據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1月30日深夜23時整，小雨，路面濕滑。出租車緩慢行駛在擁堵的安福電商城附近十字路口。“東園西路方向，前方700米擁堵”，導航軟件響起了語音提示。

　　“天天堵，風雨無阻。這些人白天睡覺，一到半夜就都出來拿貨。”當?shù)爻鲎廛囁緳C嚼著口香糖介紹。車窗外，汽車鳴笛聲此起彼伏，午夜盛景撲面而來：雜亂行駛的電瓶車和奔跑著的人，車后、手中滿是盒子，小鞋盒套著大鞋盒，大鞋盒套著紙板箱……

　　這里是上世紀80年代就有著“中國鞋城”之稱的福建莆田。30多年前，一批世界知名品牌運動鞋陸續(xù)落戶這片沿海經(jīng)濟開放區(qū)生產(chǎn)加工;30多年來，隨著生產(chǎn)成本不斷增加以及東南亞低勞動力成本國家的競爭，以代工生產(chǎn)為主業(yè)態(tài)的莆田制鞋產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)疲態(tài)，代工廠留下的全套生產(chǎn)線從“地上”搬到“地下”，成為仿冒鞋生產(chǎn)大軍的班底。“阿冒鞋”，這個當?shù)厝藨蛑o之詞由此而來。

　　去年12月，公安部展開了為期2個月的打擊侵犯知識產(chǎn)權犯罪的“春雷行動”，針對屢打不絕的地域性造假頑疾開展集中整治，緊盯日化用品、婦幼用品、服飾箱包、汽車配件、打印耗材、機電建材等重點領域。在莆田，工商系統(tǒng)僅在去年9月至12月打擊鞋類商標侵權違法行為專項行動中，就立案查處商標侵權違法案件138件。

　　然而，對于浩大的假鞋市場，這僅是一個開始。

　　近兩年，除了重拳打假，這座難以斷絕“假貨”之名的城市也在不斷扶持本地鞋企進行自主品牌升級。記者兩赴探訪，親見今日莆田鞋業(yè)的暴利與良心共存，改變與固守交織，體會轉(zhuǎn)型升級之路道阻且長，陣痛難免。

　　“不夜城”

　　位于莆田城廂區(qū)的安福電商城，每一個尋常午夜，都像是一場傾城而出的狂歡。“鬼市”一詞，悄然而生。

　　經(jīng)過這幾年的多次嚴查，園區(qū)及周邊電商從業(yè)人員超萬人的安福電商城，主街上曾經(jīng)的假鞋售賣者已幾乎絕跡，現(xiàn)在聚集的是賣自主品牌運動鞋的商家。他們中午陸續(xù)開門，屬于“陽光下的生意”。而當夜幕降臨時，主街外的鞋子檔口才陸續(xù)開門，和各類執(zhí)照齊全的主街商家不同，他們經(jīng)營的大多是國際名牌球鞋的仿冒品。類似身份的商家，還散布在電商城附近的小區(qū)民宅、地下倉庫……

　　1月30日晚，記者以微商看貨的名義在安福電商城附近一家小區(qū)走訪了七八家鞋子檔口，店主無不大方承認店內(nèi)所售鞋子均為仿冒品，并用“1：1真標”等措辭，熱情與記者探討制假工藝。

　　阿強也是安福仿冒鞋市場夜行軍中的一員，他在安福電商城附近的一棟高層商住兩用樓里的10層租住了大約50多平方米的上下兩層展廳，每日迎來送往各路批發(fā)進貨商。他覺得自己習慣了電商城附近夜晚的燈光，“不到天完全亮就睡不著”。

　　阿強經(jīng)營的展廳相對隱蔽，門虛掩著，看貨者需要“中介人”的引薦。這些商家雇傭的中介人，按照帶來看貨的客源批次拿取一批幾元錢的提成，與最終成交與否無關。

　　更多本地人，則駕輕就熟地涌向另一個“入口”。東園西路邊的梅山路上，汩汩進出的人流圍繞著一處老舊地下倉庫。

　　倉庫盤根錯節(jié)，向深處不斷延伸。每一個標有數(shù)字的洞口都亮著刺眼的白熾燈，其內(nèi)部數(shù)十平方米則擺設著以代號、型號、品牌為劃分類別的鞋。這些貨品來自鄰近村鎮(zhèn)不同的造鞋廠，但這些造鞋廠的名稱，在鞋盒上看不到任何痕跡。

