數(shù)據(jù)還原中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀
- 近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《生命，在于運(yùn)動(dòng)-線上運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)消費(fèi)系列研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品類為研究對(duì)象，主要通過(guò)洞察2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費(fèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的購(gòu)買偏好特征以及消費(fèi)行為，還原中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀。
動(dòng)起來(lái)，健康時(shí)尚兩不誤
跑鞋“領(lǐng)跑”，板鞋/休閑鞋“領(lǐng)漲”
既能滿足運(yùn)動(dòng)需求，又時(shí)髦百搭，隨著各大運(yùn)動(dòng)品牌將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得愈發(fā)細(xì)致，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有風(fēng)生水起之勢(shì)。《研究》顯示，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求日益旺盛，從2016至2018滾動(dòng)年銷售額持續(xù)走高。
其中跑步鞋屬大眾之選，連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了最高的消售額，這也與近年來(lái)馬拉松熱潮的到來(lái)不謀而合。值得一提的是，兩年銷售額趨勢(shì)中，可以滿足時(shí)尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋提升最高。看來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋不再僅僅是運(yùn)動(dòng)健康的必需品，也成為時(shí)尚潮流穿搭的必?cái)纹贰Ｒ有⑿“仔⒗系v真，還真是沒(méi)有什么搭配，是一雙運(yùn)動(dòng)鞋解決不了的。
必動(dòng)在MEN，籃球鞋最受“漢”寵
男人買鞋為自己，女人買鞋為孩子
按性別來(lái)看，不論是消費(fèi)人數(shù)還是貢獻(xiàn)的消費(fèi)額，2017年男性消費(fèi)者在線上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)上都是絕對(duì)的主角。而且銷售額占比高于消費(fèi)人數(shù)占比，說(shuō)明不僅買鞋的漢子多，他們也舍得花。
籃球和足球這類熱血運(yùn)動(dòng)一向是男子漢專屬，從男女在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)銷售額分布情況來(lái)看，籃球鞋和足球鞋的男性消費(fèi)者占比分別高達(dá)69%、68%，妥妥滴成為漢子最愛(ài)。而女性買運(yùn)動(dòng)鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費(fèi)者的消費(fèi)額占比在所有品類中最高。更適合在海邊拗造型的運(yùn)動(dòng)沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋也是她們的菜。
年輕人「動(dòng)」力十足
購(gòu)買人數(shù)和購(gòu)買力實(shí)力碾壓“中老年人”
按年齡來(lái)看，90后和95后的消費(fèi)人數(shù)占比和消費(fèi)額占比位居前兩位，總和幾乎占整體的一半，將“中老年人”們甩在身后。
95后更是“動(dòng)”力十足，從2016到2018滾動(dòng)年，95后消費(fèi)者人數(shù)占比有大幅增長(zhǎng)，在所有年齡段中占比最高。銷售額占比也同步增長(zhǎng)，在所有年齡段中占比最高。看來(lái)無(wú)論廣場(chǎng)舞大爺大媽多努力，中年人在健身房流多少汗，運(yùn)動(dòng)這個(gè)詞兒還是跟年輕最相關(guān)。
90后跑得勤vs95后要休閑時(shí)尚
銷售額TOP5的運(yùn)動(dòng)鞋品類分別為跑鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋、足球鞋。
跑鞋的銷售額占比遙遙領(lǐng)先，這其中，90后貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)，似乎即將到來(lái)的“中年危機(jī)”，讓更多的90后們跑步進(jìn)入追求運(yùn)動(dòng)和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距屈居第二，籃球鞋也有著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。在這兩個(gè)品類中，95后均貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)。看來(lái)買上一件一年四季都能用上的百搭好物，已經(jīng)是這些“時(shí)髦”的新生代剁手黨的超強(qiáng)技能，比如說(shuō)一雙既能潮酷街頭又能混搭的運(yùn)動(dòng)鞋。
80后愛(ài)足球，70后粉乒乓
95后的年輕人穿衣打扮最Freestyle，偏愛(ài)大部分上歲數(shù)的人都hold不住的帆布鞋，畢竟仰仗花樣年華，怎么穿都好看。在最熱血的年紀(jì)見(jiàn)證了中國(guó)隊(duì)沖進(jìn)世界杯、感受過(guò)國(guó)足黃金年代的80后，顯然對(duì)足球鞋更有愛(ài)。
一條腿進(jìn)入到老年人行列的70后，則是乒乓球鞋的真愛(ài)粉。此外，羽毛球鞋、排球鞋也受到非90后95后的“中老年團(tuán)”普遍偏愛(ài)。
「動(dòng)」感地帶在北方
北京人成運(yùn)動(dòng)能手，云南、黑龍江緊隨其后
從地域來(lái)看，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品類更偏好的省份以北方省份為主。進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品類的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進(jìn)入前三。
