快時尚增速放緩，外貿(mào)企業(yè)如何保持自我核心優(yōu)勢？
- 近日，快時尚品牌增速放緩的消息頻出，讓國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)頗感人頭疼。Zara母公司Inditex集團發(fā)布一季度財報，截至4月30日，Inditex集團銷售額同比增長2%，較上一財年同期的14%大幅放緩。該集團在全球96個國家和地區(qū)共有7448家門店，較上一季度減少27家。
業(yè)績增長放緩的還有瑞典快時尚巨頭H&M，第一季度銷售額低于預(yù)期下跌2%。英國高街服飾品牌零售商New Look上一年度業(yè)績更可以用潰敗來形容，集團銷售收入下滑7.3%。截至3月24日的2018財年該集團持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)虧損高達7430萬英鎊。
隨著全球時尚行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級和消費者觀念的轉(zhuǎn)變，快時尚高增長的日子或一去不復(fù)返。
此外，隨著近年來紡織加工業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移，越南正在成為國際快時尚品牌的生產(chǎn)和采購基地。
外貿(mào)企業(yè)表示，在擔(dān)心訂單轉(zhuǎn)移的同時，又遭遇“大蛋糕不斷變小”。店少了往往意味著快時尚品牌的要求更高了，不是交貨速度更快，就是產(chǎn)品質(zhì)量更高，這對我國服裝出口加工產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。外貿(mào)企業(yè)究竟如何保住自有的份額？轉(zhuǎn)型升級一直是這兩年的重要課題。
培育集群抱團發(fā)展
為推動外貿(mào)轉(zhuǎn)動力、調(diào)結(jié)構(gòu)，商務(wù)部于2011年啟動了國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地考核認定工作，對原有基地進行考察，同時認定了一批優(yōu)勢明顯的新基地。此后在2012年、2014年及今年又分別認定了第二批、第三批和第四批。
最新認定的第四批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地共255家，58家為紡織服裝基地，其中25家服裝基地、18家紡織基地、8家服飾基地和7家家紡基地。原有基地32家，新增基地26家。（完整名單附后）
中國紡織品進出口商會相關(guān)負責(zé)人對記者指出：“中國紡織服裝行業(yè)集群化的發(fā)展模式和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，是我們的競爭對手和任何一個發(fā)展中國家中短期內(nèi)都無法追趕的，這也正是我們產(chǎn)業(yè)的核心競爭優(yōu)勢所在。加快基地建設(shè)、培育產(chǎn)業(yè)集群，是實現(xiàn)紡織服裝外貿(mào)穩(wěn)定協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展的重要推動力，為中國保持全球紡織服裝出口第一大國的地位提供了有力支撐。”
與單個企業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式不但符合上下游配套的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，而且能在拓展對外貿(mào)易、培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)方面聚集核心競爭力。
此次認定的國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地名單中，遼寧省海城市西柳國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地名列其中。目前，西柳產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)紡織服裝外貿(mào)出口企業(yè)31家，2017年自營出口額約1.6億美元，西柳產(chǎn)業(yè)集群的商品通過黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆等邊境口岸和廣州、石獅、義烏、常熟等外貿(mào)優(yōu)勢地區(qū)市場，采用外貿(mào)出口供貨方式大批量輸往國外。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年只棉服一項就達到3000多萬件，價值達30億元，占上述地區(qū)棉服出口數(shù)量的一半以上。
遼寧省大連市普蘭店區(qū)國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（服裝）也出現(xiàn)在這次認定基地之列。據(jù)悉，普蘭店服裝年綜合生產(chǎn)加工能力達5100萬件（套），其中規(guī)模以上企業(yè)38家，占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總量的29%，年產(chǎn)值約占大連市服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的一半以上，近3年間實現(xiàn)出口創(chuàng)匯近百億元人民幣。
