進口關(guān)稅下調(diào)奢侈品牌降價
- 受益于中國進口關(guān)稅下調(diào)，部分歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格。
近日，在走訪上海部分奢侈品門店時發(fā)現(xiàn)，路易·威登(LV)和愛馬仕已經(jīng)下調(diào)部分商品價格，但更多奢侈品牌的門店則稱，尚未接到通知。
愛馬仕方面也宣布，基于國家進口稅率調(diào)整，愛馬仕中國將于2018年7月1日起調(diào)整部分產(chǎn)品零售價。
除了這兩個品牌外，走訪的Burberry、Gucci、Givenchy等品牌門店的工作人員均表示，近期店內(nèi)沒有產(chǎn)品進行調(diào)價，Dior店員則明確表示，沒有接到調(diào)價通知。
此次歐洲奢侈品牌降價的背景主要是中國進口關(guān)稅的下調(diào)。
國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃于近日正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
近幾年，全球各大奢侈品牌越來越重視在中國市場。一些品牌雖然此次尚未明確表示要因關(guān)稅調(diào)整而降價，但近年來已經(jīng)在不斷進行價格方面的調(diào)整探索。
以走經(jīng)典、高雅路線的香奈兒為例，該品牌在2015年就推行過“全球協(xié)調(diào)定價”策略，這一策略主要針對的就是中國這一奢侈品消費大國，通過降價打折的方式，來維持中國和歐洲同價。而這策略也確實在短時間內(nèi)促進銷售，曾經(jīng)轟動一時造成了中國門店大排長龍的“盛況”。
但這一定價策略當時招致了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，有人認為，這讓香奈兒向大眾化路線發(fā)展，背離了其高端奢侈的品牌定位。在此之后，香奈兒通過將一些包款逐漸漲價，對之前的策略進行了調(diào)整。不過，在香奈兒的官網(wǎng)上，部分經(jīng)典款商品偶爾還是會有一些折扣。
與香奈兒“全球協(xié)調(diào)定價”策略異曲同工的是，2015年香奈兒在中國降價后，高奢品牌愛馬仕在中國市場進行過“變相降價”。當時，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%。但漲價不涉及中國市場，這相當于變相縮小全球價差。
當時由于奢侈品業(yè)績普遍低迷，為了爭取中國市場，LVMH、Dior、卡地亞等許多品牌都曾在亞洲采取降價策略。
近幾年，中國市場迅速成長為國際奢侈品牌競相爭奪的一塊大蛋糕。
1月17日，咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。
貝恩公司認為，中國政府進一步促進鼓勵國內(nèi)消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國內(nèi)地奢侈品市場反彈的主要動因。