　　深夜，商家取貨之后，很多交易當即通過密集的快遞就地展開——在尚未啟用的安福電商城的新大樓廣場前，聚集了一群小跑而來寄鞋的人。鞋盒在各個攤位前堆疊了1米多高，打包紙箱時發(fā)出的撕膠帶聲交錯重疊。不少快遞單上，發(fā)貨地址竟寫著偽造的“上海保稅區(qū)”。

　　除了打包，這里的快遞員還有一個額外工作——用打火機燒掉一些做工相對粗糙的仿冒鞋上的線頭。

　　還有掛羊頭賣狗肉的：小巷里一家寫著“脆香雞米飯”大字招牌的門面，是一家通宵達旦的快遞鋪子，屋內(nèi)沒有任何和餐飲相關的用具。

　　當晚離開前，記者加了一位展廳老板的微信，次日下午在微信上以120元的價格和他成交一雙“主打款彪馬女鞋”，并提出讓老板在發(fā)快遞時“異地上線”。老板一口答應后加收了5元附加費用，并告知：最近管得嚴。

　　隨后，這份快遞的運單顯示：“上海虹橋漕寶”快遞員已經(jīng)收件并開始配送。而與莆田相關的地理信息，在這個運單中被徹底抹去了。

物流單上，記者購買的鞋子發(fā)貨地被篡改成上海后，成功完成“異地上線”。

　　兩天之后的午夜，記者再度來到這個地下倉庫，在另一家品牌的快遞攤前也得到了類似的答復。一份按要求從上海發(fā)出、寄送到北京的快遞，第二天上午，快遞跟蹤信息上赫然顯示“上海市—北京市，運送在途”。

　　如此盛況，在阿強眼里，已是“傷了元氣”后的安福電商城。

　　已走過十多個年頭的安福電商城，先后經(jīng)歷了個體網(wǎng)店為主的自發(fā)發(fā)展階段、電商擴大規(guī)模后的規(guī)范發(fā)展階段，現(xiàn)今正處于鼓勵自創(chuàng)品牌、打造自主平臺的轉(zhuǎn)型升級階段。曾經(jīng)，這里是鞋業(yè)制假者與外部世界的連通地，每一晚，數(shù)以萬計的假鞋從這里流向全國各地的市場以及線上平臺。彼時周邊進貨出貨的幾條主路上，不要說是電瓶車了，就算是步行者都很難擠進去。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　凌晨2時，阿強拿著小手電筒照著一雙有耐克標志的球鞋，鞋上泛起一層熒光綠。“這個鞋子是做了防偽的。”他對看貨的老板們說。

　　阿強這樣的檔口老板從幾家工廠拿穩(wěn)定貨源，電商和零售店再來阿強這里拿貨，這樣的分工，“安全且經(jīng)濟”。因為，給一個款式的“阿冒鞋”開板，需要動輒幾十萬元的成本，各家工廠“術業(yè)有專攻”的生產(chǎn)協(xié)作顯然更省事;更重要的是，這幾年越來越頻繁的整治行動，也讓這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游業(yè)態(tài)發(fā)生改變。

　　為了防止“一鍋端”查處帶來的損失，最初當?shù)丶彝プ鞣灰粭l龍服務的生產(chǎn)鏈被分解，生產(chǎn)技術、生產(chǎn)地點和銷售渠道逐漸被分割成不同的利益環(huán)節(jié)。“這樣每個人都賺自己那部分，雖然會少一點，但是安全。”阿強說。

　　在眾多“阿冒鞋”經(jīng)營者的口中，出現(xiàn)了一個關鍵的地名：新度鎮(zhèn)。造假工廠大多選擇這個距莆田市中心約10公里的鎮(zhèn)，在農(nóng)村廠房雇傭二三十位工人生產(chǎn)。

　　這些城鄉(xiāng)結(jié)合部的老廠房，是制假產(chǎn)業(yè)鏈的心臟。記者提出“想去工廠看貨”的倡議，遭到了阿強的果斷拒絕。他嬉笑著說：“任何一個大單，都不值得冒這種險。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈中，至今仍有許多隱秘一角。

　　在凌晨1時的通宵便利店門前，一塊LED屏上的字幕引人注意：代發(fā)團隊(收人)專業(yè)代發(fā)+10。記者狐疑著舉起手機拍下廣告時，身后傳來了爽朗的笑聲：“這是我打的廣告。”

　　年輕人自稱叫阿二，是山東人，讀大專做微商時就認準了莆田的假鞋，覺得“躺著都能賺”。畢業(yè)后，他索性殺到了這個“一片藍海”的市場。

　　阿二說自己在這個市場無可替代，因為他賣的是“集成服務”，售賣他所掌握的全套貨源信息，針對人群是外地商家，尤其是微商。只要當場支付中介費600元，他第二天就能帶人去各個檔口現(xiàn)場教學。他還提供代發(fā)業(yè)務，每件代發(fā)快遞收取10元，服務內(nèi)容包括剪線頭以及提供香港、上海等發(fā)貨地址的“異地上線”物流信息。

