幾大平臺紛紛布局 中國奢侈品電商將迎大變局?
- 以前，談及奢侈品，對很多國人來說，都是遙不可及的概念。但隨著中國經濟及國民收入的增長，中國用戶的購買力和消費觀念正在發生著重大改變，中國奢侈品市場迎來了爆發性的時刻。原本不溫不火的奢侈品行業，現在在搞什么名堂?
中國第三大奢侈品時尚電商平臺唯品會，日前宣布今年會引入美國時尚、美妝和家具品牌，以滿足其近3億女性用戶需求。據唯品會預測，其美國品牌產品銷售額在2020年將較去年增加兩倍至60億美元。
目前已與唯品會達成合作的時尚品牌包括Dolce&Gabbana、Higo Boss、Tory Burch、Rebecca Minkoff、Converse和Nike等。
隨著中國奢侈品消費市場的體量不斷增大，以及消費者購物行為逐漸向數字移動端傾斜，奢侈品牌正尋求與中國消費者溝通的正確渠道，而天貓、京東平臺也在爭相邀請奢侈品牌入駐。
早在去年6月，京東斥資4億美元入股全球奢侈時尚購物精選平臺 Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品行業。10月，京東正式推出Toplife奢侈品旗艦店購物平臺，為每個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立展示空間，幫助品牌呈現更深度與個性化的形象。
今年1月，全球第二大奢侈品集團開云旗下法國奢侈品牌Saint Laurent宣布入駐中國電商巨頭京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，Saint Laurent入駐后，來自北京、上海、廣州和深圳的消費者將可享受京東白手套個人送貨服務。
劉強東表示，Saint Laurent的加入將有助于Toplife更好地發力奢侈品電商領域，加快實現Toplife成為中國消費者奢侈品電商購物首選平臺的目標。除Saint Laurent外，現已入駐Toplife的奢侈品牌分別為開云集團旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集團旗下的茶靈，高端女裝品牌ESCADA和施華洛世奇等。
京東近年來正在以自己的獨特方式實現其時尚野心，從銷售端的電商，到征戰代表時尚話語權的四大時裝周和媒體活動，再到聯合設計師扶植平臺，京東時尚的多個路徑正在同時出擊，京東已成為連接海外商品與中國消費者的橋梁。
而阿里巴巴也尤為積極布局奢侈品領域，除集齊LVMH集團旗下包括時尚皮具類在內的五大部門外，與Gucci母公司開云集團的關系也在慢慢緩和，并推出內置奢侈品平臺Luxury Pavilion和快閃店Tmall Space。
2016年9月，LVMH高調宣布與阿里巴巴達成戰略合作關系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。2017年8月，歷史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。
2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設快閃店。該快閃店以一個月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈手提袋等在中國大陸店鋪買不到的貨品，給天貓奢侈品消費者限量限時尊享，同時給予超級會員“超級”尊享權益。
除此之外，意大利奢侈品牌Marni也加入，這意味著天貓在集齊LVMH集團旗下五大部門后，基本完成對意大利奢侈品牌吸引入駐。
據了解，Luxury Pavilion開啟了和LVMH、雅詩蘭黛集團、Swatch集團、歐萊雅集團、PVH集團等全球9大奢侈品集團的親密合作。包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50個全球超級奢侈品品牌都已入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕表等全品類。
那么，奢侈品行業發展趨勢究竟如何?
據德國媒體統計，去年年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自于中國消費者的貢獻，其中中國內地銷售額同比大漲15%至200億歐元。數據還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷售額占總銷售額的三分之一。
據貝恩咨詢公司發布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。
奢侈品牌要想進一步深耕中國市場，不能只停留在一線城市，電商渠道將有助于它們更好地開發擁有更大消費潛力的二三線城市。而且，無論競爭如何激烈，種種跡象表明奢侈品牌線上銷售已成為各品牌業績增長的主要推動力。
