8月13日，浩沙國際發布公告稱，因管理層偽造報告收益及盈利能力，以騙取債權人及少數股東的投資。該消息導致浩沙國際股價跌近九成。受現金流困擾的不止浩沙一家品牌，專家對此向記者表示，當前體育品牌行業面臨多重挑戰，如果企業在研發和品牌上都不占優勢，很容易被淘汰。

　　與此同時，浩沙發布了兩大利好消息：一是與阿里體育達成線上線下合作，另一則是將原本剝離出上市體系的浩沙健身納入上市公司。但此舉也無法刺激股價上漲。

　　記者采訪業內人士，他們透露，浩沙國際此次的表現暴露致命問題：現金流危機。在質押股票瀕臨平倉線時，證券公司往往會通知上市公司股東追繳保證金或補充質押，只有在股東無法履行時，證券公司才會選擇強行出售。證券公司實際只出售了1076.6萬股，約占公司總股本的0.64%。也就是說，浩沙國際至少在第一時間無法獲得足夠資金來追繳質押保證金，這直接證明了浩沙現金流存在致命問題。

　　另一家運動品牌貴人鳥也不太平。自今年8月以來貴人鳥先后以1.43億和2.73億分別賣掉持有的康湃思體育37%的股權、康湃思咨詢37%的股權和虎撲體育。出售原因同樣是因為現金流高度承壓。

　　從2017年年報來看，貴人鳥應收賬款占主營業務收入比例高達92.6%，公司收回應收賬款效率低下。庫存商品賬面價值4.26億元，占存貨比例86.60%，庫存高企導致成本增加。貴人鳥內部資金周轉慢，回籠資金少對公司的資金鏈產生了一定的壓力。

　　現金流“內憂”之際，持續輸出的投資活動進一步加劇了企業的資金壓力。2017年度，貴人鳥固定資產等投資活動達20.56億元，聯營企業和合營企業的投資收益為-1112萬元。貴人鳥的資產負債率也由2016年的60.6%增加至65.4%，

　　截至2018年一季度末，貴人鳥賬面現金僅為8.91億元，資產負債率高達71.2%。8月3日，貴人鳥公司評級被下調至B2，再融資風險加劇，資金已不足以支付未來12個月內將到期的22億元短期借款和短期票據。

　　中國商報記者采訪北京工商大學經濟學院院長楊德勇教授，他認為如果企業整體上現金流量凈減少主要是固定資產、無形資產或其它長期資產引起的，或主要是對外投資所引起的，這一般是由于企業進行設備更新或擴大生產能力或投資開拓市場，這種現金流量凈減少并不意味著企業經營能力不佳，也有可能是企業未來可能有更大的現金流入。但在市場經濟條件下，企業現金流量在很大程度上決定著企業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，但若現金調度不靈，也將嚴重影響企業正常的生產經營，償債能力的弱化直接影響企業的信譽，最終影響企業的生存。

　　和大多數運動品牌一樣，貴人鳥曾表示，大環境下運動鞋服行業市場低迷、行業競爭加劇。從自身經營角度來看，主營業務收入全部來自自主品牌產品，采取的經銷商模式對大客戶過度依賴。

　　為了應對主營收入下滑的局面，這些運動品牌開始進行資本運作。例如貴人鳥為實現多元化轉型戰略目標頻繁地外延收購。據其2017年年報稱，合并運動品牌杰之行、名鞋庫，導致成本、財務費用及管理費用上漲，加之部分體育產業投資布局尚未實現穩定收益，綜合導致了歸屬上市公司股東凈利潤、扣非凈利潤同比下滑。僅2017年貴人鳥公司關閉零售終端879家，凈關閉376家，相當于平均不到一天就凈關閉一家店。

　　自2016年以來，匹克退市、喜得龍破產、德爾惠倒閉。“這些公司在資本市場的困境只是體育品牌的縮影。”中國輕工業協會企業管理協會秘書長郭和生向記者表示，當前體育品牌正在經歷激烈的行業洗牌，行業集中度越來越高，還面臨電商渠道、海外品牌、技術研發、品牌構建等多重挑戰。隨著體育用品需求的不斷細分，如果這些企業在研發和品牌上都不占優勢，很容易被淘汰。

　　另外他認為，運動品牌可以考慮根據政策和市場進行布局調整，加大對于兒童、女性等市場的投入，或許是一個新的轉型契機。但如果想長久發展，企業主業的品牌價值，擴張整合產生的耦合效應都將是衡量它能否在行業中謀得立足之地的關鍵要素，可謂機遇與挑戰并存。