看莆田鞋業(yè)的長(zhǎng)跑突圍
- 鞋業(yè)作為莆田市的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。近年來(lái)，莆田市通過(guò)政府搭臺(tái)、政策引導(dǎo)、企業(yè)抱團(tuán)等舉措，加快平臺(tái)經(jīng)濟(jì)打造，推動(dòng)鞋企在樹(shù)品牌、提品質(zhì)、強(qiáng)技術(shù)上下功夫，在個(gè)性化、融合度、附加值上做文章，力爭(zhēng)鞋業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，莆田鞋企訂單明顯增多，東方獵狼、三威、力奴等多家鞋企訂單較上年同期增加近兩成。今年1至7月，莆田市規(guī)模以上制鞋產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)11.3%，對(duì)規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)33.2%。
想要一雙專(zhuān)屬于自己的個(gè)性化鞋子?在莆田雙馳實(shí)業(yè)旗下的鞋業(yè)品牌“良鞋記”專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)很快就能實(shí)現(xiàn)。顧客只需花幾秒時(shí)間測(cè)量3D腳型數(shù)據(jù)，雙馳個(gè)性化定制系統(tǒng)據(jù)此設(shè)計(jì)出滿意鞋款，下單后在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)立即進(jìn)行生產(chǎn)。不到半小時(shí)，顧客即可穿上“量腳定制”的鞋子。
個(gè)性化定制只是雙馳實(shí)業(yè)智能化發(fā)展的一個(gè)新成果，作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，雙馳一直走在自主創(chuàng)新的前沿。雙馳實(shí)業(yè)副總經(jīng)理程麗波介紹，憑借一系列創(chuàng)新智能產(chǎn)品，雙馳已獲得多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，包括世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、有著“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)”之稱(chēng)的德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)及國(guó)內(nèi)最權(quán)威的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)紅星獎(jiǎng)等。
創(chuàng)辦于1989年的力奴鞋業(yè)是安踏的戰(zhàn)略核心生產(chǎn)商，公司組建了150人的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且實(shí)施“機(jī)器換工”策略。據(jù)此，力奴與安踏從產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)到成品達(dá)成深度合作，年訂單800多萬(wàn)雙，產(chǎn)值近5億元。
有“中國(guó)鞋城”之稱(chēng)的莆田，從上世紀(jì)80年代起開(kāi)始為國(guó)際知名品牌代工，一直是耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等品牌的重要代工基地，2017年全市規(guī)模制鞋產(chǎn)值超過(guò)800億元，從業(yè)人員50多萬(wàn)。幾十年來(lái)，莆田沉淀了可媲美世界一流水準(zhǔn)的造鞋工藝與經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，莆田很多代工鞋企通過(guò)技術(shù)、材料、設(shè)計(jì)和管理模式創(chuàng)新，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。而為了鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，莆田市出臺(tái)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)七條措施，提出要集中要素，培育龍頭企業(yè)和鞋業(yè)品牌，引導(dǎo)企業(yè)走“機(jī)器換工”智能化生產(chǎn)道路，在品牌、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面加大創(chuàng)新力度，打出莆田好鞋的好名聲。
據(jù)悉，莆田市采取“高校+企業(yè)+機(jī)構(gòu)”的合作模式，組建由龍頭企業(yè)、高等院校參與，并面向全行業(yè)服務(wù)的研發(fā)機(jī)構(gòu)。華峰集團(tuán)與東華大學(xué)、中科院海西研究院等開(kāi)展合作，建設(shè)石墨烯面料研究院、華峰研究院，打造全球一流的高端面料、石墨烯鞋材、鞋機(jī)裝備研發(fā)機(jī)構(gòu)。
打造區(qū)域化和細(xì)分行業(yè)品牌
青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦不到5年時(shí)間，不過(guò)，該公司卻是莆田當(dāng)?shù)匾患颐餍切螅瑸閲?guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)，年產(chǎn)值超億元。青春之家董事長(zhǎng)郭景告訴記者，公司組建了一個(gè)30人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注設(shè)計(jì)面向年輕消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)鞋，自創(chuàng)的玩覓品牌產(chǎn)品有20項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)獲得國(guó)家專(zhuān)利。2015年，在阿里巴巴“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”促銷(xiāo)活動(dòng)中，面世不久的玩覓連續(xù)兩期取得銷(xiāo)量冠軍。
