C、O2O為核心的電子商務交易技術平臺，開創惠東鞋業搶訂單、拓市場、促銷售的新局面。