　　阿二的手機劃拉著，一幅幅鞋子堆疊如山的照片出現(xiàn)在眼前。他自稱貨源來自真正有規(guī)模的本地檔口，在當?shù)叵嚓P部門的高壓下，這些貨源都已搬離電商城附近，而記者在周邊所見的地下倉庫其實只是“蝦兵蟹將”。

　　“工廠—本地檔口—本地代發(fā)—消費者”，阿二自認為已經(jīng)構(gòu)建起一個全產(chǎn)業(yè)鏈王國。就在他娓娓道來“服務業(yè)務”的十多分鐘，他未回復的微信詢貨信息飆升到了500多條。

　　阿二的廣告無處不在。在安福電商城的綜合管理處對面一家白天閉門的卷簾門上，記者看到一塊滾動著“安福老司機常年收學徒”字幕的LED屏，一掃其上二維碼，阿二的笑臉浮現(xiàn)在手機上。不過，身為外地經(jīng)營者，他也坦言：要融入這個本地人壁壘森嚴的“圈子”，還需要更努力。

　　“一家人或多或少都會做一點。”阿強說，莆田人全家參與售假制假的，的確不在少數(shù)。

　　在一家門口寫著“庫存鞋批發(fā)”的不起眼小店內(nèi)，一些售價僅三四十元的“耐克”、“阿迪達斯”鞋堆在一起。店主懶洋洋告知前來詢價的人：單雙零售不做，1000雙起批。當問起物流能夠做“異地上線”時，他指了指墻上的二維碼：“這是我妹妹的微信，她負責物流。”

　　轉(zhuǎn)型路

　　并不是所有安福人都愿意背負“賣假鞋”的標簽一直走下去。

　　電商城入口處，有一塊展示了近50個鞋服品牌的“電商品創(chuàng)基地”展板;就在制假倉庫密集的梅山路附近，一個以“共享+創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型”的安福交流群號被貼在顯眼位置。對于曾因售假而飽受詬病的安福電商城來說，這無疑是重來的決心。

　　在安福電商城的主街道，那些曾經(jīng)也在假鞋市場混跡的店主，現(xiàn)在脫口而出的第一句多是：看一下，我們賣的是自主品牌。

　　然而，其中一些“自主品牌”由于研發(fā)創(chuàng)新能力不足，仍踩著過去的影子，與知名品牌運動鞋極易產(chǎn)生視覺混淆，比如“中國NB”、“范思路”、“新百倫丹”、“智慧三葉草”，當?shù)厮追Q“擦邊鞋”。

　　“200雙起批，免加盟費，而且是合法注冊的商標。”一位女老板熱情告訴記者，她已在浙江、湖南、云南等地的小城市開了十幾家加盟店。

　　在安?；燠E七八年的阿木至今沒能從自己原來的新百倫“阿冒鞋”里徹底走出。30歲出頭的他和幾個朋友合伙花了幾萬元錢，注冊了一個名為“NEW RAMBUND”的自主品牌，中文名是“新百倫丹”。

　　他甚至有些忿忿：“其實新百倫鞋能在中國市場推起來，也是我們莆田鞋做高仿的功勞。早些年前，這鞋子名不見經(jīng)傳，自從莆田人發(fā)現(xiàn)這個品牌并且大規(guī)模復制后，它的產(chǎn)品配色和風格在全國三四線城市以百元左右的價位推廣起來。”

　　阿木的品牌沒有設計師，大多數(shù)的款式原型還是源于新百倫。但作為“自主品牌”，阿木也盡量尋求突破。“雖然款式相同，我們鞋子的配色和新百倫不一樣，也是一種創(chuàng)新。”他強調(diào)。

　　不少進店進貨的人覺得阿木的自主品牌英文發(fā)音過于拗口。阿木都會告訴他們：自己小學畢業(yè)，不懂英語發(fā)音。

　　在馬路對面經(jīng)營一家大門面店的阿冰對“自主品牌”的理解似乎更勝一籌——他放棄了“新百倫”這個莆田自主品牌市場變種最多的“母體”，因為同質(zhì)化競爭嚴重。他的目光投向了這幾年在一二線城市賣得不錯的斯凱奇鞋，考慮到斯凱奇許多鞋上都有字母“S”作為品牌標識，他決定注冊一個類S的商標。這個類“S”在符號的中部，有一處細小的間斷，由兩筆寫成。