自創(chuàng)品牌，除了過(guò)硬的生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)外，更要有強(qiáng)大的推廣渠道。為了培育、孵化更多的電商團(tuán)隊(duì)，青春之家公司創(chuàng)立了莆田市青春之家互聯(lián)網(wǎng)+青年創(chuàng)業(yè)基地。目前，已有40多家鞋類(lèi)電商企業(yè)入駐。“我們的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往美國(guó)、歐盟、俄羅斯等國(guó)家，出口額占了總產(chǎn)值的三分之二。”郭景說(shuō)，分銷(xiāo)商的力量不可小視，在玩覓品牌的跨境電商銷(xiāo)售額中，分銷(xiāo)商占據(jù)了大約一半的份額。
記者調(diào)查了解到，雖然目前莆田鞋業(yè)尚無(wú)成為行業(yè)龍頭的品牌企業(yè)，但在細(xì)分行業(yè)和電商方面，已涌現(xiàn)出玩覓、莫蕾蔻蕾、吉普森、走索、洛克米蘭等上百個(gè)本土自主品牌。而自創(chuàng)品牌的線上推廣，也推動(dòng)了莆鞋電商的快速崛起。如今，專(zhuān)注網(wǎng)銷(xiāo)“莆鞋”的電商網(wǎng)軍已超過(guò)20萬(wàn)人。
莆田市經(jīng)信委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長(zhǎng)李季稱(chēng)介紹，立足當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展特點(diǎn)，莆田鞋企著重打造區(qū)域化品牌和細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域品牌，在工裝鞋、功能鞋、個(gè)性化定制、電商等領(lǐng)域培育細(xì)分行業(yè)“小巨人”。比如，雙馳聯(lián)合華米運(yùn)用先進(jìn)材料，嫁接智能芯片，開(kāi)發(fā)羚羊系列跑鞋;易捷樂(lè)以圖案定制為突破，成為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)性化定制跨境電商品牌;祥冠等企業(yè)在登山鞋等開(kāi)發(fā)生產(chǎn)上取得突破。此外，莆田市還將引入中國(guó)電子集團(tuán)，與莆田龍頭制鞋企業(yè)組建軍鞋研究院，整合軍鞋研發(fā)機(jī)構(gòu)和制鞋企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)能力。
抱團(tuán)發(fā)展打造供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)
在城廂區(qū)華林工業(yè)園區(qū)入口處，由力奴鞋業(yè)投資的華林智匯項(xiàng)目已初顯規(guī)模，一期工程預(yù)計(jì)年內(nèi)建成。力奴鞋業(yè)總經(jīng)理林金星透露，作為華林鞋藝小鎮(zhèn)的核心項(xiàng)目，華林智匯占地約50畝，總建筑面積超過(guò)14萬(wàn)平方米，有全球運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)中心、鞋藝博覽館、眾創(chuàng)空間、共享工廠、會(huì)展中心、創(chuàng)意生活街區(qū)等功能板塊，集產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)、金融、生活等功能于一體。
近年來(lái)，莆田鞋業(yè)受勞動(dòng)力、原材料、融資等成本上漲制約，行業(yè)對(duì)資源整合、集聚發(fā)展、降本增效的意愿迫切。去年，莆田市探索政銀企協(xié)合作模式，由雙馳、華峰、鑫龍等7家鞋業(yè)龍頭企業(yè)抱團(tuán)發(fā)起，國(guó)有企業(yè)參股，首期投資1億元，成立混合所有制的眾協(xié)聯(lián)鞋業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展集合采購(gòu)、供應(yīng)鏈金融等服務(wù)，幫助鞋業(yè)降本增效，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一年多來(lái)，該平臺(tái)共入駐制鞋企業(yè)108家、上游供應(yīng)商561家，實(shí)現(xiàn)交易額43.4億元，已為100家上下游鞋企提供2.79億元融資服務(wù)。
據(jù)了解，眾協(xié)聯(lián)平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新性融資服務(wù)，全方位為鏈條上的多個(gè)企業(yè)提供融資，實(shí)現(xiàn)覆蓋原材料、生產(chǎn)能力、工廠倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)存等多個(gè)方面的資源共享。同時(shí)，該平臺(tái)具有大數(shù)據(jù)分析預(yù)判功能，可為重點(diǎn)鞋企及其上游供應(yīng)商提供信息化建設(shè)方案，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
“有了這個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)，莆田鞋企面臨的困難得到有效化解。”作為發(fā)起人，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、莆田雙馳實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)陳文彪告訴記者，眾協(xié)聯(lián)平臺(tái)通過(guò)集中采購(gòu)，交易上線透明化，物料品名標(biāo)準(zhǔn)化，最大化降低采購(gòu)成本。僅采購(gòu)一項(xiàng)，就至少降低一成的成本。而經(jīng)過(guò)整合，3到5年內(nèi)，全市鞋業(yè)在線交易規(guī)模有望達(dá)300億元，節(jié)約成本30億元。
今年6月下旬，莆田市舉辦2018首屆莆田鞋業(yè)供應(yīng)鏈集采節(jié)，眾協(xié)聯(lián)鞋業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)簽約合作，首期簽約31.2億元。
