粉絲經(jīng)濟和電商成突破口

　　通過近年來的積極轉(zhuǎn)型，國內(nèi)服裝業(yè)整體呈現(xiàn)回暖跡象，大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)績報告。統(tǒng)計顯示，在已披露2017年業(yè)績預(yù)報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類上市公司預(yù)計凈利潤實現(xiàn)翻番。

　　伴隨千禧一代消費者的崛起，粉絲經(jīng)濟和電商已成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要突破口。與此同時，國內(nèi)企業(yè)紛紛開啟海外“買買買”模式，很多消費者耳熟能詳?shù)膰H大品牌已經(jīng)被國內(nèi)企業(yè)收入麾下。

　　服裝業(yè)整體復(fù)蘇  美邦服飾仍在虧損

　　招商證券行業(yè)分析稱，休閑服飾行業(yè)的龍頭公司自2017年第四季度以來復(fù)蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升。例如，太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達(dá)20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業(yè)，2017年第四季度銷售表現(xiàn)也較前三季度有所好轉(zhuǎn)。

　　一度掀起關(guān)店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內(nèi)三大男裝品牌中，除了炒股虧損的雅戈爾外，其余兩家公司都交出了靚麗的業(yè)績報告。其中，七匹狼2017年收入同比增長16.76%，達(dá)到30.82億元；歸母凈利潤同比增長17.78%，達(dá)到3.15億元。海瀾之家前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，一度引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線下服裝企業(yè)“聯(lián)姻”的巨大猜想。

　　雅戈爾雖然服裝主營未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，卻最終還是栽在炒股上。1月31日發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示，雅戈爾預(yù)計凈利潤減少約33.3億元，同比下降90%左右。至于業(yè)績減少的原因，雅戈爾表示，主要是公司投資的中信股份發(fā)生減值所致，影響金額多達(dá)33億元。扣除炒股虧損后，雅戈爾2017年度主營業(yè)績預(yù)計減少約2121萬元，同比降低0.58%左右。

　　在服裝業(yè)普遍回暖的2017年，曾經(jīng)的休閑服飾龍頭企業(yè)美邦服飾依然在虧損。2月28日，美邦服飾公布2017年度業(yè)績快報，2017年度實現(xiàn)營收64.73億元，同比下降0.71%；凈利潤虧損3.06億元，同比下降945.81%；這已是該公司連續(xù)第3年虧損。公司解釋稱，由于加盟渠道經(jīng)營調(diào)整滯后，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑，因此業(yè)績出現(xiàn)虧損。

　　李寧靠服裝周逆襲  電商和粉絲經(jīng)濟成突破口

　　在千禧一代消費者和線上消費的強力推動下，服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，粉絲經(jīng)濟和電商成為重要突破口。

　　近日，李寧登上2018秋冬紐約時裝周的舞臺，以“悟道”為主題、印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤產(chǎn)品瞬間引爆社交媒體。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產(chǎn)品就在天貓宣告售罄。在時裝周后，一件李寧走秀衛(wèi)衣已被炒至高價。

　　李寧的股價和市值也水漲船高。在時裝周結(jié)束后，李寧的股價連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉(zhuǎn)型之路注入了一針“強心劑”，此前李寧曾經(jīng)歷轉(zhuǎn)型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

　　同樣受益于“粉絲經(jīng)濟”的還有國內(nèi)最大的設(shè)計師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財報顯示，2017上半財年，江南布衣實現(xiàn)總收入16.54億元，同比增加26.2%；實現(xiàn)純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認(rèn)為是江南布衣業(yè)績增長的主要推動力量。

　　七匹狼在業(yè)績快報中也提到，公司業(yè)績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。“線上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長，帶動了報告期營業(yè)總收入和營業(yè)利潤的增長。”

　　海外收購潮涌現(xiàn)  復(fù)星狂買國際服裝品牌

　　伴隨服裝業(yè)的復(fù)蘇中，各家公司開始加速海外并購的步伐，許多消費者耳熟能詳?shù)膰H品牌成為主要的并購目標(biāo)。

　　山東如意集團2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購。雖未透露交易細(xì)節(jié)，但Bally原母公司JAB集團及現(xiàn)任CEO確認(rèn)，仍會保留品牌少量股份，Bally的管理團隊作為少數(shù)股東也會對Bally進行再投資。

　　2月22日，復(fù)星國際及其子公司宣布，收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數(shù)額，但業(yè)內(nèi)猜測，復(fù)星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，復(fù)星國際稍晚將宣布收購奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford的消息，將獲得Wolford公司51％的股份。此前，復(fù)星已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少國際品牌。

　　七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體，獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

　　服裝業(yè)內(nèi)分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有越來越多的國際品牌被中國企業(yè)收至麾下。