　　他甚至編出了一個模棱兩可的魔幻現(xiàn)實主義品牌故事：1972年學生戴文斯設計了第一個S標志……

　　“這個品牌，我是要好好做的。2018年是斯凱奇年。”阿冰稱他對自己的自主品牌很慎重，堅決抵制未來的代理商摻雜其他品牌的鞋子一起賣。廠里原先大批量生產(chǎn)“new bairin”鞋的生產(chǎn)線，今年將會全面改為生產(chǎn)斯凱奇鞋。

　　為了證明實力，阿冰熱情邀請記者一行“有加盟意向”的人去新度鎮(zhèn)上自己的正規(guī)工廠看看。在這個工人出入自由的工廠里，生產(chǎn)負責人告訴記者：鞋子的產(chǎn)量是每天幾千雙。他手里拿著幾雙用來做色卡的正品斯凱奇運動鞋，請來者比貨。

　　“可以說成本比原版還要高，用的是比他們還要好的材料。”這個“自主品牌”的生產(chǎn)負責人打著包票。

　　城之困

　　“讓中國人都穿得起‘世界名牌鞋’!”這一句莆田人幾乎人所周知的調(diào)侃，仿佛也揭示了莆田這座城市的轉(zhuǎn)型困局。

　　在安福電商城附近的便利店，記者拿起一瓶水看生產(chǎn)日期，老板開起玩笑：“放心吧，這里的東西都是真的!”

　　“在莆田，你如果買了一雙正品鞋，有人真的當正品看嗎?真的也變假的了。”從河南來務工的出租車司機小劉猛踩剎車，用目光示意了他腳上托朋友從安福電商城附近買來的百元耐克“阿冒鞋”。

　　“真”，正在遭遇“假”的重創(chuàng)。

　　“貨真價實”這個詞在此地成了悖論：一面是完整的制假鏈條，一面卻又是在這一嚴密鏈條中尋找良心與道德的說辭，“假鞋比真鞋質(zhì)量還要好”。

　　在阿強樓下已經(jīng)入行10多年的小吳說，他最大的愛好是收藏各種名牌鞋的限量正版鞋，像是集郵一樣，平時只看不穿。小吳說，他也是有底線的，“如果誰從我這里拿貨后按照正價賣，我就會拒絕給這個人供貨。”

　　阿強對于莆田鞋的鞋底，終究還是心里沒底：莆田鞋外面的做工即使做得再好，像鞋底這種不容易被注意的地方，還是會潦草處之。

　　據(jù)阿強所知，監(jiān)管嚴格后，他身邊做仿冒鞋的批發(fā)檔口和工廠被抓的至少20多家。

　　但是，這種隱憂很快又淹沒在了他對“我們莆田人”的自嘲之中：如果產(chǎn)量大，一罰就是幾百萬元，交了錢判個緩期就出來了，然后還是接著做，好湊錢交罰款。

　　如此“死循環(huán)”的困局，一個行業(yè)乃至一座城市究竟何以破?

　　莆田的省內(nèi)“鄰居”泉州，正從名牌運動鞋代加工基地轉(zhuǎn)型為“中國制造”的一張新名片：安踏等國人耳熟能詳?shù)拿志侨蓓槃荻鵀榈漠a(chǎn)物。而莆田，怎樣尋求自己的破解之道?

　　根據(jù)去年的莆田市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級推進會上公布的數(shù)據(jù)，莆田市鞋業(yè)2017年前三季度完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值613.6億元，占全市規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值25.2%。

　　如今的莆田依舊將鞋業(yè)作為十大綠色產(chǎn)業(yè)之一來重點培育，并制定出臺《加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級若干措施》，希望打造千億產(chǎn)業(yè)集群。2016年阿里巴巴和當?shù)鼐胶炇鹆藨?zhàn)略合作協(xié)議，利用線上線索為其線下精準打假資源共享，從而實現(xiàn)共贏。

　　阿強在淘寶上做過自主品牌，賣童鞋，但一年多內(nèi)賠了50多萬元。最近他重新申請了新的天貓網(wǎng)店，還是賣自主品牌的鞋子。在天貓搜索“復古老爹鞋”，他的商鋪已排列在前幾名。“相比賣‘阿冒鞋’，賣自己的牌子讓人更輕松。”阿強說。

　　“假的終究是假的，能亂真么?”采訪末了，記者回想起一次驚嘆于阿強家一款“阿冒鞋”做工精細時，他竟收斂嘴邊笑容，回了這樣一句。