在這份名單中，福建省共有兩地入選，均位于晉江市，其中英林深滬國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地每年泳裝產(chǎn)能接近整個晉江地區(qū)的80%，近5年來，晉江泳裝工業(yè)總產(chǎn)值年增速高于福建省紡織行業(yè)13個百分點，高于全國紡織行業(yè)約16個百分點。晉江泳裝工業(yè)總產(chǎn)值已占晉江紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值23.6%，占晉江市工業(yè)總產(chǎn)值6.96%，占福建省紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值5.35%，占全國泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值35%。
南充市是此次唯一入選的四川省國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（服飾），也是全國唯一絲綢及制品外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地。去年，南充市絲綢服裝出口75個國家和地區(qū)。據(jù)悉，南充市研制出全國首臺智能化自動養(yǎng)蠶機和高效節(jié)能環(huán)保自動循環(huán)熱風(fēng)烘繭機，其技術(shù)水平、機械結(jié)構(gòu)和智能化調(diào)控系統(tǒng)達到國內(nèi)領(lǐng)先水平，并在全國10多個省市推廣，市場占有率達70%。
重慶市也有一家入選——榮昌區(qū)國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（紡織）。據(jù)了解，榮昌夏布是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，榮昌區(qū)有夏布企業(yè)173家，擁有自營出口權(quán)的企業(yè)26家，2017年僅夏布加工出口創(chuàng)匯就達1億美元。
電商商務(wù)背后的服務(wù)意識
除了質(zhì)量、技術(shù)，服務(wù)也是出口競爭新優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，也是促進外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)的重要抓手。
很多外貿(mào)企業(yè)和基地都談到，電子商務(wù)就是出口服務(wù)的重要體現(xiàn)。數(shù)字化和信息化的發(fā)展是行業(yè)所需，而抱團發(fā)展的基地可以投入建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺、市場采購貿(mào)易平臺、眾創(chuàng)空間、研發(fā)設(shè)計及檢測中心等，為企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、融資服務(wù)、出口報關(guān)等環(huán)節(jié)提供全方位保障。
江蘇常熟是第二批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（服裝），自2016年9月被列入第三批國家市場采購貿(mào)易試點單位以來，占地3.7平方公里的常熟服裝城就變成了一個全球性貿(mào)易平臺。在這里，外商可以采購多種商品，只要單票報關(guān)單貨值不超過15萬美元的，海關(guān)就簡化通關(guān)流程。
“傳統(tǒng)的一般貿(mào)易需要通過郵件同外商反復(fù)溝通，時間跨度長，流程繁復(fù)，而通過市場采購貿(mào)易，外商現(xiàn)場看好就可以直接購買，在手續(xù)、流程上都要簡單方便很多，以往要3到4個月才能下一單，現(xiàn)在一個月可以下好幾單，一單量高達十幾萬。”常熟服裝城相關(guān)負責(zé)人向記者談到。來自常熟服裝城市場采購聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管平臺的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，常熟服裝城市場實現(xiàn)采購貿(mào)易出口總值23427.33萬美元，同比增長321.52%。其中，紡織服裝類商品出口總值占全部出口商品總值的86.98%；出口商品原產(chǎn)地在常熟及周邊的商品總值占全部出口商品總值的90.21%；出口商品抵運區(qū)域在西亞和北非的商品總值占全部出口商品總值80.27%，主要以“一帶一路”沿線國家為主。
本次入選的河北省棗強縣大營國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（服裝）以皮草聞名。一直以來，棗強縣大營鎮(zhèn)享有“世界皮草看中國、中國皮草數(shù)大營”的美譽。目前，全縣擁有皮草加工攤點近2萬家、皮草企業(yè)1200多家，從業(yè)人員30萬人，形成了集養(yǎng)殖、加工、檢測、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，大營皮毛褥子產(chǎn)銷量占全球70%以上的市場份額；編織產(chǎn)品年銷售3億件以上，占全球45%以上市場份額；大營還是裘皮服裝出口俄羅斯的最大基地，年出口裘皮服裝300余萬件，占據(jù)俄羅斯市場60%以上份額。
近年來，該縣大力支持發(fā)展電子商務(wù)，位于大營鎮(zhèn)的中國國際裘皮網(wǎng)負責(zé)人對記者說：“以前我們交易的產(chǎn)品以褥子、毛領(lǐng)、帽條等半成品為主，基本只賺個加工費，利潤有限。而如今，我們把半成品再加工成衣服、帽子等各式各樣的成品，通過跨境電商賣到東歐、俄羅斯，利潤一下子就能翻幾倍。”
