2017年對于兒童鞋服行業來說是“熱鬧”的一年，業界稱之為“童裝市場爆發元年”，在政策紅利的加持下，整個市場呈現蓬勃發展的態勢。原有的兒童鞋服品牌不斷發力，兩大企業成功于A股上市;一些有實力的成裝品牌進一步加碼童裝業務，也使得行業競爭愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優勢，跟緊時代步伐……

　　中國體育用品網與您一同盤點過去一年兒童鞋服行業10大關鍵詞。

　　關鍵詞1：A股上市

　　闡述：2017年兒童鞋服市場迎來兩大A股上市企業。成功搭上資本快車的他們借力上市募得的資金進一步擴大業務，增強實力。他們的成功上市無疑也給其他的兒童鞋服品牌帶去了不少競爭壓力。

　　關鍵詞2：業績增長

　　闡述：在兒童鞋服行業發展一片向好的趨勢下，2017年兒童鞋服上市公司銷售業績節節高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業務也大多表現不俗，成為公司整體業績增長的一大亮點。

　　關鍵詞3：大牌搶灘

　　闡述：2017年成人運動戶外鞋服、快時尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄準了代表著未來消費力的童裝市場，推出或計劃推出童裝項目，加快搶灘童裝市場步伐。部分企業亦通過收購或者入股合作的方式，積極開拓童裝這一細分領域。

　　關鍵詞4：體育戶外活動

　　闡述：時下年輕父母更注重孩子的身體健康，希望他們積極參與鍛煉。品牌商們也通過贊助青少年兒童足球、籃球等賽事，以及舉辦趣味運動會、戶外活動，鼓勵更多青少年兒童參與運動鍛煉，并借由賽事收集到的相關數據，研發出更符合青少年兒童運動需求的產品。

　　關鍵詞5：大IP時代

　　闡述：大IP時代是近來比較熱門的詞匯，兒童鞋服企業通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個更高的起點，快速打開市場。而過程中企業也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價值的產品，以贏得消費群體的認可。

　　關鍵詞6：多品牌集合店

　　闡述：對于兒童鞋服企業而言，多品牌集合店要比單一的品牌店更具綜合競爭優勢，將多個知名童裝、童鞋品牌集合到一起，豐富店鋪產品系列，為消費群體提供更多樣化的選擇，從而增加整個店鋪的盈利點。

　　闡述：6月16日，進口童裝集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心開門營業。店內匯集了包括FOQUE、PAZ RODRIGUE和BOBOLI等多個國際童裝品牌;

　　9月6日，百麗國際童鞋集合店KidsEden落戶杭州解百。店內匯集了旗下的同名品牌百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO和暇步士Hush Puppies等國內、國際一線品牌童鞋。目前，該童鞋集合店已經遍布北京、上海、杭州、蘇州等各大城市。

　　關鍵詞7：新零售

　　闡述：2017年是新零售元年，在這股新零售浪潮下，一些行業領先的兒童鞋服企業開始嘗試運用新科技、新方法，強化大數據管理，加速線上線下的融合，為消費群體提供更優質的產品與服務體驗，推動終端升級。

　　關鍵詞8：電商業務

　　闡述：為迎合年輕父母的消費習慣，以及順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。2017年天貓雙11購物狂歡節，多個童裝品牌銷售業績都突破了2016年的紀錄。

　　關鍵詞9：娛樂營銷

　　闡述：2017年童企營銷依舊多種多樣，特別要提及的是娛樂營銷，并非是新詞，但時下娛樂已成為年輕父母生活中必不可少的元素，加上各種綜藝層出不窮，尤其是2017年最火爆的綜藝節目《中國有嘻哈》燃遍了整個夏天，兒童鞋服順勢再度掀起娛樂營銷熱潮。

　　關鍵詞10：區域產業升級

　　闡述：在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童裝企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。