近日，鞋子出廠價40元，貼牌賣400元的話題登上了微博熱搜榜單，一篇名為《鞋子出廠價40元貼牌賣400元 廠家：沒品牌就像沒文化》的文章一出，瞬間掀起了一場關于產品品牌高附加值的大討論。

　　不少網友表示品牌的高附加值跟產品的品質和價格是成正比的，沒有貼牌的產品即使跟貼牌的產品同一流水線生產出來，貼牌的產品售價高是理所應當的。

　　具有品牌標識的產品之所以售價高在于品牌所代表的品質和品位保證，這就是品牌附加值，也是品牌的魅力。

　　何為品牌附加值?

　　一款童鞋出廠價每雙65元，貼了牌能賣三四百元;一副眼鏡出廠價兩三百，貼牌之后售價竟達五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開始模仿造假，這也是為何如今假貨叢生的重要原因之一。那么何為品牌附加值呢?高附加值的品牌又是如何打動用戶，讓用戶愿意買單的呢?

　　一般情況下，如果經濟能力允許，人們一般都會購買名牌衣服和鞋子，因為除開品牌本身之外，衣服的質量和財富地位的隱形含義滿足了消費者的購物心理，讓消費者愿意花高額的價格去購買。這就是品牌的高附加值，是通過各種方式在產品的有形價值上附加無形的價值，品牌的無形資產能為消費者提供消費滿足、高質量的服務和引導消費的作用。就比如星巴克，咖啡的價值被小資情調所代替，展現的是生活品質，而不僅僅是喝咖啡。

　　品牌的價值讓消費者為高價買單

　　可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起。”當產品陷入同質化的競爭，驅動消費者進行消費的正是品牌價值。

　　品牌的價值不僅僅體現在企業，更體現在消費者身上。品牌的附加值讓消費者欣然為高價買單。

　　對企業而言，品牌不僅能使產品賣出更高的價格，同時還可以避免低價競爭，保持產品價格的穩定性。比如同樣的鞋子，如果在街邊小攤買，一般要價幾十塊錢，你還嫌貴，拼命砍價;但要是到了李寧專賣店里，人家標價幾百元，你會覺得這鞋值這個錢，也不砍價了。這就是品牌的溢價作用，它可以使同樣的產品賣更高的價格，因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。

　　針對消費者，品牌可以表現他們的社會地位、經濟狀況、生活情趣和個人修養等。很多時候，人們穿名牌服飾，戴名牌手表，抽名牌香煙，喝名牌酒水，并不是為了穿戴和滿足口服之欲，而是為了彰顯自己的實力和地位。

　　莊臣公司董事長J·萊漢曾經說過：“如果你心中擁有了一個了解和信任的品牌，那它將有助于你購物時能更輕松快捷地做出選擇。”因為品牌在消費者心中代表著某個品類或特性，使得消費者產生相關需求的時候可以迅速找到所需產品，直接選購。這樣不僅簡化了消費者的購買行為，還能極大地減輕消費者的精神負擔。

　　產業互聯網，讓品牌單品成為行業的領軍者

　　新時期的“中國品牌”，正在逐步從低附加值的加工、代工，向注重質量和形象的層面升級。中國高鐵、神舟飛船、北斗導航......一個個中國品牌，已在國際市場大放異彩，成為中國對外閃亮的名片。而作為中國品牌的重要組成部分，區域特色品牌也在其中貢獻著力量，并為實體企業振興發揮著積極作用。網庫集團作為壯大區域特色品牌的倡導者和推動者，以“互聯網+產業”的方式助力地方政府打造出200多個具有單品優勢的區域特色品牌，為縣域經濟發展支起了一個個基于單品的產業互聯網支柱，為中國區域特色品牌發展添磚加瓦。

　　不僅對于地方，對于實體企業而言，基于產業互聯網的單品品牌發展勢頭越發迅猛。企業打造一款單品，通過這款單品整合上下游產業鏈，幫助企業降低成本、提高效率，從而在經銷商、客戶、企業之間建立一個產業互聯網生態閉環，最終形成具有行業優勢地位的單品品類，從而可能成為該領域的龍頭。就如網庫集團董事長王海波所言，每個單品都有機會利用單品產業互聯網平臺的自帶流量去提升網絡品牌、獲取行業上下游的大數據。遺憾的是大部分企業在利用互聯網時，還只在等著別人幫他用網站賣點貨，幾乎扼殺了互聯網對實體企業大部分應有的價值!

　　一個成功的公司，必定有一款成功的單品，而一款成功的單品必定能塑造一個成功的品牌。

　　加入中國網庫，一家基于單品供應鏈的B2B電商平臺，免費注冊即享10條優質商機，助力企業主動推廣品牌，充分利用產業互聯網價值!

　　結語：

　　品牌，讓消費者為高價買單。品牌單品，讓企業成為行業的領軍者。

　　用互聯網時代生存法則作結尾，那就是：建立品牌，讓名字成為“名的資本”。