球鞋二次炒賣市場好壞不單與品牌知名度有關(guān)
- 在球鞋發(fā)布的新聞之中，上周讓人印象深刻的新聞還有Solebox柏林門店在發(fā)售Nike Air Max 1「Parra」時，為打擊Reseller ，要求顧客在購買該鞋款后立即換上穿著走出鞋店。
而發(fā)售現(xiàn)場亦頗為精彩，在Instagram的相關(guān)動態(tài)之中，我們可以看到為避免產(chǎn)生折痕小心翼翼踮腳走向店門的買家們，在走出Solebox 之后第一時間將鞋子脫下清理鞋底。
Solebox此舉不無道理，在筆者擬稿時，權(quán)威球鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX上這款Nike Air Max 1「Parra」的轉(zhuǎn)售價格的高點達到了425美金(約合 2894 元人民幣)。同時，StockX亦為Nike Air Max 1「Parra」以及在轉(zhuǎn)售市場上更受關(guān)注的Nike x Off-White™ Presto「Black」制作了「市場觀察」專題，以分析其市場表現(xiàn)。
在一雙Air Max 1所引發(fā)的以上種種現(xiàn)象，以及轉(zhuǎn)售平臺對話題鞋款愈發(fā)專業(yè)化的處理上不難看出，「2018 里球鞋轉(zhuǎn)售市場將發(fā)展至前所未有的高峰」這一說法正得到印證。
除StockX外，F(xiàn)light Club與GOAT的合并且獲得6000萬美元的融資，Stadium Goods得到LVMH Luxury Ventures的投資，國內(nèi)外社交平臺上大大小小的社團、群組甚至個人，以及不少媒體紛紛開始對球鞋轉(zhuǎn)售價格走勢統(tǒng)計所做的固定專題，這一切不難看出無論是國內(nèi)或國外，球鞋二級市場的價值早已超乎我們想象。
Stadium Goods創(chuàng)辦人之一John McPheters在接受HYPEBEAST采訪時曾表示球鞋市場的價值遠不止10億美金，而Resale更是這一大版圖中的一部分。
事實上此種言論早已為球鞋玩家們所接受。客觀看來球鞋轉(zhuǎn)售溢價已由市場規(guī)律所決定，若在心理接受范圍內(nèi)，買家們愿意接受一雙球鞋相比發(fā)售價翻倍的轉(zhuǎn)售價格，在此轉(zhuǎn)變之下Reseller 與部分球鞋玩家們之間的關(guān)系并不如過去般「劍拔弩張」—— 相反Resellers的出現(xiàn)讓這部分買家不需參與到品牌或經(jīng)銷商設(shè)置的「發(fā)售闖關(guān)」中，他們得以更為輕易地獲得一雙球鞋。
在球鞋轉(zhuǎn)售市場不斷發(fā)展并逐漸為眾人所接受的背后，我們能窺見的更是時下最受追捧Sneaker Culture形態(tài)：人們更愿意討論趨勢與話題度，于是品牌過去圍繞歷史、運動員的Story Telling似乎開始不那么奏效。當然，轉(zhuǎn)售價格也成了一雙球鞋意義的標榜之一。
比起過去Sneakerhead們津津樂道于一雙球鞋的革新科技含量和圍繞其鞋款配色的故事，現(xiàn)如今談及一雙球鞋值不值得排隊或購買時，轉(zhuǎn)售價格及走勢、是否聯(lián)名或符合當下流行趨勢等等，成了年輕球鞋玩家們關(guān)注的最大因素。
因此「帶貨」亦成了當下各界名人被考核的重點
供求關(guān)系決定著球鞋轉(zhuǎn)售市場的壯大，其必然性已無需贅述。但倘若往深一步思考，便不難發(fā)現(xiàn)起著最為決定性作用的依然是品牌： Air Jordan、adidas YEEZY因貨量增加及話題度降度，而在轉(zhuǎn)售市場上走低便是最好的先例。
品牌必然不會停止制造話題性鞋款，而轉(zhuǎn)售市場得以發(fā)展的根本亦在于此，但時下的球鞋轉(zhuǎn)售市場壯大的另一大因素更在于時尚風潮讓更多玩家進入到這一文化場景之中。當球鞋文化出了趨勢風向、轉(zhuǎn)售價格外再無足夠的歷史或話題去刺激未來的球鞋玩家時，球鞋轉(zhuǎn)售市場亦會隨之萎縮。
那么，若時尚風潮不再偏好球鞋，其后的Sneaker Culture又將變成何種形態(tài)?
