“帶貨時代”，誰是下一個跨界之王？
C位出道，你Pick誰？
你可以不理解年輕人的時代，但對于必須要面對消費者的企業和品牌來說，必須要了解這個時代的年輕人。
當行業的邊界越來越模糊，當智能、無界成為拼多多、快手、今日頭條和抖音等這些新時代新貴的邏輯，一個新的世代陸續成年并進入社會之后，個性化、年輕化的消費需求演變為主流。
玩轉KOL
“找回馀裕，專注感受日常的小細節與變化，做自己喜歡的事情，是生活，也是夢想。” 打開Doughnut網站，建筑師、咖啡店主、集合店主理人三個關于夢想與生活的普通人的故事躍然眼前，讓人頓時感覺，“這是一個有故事的品牌”。“PACK YOUR DREAM，將夢想融入每天生活里”，這便是Doughnut的SLOGAN。
抓住大IP
“通過與一些自帶流量的IP 合作，形成新的產品組合系列，這種方式對于新晉品牌來說效果比較明顯。”特步KIDS品牌中心總監袁星說，經過很長時間的摸索，特步KIDS在跨界方面就做出了很多嘗試。
“比如曾經結合冬奧會冰雪產業騰飛的契機，利用超級飛俠IP進行了“冰雪大冒險”產品與宣傳活動，取得了很好的效果。”袁星說，目前合作更多的是進口IP，希望未來也能有機會與國內優質IP合作，共同推動這股跨界的力量共同推動中國品牌的發展。
因此特步KIDS還進行了行業跨界，比如與360、百度等公眾熟知的互聯網科技型公司合作，他們有著一套不同于行業本身的體系，跨界的碰撞融合雙方之所長，面市的產品往往很驚艷，同時也能夠通過這些公司本身的吸引力帶來一定流量。“特步KIDS曾與360合作，進行具有防護作用的定位童鞋的開發。這種跨界不僅是一種廣告行為，而且融合各自所長，創造出新的品牌價值。”
借力影視綜
致力于為品牌提供娛樂場景化營銷解決方案服務的北京墨攻娛樂傳媒有限公司CEO翁萍在這方面顯然更有經驗。“影視娛樂業發展蒸蒸日上，觀看視頻已經成為大眾消費的重要形式和環節，而服裝又是影劇綜作品呈現的剛需，這就意味著服裝與影劇綜的結合是順理成章的。因此，服裝品牌與影劇綜的娛樂跨界有著很大的發展空間。”
“所以現在很多服裝品牌會大量地選擇一些網劇進行植入，不僅是因為網劇的質量越來越高，受眾越來越廣，更重要的是網劇中有很多上升期的新生代演員。一旦他們火了，對于品牌來說相當于用很小的投入得到較大的回報，其性價比不言而喻。”翁萍說。
事實上，影劇綜植入并不是一個新的概念，但近兩年也有了一些新的變化和趨勢。翁萍介紹說，“基于移動互聯網的發展，觀眾在觀看作品時不再是被動的受眾，而是會根據自我認知進行大量與品牌的關聯行為，比如邊看邊評論、邊看邊買等。因此，品牌植入和植入后的營銷同樣重要。其次是影劇綜植入在娛樂產業越來越普遍，娛樂跨界結合的形式和標準也趨于標準化和專業化。比如片前可以做情節植入和場景贊助、播放期可以聯合營銷、成熟IP可以授權等。從整個行業發展來看，商業化是一個正常發展的結果。”
也正如袁星所言，現在的行業邊界并不明顯，你中有我，我中有你，行業間的合作通過技術的支持、品牌的互推能夠讓各自煥發出更大的活力。
2018年9月27-29日，中國國際服裝服飾博覽會2018(秋季)將再度登場國家會展中心(上海)來襲。屆時，眾多專業展區及展中展將聚合來自智造、創意、文化、匠心等各個領域的產業資源，必將開啟你全新的跨界思維。
